守正创新 古玩城集团擦亮国企品牌 展现传统文化魅力

琳琅满目的文玩商品、炫彩夺目的珠宝，走进古玩城集团，嘉宾们的目光就被深深吸引。

近年来，首旅集团旗下的古玩城集团在经营创新上布局，依托行业优势寻找新的增长点，以创新为引领，培育新质生产力，注入新动能，带动创新项目产生市场经济效益和品牌化影响力。聚焦古玩文创数字赋能、文化赋能，围绕“擦亮国企品牌”，制定《古玩城集团创新实践三年行动方案（2022—2024年）》，下设12个子规划。2023年，“京古棒”微信公众号、北京古玩城线上商城和直播间、“京古云”文物鉴定系统平台、北京古玩城艺术馆等一大批创新项目相继落地，通过多渠道运营模式，逐步打破依靠“商户租金”的单一经营模式，向“文化与传统、文化与经营、文化与服务”多领域进军，形成以国有企业鲜明特色和底蕴为特征的核心竞争能力。

打造丰富多彩的艺术展馆

走进古玩城艺术馆，一场汉服舞蹈展示拉开参观序幕。

“这是我们古玩城集团组建的传统服饰展示团队。”古玩城会展部经理于厦介绍，古玩城集团以传统服饰展示为媒介，结合中国传统节日、节气自创自主营销，开展“汉服迎新送福”、古玩城探店系列直播等活动，让人们感受传统服饰美的同时，更加体会到古玩城集团浓厚的文化氛围，在实现为商户赋能的同时，有效提升了平台粘性。

顺着走廊，来到总面积约1000平方米，使用面积约800平方米的拍卖大厅。在文化氛围浓厚的拍卖大厅，通过古玩艺术品，观众可以了解更多的收藏拍卖科普知识。“目前，我们拍卖大厅包含会议厅、活动厅、贵宾室、办公室、音控室等，其中会议厅可同时容纳200余人，具备集拍卖、展览、展销、会议、沙龙和论坛等全方位一体化的活动功能。”于厦向嘉宾介绍，古玩城集团是集会展、鉴定、修复、拍卖为一体的综合服务平台。北京古玩城每年一度的“北京中国古玩艺术品博览会”已成功举办了十届，由于精心组织、形式新颖、精品荟萃、需求旺盛，历届均呈现商贾云集、购销两旺的景象，是目前国内规模最大、影响最广的古玩艺术品专业展会，在打造会展经济、提供行业特色服务、开展拍卖业务等方面发挥了重要的作用。

此外，金铜佛造像、古典家具、明清官窑瓷器艺术馆也吸引不少嘉宾和媒体眼球，大家纷纷拿起手机拍照。“艺术馆中的常态化精品文物展，展品类别丰富、品质高，并按照古玩城活动要求定期更换展品。”古玩城集团副总经理梁希说，明清造像艺术展厅中，有一面由30多尊国内顶级明清宫廷造像组成的藏品陈列区，展品从国内知名藏家和文化机构征集而来，其中大多数出自造办处，堪称难得一见的精品。而明清家具展厅的展品来自业内赫赫有名的大观堂，展厅展出了明、清时期的紫檀、黄花梨等中国古典家具，体现了中国古人的智慧和传统文化的精髓。明清瓷器展厅中包含多件重量级藏品，其中不乏清代著名督陶官唐英监制的青花云朵釉里红龙纹抱月瓶，以及英国皇室温莎堡的旧藏——清乾隆青花缠枝花卉海浪纹贯耳大尊，展品价值均过千万元。

“北京古玩城艺术馆是古玩城发挥自身的文化资源打造的‘高端、精彩、有内涵’的文化新高地；是古玩城从古玩艺术品交易中心向艺术交流中心转型的重要举措。”梁希向记者介绍。接下来，北京古玩城艺术馆将持续发挥“可触摸的博物馆”功能和文物艺术交流中心的作用，在推进“博物馆之城”建设、弘扬传统文化、满足人民群众精神文化生活需求、推动文物艺术品行业高质量发展和北京推进全国文化中心建设中作贡献。

数字赋能打造多元业态

近年来，古玩城通过数字赋能建设，打造进出境文物鉴定监管平台——京古云，组建线上专家团队，用高拍仪手段通过文物鉴定设备，为海关提供全维度、全时化、立体化的专业鉴定服务，协助文物部门开展文物保护、打击文物走私行为。同时，力争引入文物司法鉴定工作，进一步巩固和扩大古玩城在业内的领先地位。

其中，北京古玩城艺术馆以“大文化、大艺术品”的高品质领域发展思路为方向，通过引进行业知名商贾和文化机构进驻，对引进优质商户起到带动作用，并增加现当代艺术领域，打造一条以艺术展览为主、精品文物展示为辅的文化长廊；通过展卖展销转变为展览展示的改革创新之举，使文博会更加多元化、专业化和高端化，实现了品质的转型升级。北京古玩城艺术馆内还营造了多元化的艺术生态体系，可谓是古玩城的创新基地。于厦介绍：“为适应时代发展，我们也开辟了抖音直播，这是古玩城集团应用数字赋能的一个创新之举。”创新基地内部设置“北京古玩城直播间”，搭建“京古云”项目的重要数据库，建立“数字博物馆”实物藏品征集和展览地点等，突破了传统艺术品销售模式，打造北京古玩城艺术馆暨创新孵化基地，形成集合性文化堡垒。

据了解，北京古玩城直播间自2023年4月起开展线上直播，实现线上线下融合，构建古玩城业务的新生态。直播团队全部由企业自有职工组成，目前已经成为了一支成熟的具备编、导、播、剪一条龙的直播队伍。古玩艺术品类直播不同于快消类日用品，通过线上竞拍形式成交，提升了直播的溢价能力。2023年11月，通过对本行业直播间模式的拆解与深入研究，直播工作由传统口播的1.0版本升级为依托“围炉煮茶+知识分享”的2.0版本，将中华传统文化的传播、古玩艺术品收藏知识的分享和销售巧妙融合，为观众带来全新体验。“为满足消费需求，北京古玩城直播分为日场和晚场，每周播9场，每场3小时。”于厦说。

值得一提的是，为让每一个人都能学习古玩、了解古玩、爱护古玩、保护古玩。古玩城集团还打造了中国首家可触摸的艺术博物馆——古玩城授牌艺术馆。现场观众不仅聆听大师们讲述文化传承的故事，还能近距离观察玉器、钟表等古玩艺术品，打卡数字化博物馆、香道、绳编等具有趣味性的体验项目。

守正创新增强品牌影响力和文化引领力

梁希介绍，古玩城集团所属古玩城始于1989年9月，前身为北京民间艺术品旧货市场，是最早的潘家园“鬼市”发源地，是北京乃至全国古玩收藏市场的起点。古玩城以经营古玩艺术品市场为主业，是目前国内影响最大的古玩艺术品交易中心，在北京的旅游产业和文化产业中具有重要地位，是北京市潘家园文化创意产业集聚区的重要组成部分及核心，是国内唯一一家同时兼具国企背景和文物商店经营资质的古玩市场。

梁希表示，接下来，古玩城将积极打造蕴含行业特色和极具品牌价值的古玩城文化传播平台，实现文化市场突围，进一步增强古玩城在古玩艺术品行业内的品牌影响力和文化引领力。