地中海三名城高光亮相：2024茅台全球品牌推广南欧收官
12月9日-16日，茅台集团党委副书记、工会主席高山率队，先后前往希腊和意大利，深入调研当地市场，并同步开展茅台全球品牌文化展、“茅台之夜”等大型品牌推广活动，纵深推进茅台国际化步伐。
值得一提的是，今年1月，以2024年世界经济论坛第54届年会（2024冬季达沃斯论坛）为契机，在同样位于欧洲的瑞士，茅台拉开了2024全球品牌文化活动帷幕。一年时间，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、美国等多个国家和地区，加速拓展茅台国际“朋友圈”，探索品牌国际化推广新路径。
“酒逢知己·琴海相宜”希腊雅典茅台之夜
临近年终，茅台出海品宣坐标再次指向欧洲，拜访其文明腹地，这不仅从地理与文化角度，令其本年度品牌文化活动实现圆满闭环，更是以酒为媒，在品牌文化实现多元化、跨语境传播方面，又一次生动诠释。
茅台全球品牌活动
首次亮相爱琴海畔
伟大的文明自有相通之处，美酒便是中希文明互动的重要载体之一。
当地时间12月10日晚，“来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台全球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅台之夜活动在位于雅典国家花园内的扎皮翁宫举办。这也是茅台历史上第一次在爱琴海畔举办大型品牌文化活动。
“酒逢知己·琴海相宜”希腊雅典茅台之夜举办地扎皮翁宫
一杯美酒、一家企业、一个品牌、一种文化；“来自东方的河流汇入海洋”品牌文化展以茅台“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观为线索，用一件件珍贵的历史文书与实物展品多维度地向观众集中传递茅台的形象与价值。
茅台自历史而来。展览现场，在象征希腊海洋文明与茅台“出海”的蓝色展墙衬托中，来自中国古代的青铜酒爵、用AI技术动态复原的1915年巴拿马万国博览会老照片、20世纪早期的茅台老酒瓶、1954年茅台酒标审批文件等“老物件”，于精微之处共同构建起一瓶茅台酒中所蕴含的中国民族品牌奋发图强的宏大叙事。
“来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台全球品牌文化展：1951年的茅台老酒瓶，在工业化初期，茅台采用以当地原料生产的黑陶瓶为主要包装酒瓶
展墙上悬挂的“茅台酒核心产区地图”与赤水河巨幅照片以直观形式回答了为何“离开茅台酒15.03平方公里核心产区，就产不出贵州茅台酒”的传奇。此外，茅台酒的酿造工艺被称为中国白酒工艺的“活化石”，展览现场，观众可通过一张张茅台酒酿造工艺图表了解一瓶茅台酒的诞生所需要的5年时间、2628000分钟的等待。
中希酒文化的对照关联在展览中无处不在。此次展览摒弃了常规的展柜，用一个个储存葡萄酒的橡木桶展陈茅台系列产品。在体验区，陈年贵州茅台酒系列、贵州茅台酒（飞天）、贵州茅台酒（43%vol)与希腊茴香酒、法国白兰地、苏格兰威士忌等其他世界知名烈酒摆放在一起，观众可通过闻香器感受不同水土缔造出的迥异风味。
除了嗅觉、味觉的对比体验，在互动区，爱琴海的潮汐声与赤水河的水流声在耳机装置中此起彼伏，奏响了东西文明的交响曲。
“中希两大古国文明相似、相融，造就了文明互鉴的国际典范”。在随后的“酒逢知己·琴海相宜”茅台之夜晚宴上，高山在致辞中表示，两大古国酒文化相近、相通，开启了文化繁荣的发展篇章；茅台致力于传递“顺天敬人，明理厚德”的价值观念，今后将在希腊举办更多文化交流、美酒品鉴活动，为希腊的消费者提供更好的服务和消费体验。
携手经销商
共同提升茅台海外品牌形象
雅典大学路，是希腊首府雅典最为繁华的核心街区，希腊首个茅台文化体验馆位于此。
据负责人乔治·卡格里斯介绍，体验馆集产品展示、文化体验、互动交流、美食品鉴等于一体。
在现场调研时，茅台方面指出，希腊茅台文化体验馆要充分彰显茅台的企业社会责任与担当，实现以《茅台玖章》为载体的茅台企业文化与希腊灿烂文明的相融共生，丰富茅台在希腊的渠道生态。并特别提到，经销商是茅台的家人，希望当地的经销商朋友与茅台集团携手并进，为茅台国际化提供重要的支撑。
在此次茅台欧洲行中，“与经销商家人携手提升茅台品牌在海外的美誉度”被反复提及。
在意大利，茅台一行与当地经销商八八白酒有限公司、渠道万邦（意大利）有限公司分别举行了座谈会。茅台方面指出，意大利是茅台在欧洲战略布局中的重要板块，经销商是茅台品牌的“代言人”。
在米兰，茅台一行还考察了当地最大的百货公司：文艺复兴百货商场，详细询问了不同茅台酒产品的销售情况、客户画像、防伪措施以及在重要节庆的营销方式。
在意大利期间，茅台还先后于米兰与罗马举办了两场大型主题品鉴晚宴。在活动中，茅台方面表示，明年将是茅台在欧洲的“发力”之年，茅台将继续携手意大利经销商和合作伙伴，办好海外茅友嘉年华、主题品鉴、“走进茅台”等活动，共同推动两国文化交流传播，深化贸易合作，为两国繁荣发展做出茅台贡献。
此次欧洲行，除了收集第一手市场资料之外，茅台一行每到一地，都会拜访当地大使馆或总领馆，就茅台国际化战略情况进行深入交流和探讨。
一位中国外交官认为，茅台酒在全球范围内享有盛誉,是绽放在味蕾上的世界性“语言”，期待茅台能在当地开展更多丰富多彩的文化交流活动，挖掘出巨大的市场潜力。
本次行程，茅台一行还到访希腊圣托里尼红酒博物馆、意大利安东尼世家酒庄，与企业高层深入交流，向全球酒行业同行“取经问道”，为茅台品牌走向世界汲取先进经验。
在积极布局欧洲市场的同时，茅台从内容和形式上对品牌文化活动进行了全面升级。
以“茅台之夜”为例，通过餐酒搭配的形式，将茅台酒的风味融入到欧洲当地特色美食之中，以潜移默化的方式培育消费者爱上那口“酱香味”。现在“茅台之夜”已成为深受举办地消费者喜爱的活动IP，从文化层面拉近了茅台与消费者的距离。
下一步，茅台将进一步深耕以希腊、意大利为代表的欧洲市场，在“本地化”进程中，聚焦高净值人群，积极打造文化交流平台，通过活动赞助、媒体传播、重大节日的产品展示等，提升茅台在当地市场的“曝光度”，推动茅台文化与当地文化的“合流”，就像赤水河汇入海洋一般，谱写出文化交融的“新图景”。