打造金品牌：柳州螺蛳粉的地理标志之路
转自：中国市场监管新闻网
地理标志是重要的知识产权，也是促进区域特色经济发展的有效载体，同时也是推进乡村振兴的有力支撑。近年来，广西壮族自治区柳州市市场监管局聚焦地理标志创造、运用、保护、管理和服务，依托柳州悠久的历史文化积淀和丰富的地理标志资源，不断提升地理标志区域公用品牌产品在市场上的品质声誉和竞争力，推动全市特色产业高质量发展。
柳州螺蛳粉是长期以来由柳州特定的自然环境因素和人文因素所形成的独具特色的饮食文化代表。从街边小吃到登堂入室，从“现煮堂食”到方便袋装，从地方美食到热销全球，鲜、爽、酸、辣的螺蛳粉总能给食客带来独特的味蕾体验。柳州市市场监管局凭借其职能职责，深入挖掘地理标志的潜力，为柳州螺蛳粉品牌的高质量发展提供支持。
高水平服务孕育螺蛳粉品牌基因
品牌塑造始于商标服务。柳州市市场监管部门从服务螺蛳粉产业大局出发，在产业发展初期，充分论证了柳州螺蛳粉作为地理标志和商标的可行性，将柳州螺蛳粉地理标志与商标有机结合，“柳州螺蛳粉”最终成功地获得了国家知识产权局商标局核准注册的地理标志证明商标。这为区域公共品牌引领螺蛳粉产业奠定了坚实基础。
为构建大服务格局，柳州市场监管局采取一窗一站一指引的服务策略，以满足螺蛳粉产业商标注册的需求。一窗即通过国家知识产权局商标业务受理窗口，快速高效地受理螺蛳粉企业的商标注册申请；一站即在柳州螺蛳粉产业园区设立商标品牌指导站，使螺蛳粉企业能够在家门口享受便捷的商标服务；一指引则是制定并发放《商标强柳战略指引》，主动为螺蛳粉企业的商标布局提供靠前服务。
在高水平服务的推动下，螺蛳粉企业自有商标迅速增长。同时，“柳州螺蛳粉”实体店图形商标也开始启用。全市螺蛳粉生产企业对使用柳州螺蛳粉地理标志证明商标意愿不断增强，商标服务孵化举措也取得了实效。
高效益运用加速螺蛳粉品牌价值跃升
商标的广泛运用对品牌价值产生重要影响。柳州螺蛳粉地理标志证明商标以及专用标志的使用与品牌未来价值密切相关。柳州市市场监管局通过行政指导手段，分批次、分领域、分途径加快各类商标以及专用标志的使用。
一方面，分批次指导柳州螺蛳粉生产企业使用柳州螺蛳粉地理标志证明商标及专用标志，以提升柳州区域公用品牌产品在市场上的品质声誉和竞争力。另一方面，开辟商标知识产权质押途径，为螺蛳粉企业在金融领域运用自有商标获取资金提供支持。此外，会同有关部门组织螺蛳粉企业进展会、进商超、上平台，不断推广柳州商标品牌，讲好柳州品牌故事。
当前，“柳州螺蛳粉”地理标志运用取得了令人瞩目的成绩，百亿品牌价值正在引领产业阔步前行。
高标准保护维系螺蛳粉品牌发展根基
柳州市市场监管局全力深化对“柳州螺蛳粉”相关品牌的保护工作，着力建立严密的商标品牌保护体系，重点加强对“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标的行政保护和司法保护，推动柳州螺蛳粉产业健康有序发展。在注册环节，积极监测并发现侵权行为，及时提出异议或无效宣告。
在国内，开展柳州螺蛳粉地理标志专项整治行动，保持打击侵权的高压态势。在国外，柳州螺蛳粉类商标通过马德里体系、指定国（或地区）注册等方式获得海外注册保护，为柳州螺蛳粉的出海保驾护航。
柳州市市场监管局深化制度建设，制定《“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标保护工作实施方案》，构建和完善打击侵权假冒的执法联动机制。同时，还出台了《举报侵犯“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标专用权有功单位、人员奖励办法》，发挥政策激励作用，为打击侵权假冒维权保护奠定坚实基础。多项保护措施使柳州螺蛳粉的发展根基更加坚实。
为了品牌的长远发展，柳州目前正在积极推进柳州螺蛳粉地理标志产品保护示范区的建设，以全面提升柳州螺蛳粉区域公用品牌的市场知名度和市场竞争力，使柳州螺蛳粉品牌焕发更多活力和生机。
作者| 中国市场监管报记者孔国俊通讯员明权陈佳佳
编辑|杨丽
审核|沈艳阳