519·i茅台品牌节将启，这里有份“保姆级”购物攻略
就在5月10日中国品牌日过了9天之后，茅台率先扩张品牌势能，推出“i生活·519”品牌日活动，这也是i茅台数字营销平台上线两周年为消费者打造的“购物大餐”。每年5月19日，以品牌节日的形式，为消费者带来节日仪式感。
打造“品牌日”IP
茅台拥抱年轻人
据悉，此次“i生活·519”品牌系列活动将从5月19日起持续至6月7日，消费者将通过线上“美的生活·有i添彩”“越努力越幸运”“小茅运夺宝”“小茅权益屋”品牌节日专场活动，“i有所属·519”茅台各子公司营销活动和线下“i生活·519”嘉年华乐园周年庆活动，开启长达20天的品牌狂欢。
品牌造节虽不是新鲜事，但茅台作为中国品牌的“老字号”却持续在以层出不穷的创新力，赋能中国品牌可持续发展。
依长期视角来看，年轻人将成为未来的消费主力，白酒年轻化是趋势，近些年白酒行业也从品牌调性到产品设计都在迎合当代年轻人。
当下，随着年轻人生活方式的改变，消费需求也从物质愉悦逐渐转变为精神愉悦，从这个角度来说，高品质、高品牌价值、高性价比的品牌更需要提升产品的审美格调、特色标签、社交价值、场景互动，强化品牌传播，加深品牌好感，建立愉快的消费体验，传达美生活的新态度。
i茅台的出现，吸引了一大波年轻“茅粉”，目前官方公布的注册用户数量已近6800万，日活跃用户突破800万，巨大的流量池成为茅台直接与消费者“共情”，传播品牌文化，释放品牌势能的最好窗口。
面对新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品的市场变化，i茅台利用自身的流量优势，优化平台技术，打造节日IP，不断制造新鲜感，采取差异化的产品策略和趣味性十足的抽奖、促销活动，让消费者购买或抽取到心仪的“优价好物”，这一波“品牌日”营销不仅积极拥抱了年轻人，更为行业破局消费圈提供又一新鲜案例。
“保姆级”购物攻略
轻松看懂“品牌日”活动
有观点提出将价值高度、人设温度、场景强度、记忆深度和关系厚度构建为“新品牌五维度”。
作为“老字号”的茅台稳稳地抓住了消费新风口，此次融合线上线下开展的品牌日活动，相比去年更丰富、更多元，紧紧围绕品牌“新五感”打造的品牌日活动，让趣味感、氛围感和社交感的交互体验更强烈，也因而能吸引更多年轻消费群体的目光，从而推动品牌广泛传播。
从i茅台官微近日预告的“i生活·519”品牌日活动看，活动形式百花齐放，如何找到更适合自己消费人格的抢购方式，这份“保姆级”购物攻略，一定要仔细看。
“精致主义”、“既要又要还要”、“淡淡综合症”代表了一大部分当代消费群体的日常生活状态。“精致主义”的一代人喜欢精致也考虑成本，生活精致与精细计算毫不冲突，要的就是一个“物超所值”；“既要又要还要”通常选择众多，体验感、功能性、性价比等等在这一类人群中都必须要获得，深刻诠释了“小孩子不做选择，都要。”的生活状态；“淡淡综合症”追求平和、淡人的生活方式，但低欲望不代表没欲望，降低参与门槛，或许能抓住“淡人”们的眼球。
此次“i生活·519”品牌系列活动在线上部分被分为五大板块，分别是“美好生活，有i添彩”、“越努力越幸运”、“小茅运夺宝”、“i有所属·519”、“小茅权益屋”活动。
从参与容易度来看，“美好生活，有i添彩”专场活动推荐所有用户都参与。
首先“有i生活”报告从视觉和内容上满足了消费者的精神愉悦需求，浏览该活动页面点击报名就可参与免费抽53%vol500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）、53%vol100ml×6贵州茅台酒（i茅台）礼盒套装（2024）、53%vol500ml茅台1935等丰富产品，这样简易便捷的参与门槛恰好符合“淡淡综合症”人格，虽然是以“抽奖”形式来开展，但对“淡人”来说，假若没抽中，内心也不会有一点波澜。
需要注意的是，“美好生活，有i添彩”活动的开启时间为5月19日00:00-5月21日23:59，中奖结果将于5月22日20:00在i茅台APP公示，中奖用户须在5月25日24:00前完成提货门店的选择或收货信息的填写，超过时间未完成选择/填写，将视为自动放弃奖品。
“精致主义”人格还可选择参与“i有所属·519”和“小茅权益屋”活动。
这类活动首先是产品丰富，茅台酱香系列中的茅台1935、贵州大曲酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、汉酱酒（匠心传承）、贵州大曲酒（1.5L），茅台家族中的台源酒，茅台珍藏葡萄酒礼盒，新晋“网红”UMEET蓝莓起泡酒、茅台冰淇淋、小茅文创周边等热销产品都将作为活动产品，加上购买即赠礼的优惠力度，最适合精打细算的“精致主义”。
其中，茅台酱香酒“甲辰感恩·酱香同行”活动时间为5月19日-5月21日；茅台保健酒“五福台源·福i双全”活动时间为5月19日-5月25日；生态农业“‘砰’然心动·畅饮初夏”、茅台葡萄酒“葡萄美酒·i享生活”以及茅台冰淇淋活动时间均为5月19日-6月7日。
“小茅权益屋”的开放时间在5月20日16:00，用户们可以使用小茅运来兑换“茅台酱香·万家共享”礼盒（4壶10杯）、53%vol125ml台源酒（2瓶装）、小茅达人系列－青绿山水鼠标垫（长款）、茅台葡萄酒-海马刀4款产品。
“既要又要还要”人格适合参与挑战型的活动。5月19日-6月7日开展的“越努力越幸运”线上任务挑战活动，增加了抽奖机会和精美礼品，最有吸引力的奖品当属7999瓶“散花飞天”限量申购活动，用户打卡“阅读马拉松”“i有所属”“好友召集”“申购打卡”“超级茅粉”五项挑战任务中的任意3项，就可以参与报名。
另外，5月21日-6月7日开展的“小茅运夺宝”活动，用户在每日10:00都可以参与抽取当日的“夺宝”产品，这对于“既要又要还要”这类消费者来说，增加了赢取众多惊喜奖品的几率。
此外，在品牌日活动期间，i茅台还根据用户诉求优化53%vol500ml茅台1935、53%vol500ml茅台1935·中国国家地理文创酒，以及飞天53%vol100ml贵州茅台酒（i茅台）等产品的投放模式，并增加游客模式，新用户无需注册也可直接浏览i茅台，还新增门店关注功能&门店查询功能优化，让消费者同步在线下获得更加流畅、高效的购物体验。
5月19日，在i茅台上线两周年之际还将在厦门举行“i生活·519”嘉年华乐园线下活动，部分i茅台用户还可以亲临现场。这也打破品牌与消费者的距离瓶颈，实现零距离互动，让消费者直接收获好喝、好玩、好看的精神愉悦。
从长远看，i茅台凭借“519品牌日”这一IP，收获流量、实现“留”量，完成流量裂变，将转化为推动品牌势能加速扩张的强大动能。