买喜茶送FENDI，喜茶赚了还是FENDI亏了？
5月17日，无数女孩儿拥有了人生中第一件FENDI单品，只要19元。当然，这份快乐来自于喜茶。
当天，喜茶推出与意大利奢侈品牌FENDI的联名产品，包括4款限定甜点以及“FENDI喜悦黄”特调奶茶，口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底，单杯售价19元，购买2杯“FENDI喜悦黄”饮品还能获赠FENDI联名杯垫或徽章，附带黄色FENDI手提袋。
和此前与藤原浩的联名一样，此次的FENDI联名饮品外包装十分的FENDI，整个杯身是喜悦黄配色，并印制了FENDI和喜茶的logo。
该系列饮品一上架就遭到疯抢。
小红书上，不少网友反映，上午10点左右，北京地区的部分喜茶门店线上点单小程序因爆单崩溃，恢复之后继续爆单。喜茶北京环球贸易中心店、北京凯德MALL太阳宫店以及东直门银座mall店则直接在点单界面告知门店订单量过多，并建议消费者选择其他门店下单。
下午2:30左右，小程序显示，北京三里屯喜茶门店尚有478杯茶饮待制作，部分门店甚至显示联名产品已售罄。而一些幸运买到联名款的网友也在社交平台上吐槽，自己下单三小时才拿到饮品。
“这是能买到的最便宜的FENDI”“感谢喜茶，四舍五入我也是有FENDI的人啦”“人生第一个FENDI来自于喜茶”“距离全款拿下FENDI最近的一次”......小编看到，17日傍晚，微博、小红书等平台已经出现了海量的FENDI喜茶调侃和炫耀帖，其中不少人全款拿下了联名“全家桶”（奶茶+徽章+杯垫）。
心灵手巧的“小红薯”们更是发挥奇思妙想，把奶茶杯、徽章甚至包装袋改造成更多“FENDI单品”。
有网友建议，立马去优衣库下单一件U件，缀上FENDI徽章，79元T瞬间就身价就上千了。
优衣库的饺子包加FENDI徽章，这操作也很666
FENDI徽章引发的各种背包大改造
用包装袋和徽章改造的FENDI手机壳小拎包
17日晚，在二手平台闲鱼上，已经有大量代购在兜售卖喜茶和FENDI的周边，其中一个卖家信息显示，不含奶茶，仅徽章+杯套+纸袋就卖到了38元，相当于两杯联名奶茶的价格。相关组合最高售价高达200元左右。闲鱼中甚至还设置了#FENDI喜茶联名周边求带#话题，单个商品链接显示有700多人“想要”和2万+的浏览量。
对于此次联名，喜茶与FENDI在前期都十分低调，只是在5月15日联名奶茶正式上线的前两天，喜茶才悄然将社交媒体的头像换成了“喜悦黄”底色搭配黑色logo，同时陆续释出了海报、联名壁纸等信息，吊足了大家的胃口。
在奶茶界，喜茶算是“老联名人”了，有媒体梳理发现，喜茶一年联名能达到20次，联名对象包括影视IP、餐饮同行、时尚潮牌等，但和奢侈品牌合作搞联名尚属首次。
据了解，此次联名的契机是FENDI于近日在北京举办“handinhand匠心艺术展”，并设置了“handinhand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，喜茶以传统彝族香料“木姜子”为灵感基底推出了此次联名系列产品。
无论对于FENDI还是喜茶而言，此次合作都是彼此的一次破圈，FENDI也是首次和一个平价大众茶饮品牌进行合作。
作为活动的主办者，FENDI为何选择了喜茶？
除了对喜茶本身的品牌调性、产品力、影响力、运营经验和联名资历的看好，其中或许也不乏资本的推动。
公开报道显示，2021年3月，全球最大的消费投资基金LCatterton对中国的两个新生消费品牌进行了投资，其中一个是元气森林，另一个就是喜茶。而这个LCatterton基金40%的股份属于LVMH集团掌门人BernardArnault家族。
而FENDI作为LVMH集团品牌矩阵中一员，如果要挑一个中国本土茶饮品牌合作，喜茶显然是更顺理成章的选择。
不过，对于此次联名消费者的反映也不是一致追捧，也有部分网友认为“这样一搞显得FENDIlogo不值钱了”“这是告别奢侈品队伍了，以后这个品牌的包也要打骨折了。”
要客研究院院长周婷并不赞同。在她看来，奢侈品牌很多合作都有自降身份的嫌疑，但FENDI和喜茶的合作并不是，因为喜茶本身也是茶饮界的头部品牌，具有高端属性。奢侈品牌找联名合作品牌需要看品牌调性、地位、双方价值点以及可执行度，而本次合作这些因素都存在。
从目前效果来看，FENDI和喜茶的合作已经达到了双赢的结果。
周婷指出，这样的联名可以制造新话题，获得流量，同时切入新赛道获得客户。“从目前的市场反馈来看，这已经是一次非常成功的跨界联名合作了，免费获得大量流量，更促进了销售。上市公司的市值管理的是股民和投资人的期望值，所以必须有话题和事件让大家看到机会和可能。未来，市场会对这种跨界合作抱有更大的期望，这种合作也会越来越多。”
在喜茶不断爆单的同时，FENDI“handinhand艺术展“的预约链接显示，前三天的时间段已经全部约满了。