如何释放农村家居消费潜力?商务部答每经:优化县域流通网络和渠道,鼓励对绿色建材消费给予适当补贴
每经记者张怀水 每经编辑陈旭
近日,经国务院同意,商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部、住建部、市场监管总局等部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》(以下简称《通知》)。
7月18日,国新办举行“促进家居消费着力扩大内需”国务院政策例行吹风会。围绕如何促进优质家居产品进入农村市场、释放农村家居消费潜力,《每日经济新闻》记者在发布会现场向商务部提问。
商务部副部长盛秋平回答《每日经济新闻》记者采访时表示,近年来,国内消费体现出两个显著的特点:一是线上消费增速快于线下消费,另一方面是农村消费增长速度快于城市消费。“我们已经全面实现小康,随着乡村振兴战略的全面实施,农村消费市场发展空间广阔,潜力巨大。”
大力发展共同配送等集约化配送模式
按照《通知》要求,要持续推进县域商业体系建设,引导家居企业、电商平台等下沉农村市场,优化县域流通网络和渠道,加大适销对路家居产品供应,提升售后服务水平。
盛秋平回答《每日经济新闻》记者提问时表示,今年上半年,主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。下一步,商务部将会同相关部门,重点从三方面入手进一步促进农村家居消费,更好满足农村居民美好生活需要。
首先是优化市场供给,让农村居民拥有更多选择。要加快推进县域商业体系建设,实施县域商业建设三年行动,引导家居企业、电商平台等下沉农村市场,优化县域流通网络和渠道。发挥电商平台大数据优势,加强消费数据分析运用,引导生产流通企业向农村市场投放更多适销对路的家居产品,丰富农村家居市场供给。
“比如,一些流通企业针对县域市场建立了智慧零售平台,通过对农村消费需求的深度分析,联合头部品牌开发适合农村市场的家电产品。再比如,一些电商平台推出县域家居体验店,线下体验、线上下单、送货上门,为农村居民提供一站式家居消费解决方案。”盛秋平说。
其次,加强政策支持,让农村居民得到更多实惠。盛秋平指出,鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡,因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。同时要进一步扩大试点地区范围,鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。比如,江苏、贵州、山东、吉林等地开展家电下乡活动,对农村居民购买绿色智能家电给予了补贴。
三是畅通物流配送,让农村居民享受更多便利。盛秋平表示,要加快贯通县乡村电子商务和物流快递配送体系。近年来全国开展了电子商务进农村综合示范县建设之后,现在行政村快递覆盖率已经达到90%以上。通过建设改造县级物流配送中心和乡镇快递物流站点,配备立体货架、新能源配送车等设施设备,大力发展共同配送等集约化配送模式,降低物流成本,提高配送效率,让家居产品更快、更便捷地送到农村居民手中。
“比如,浙江、重庆、黑龙江等地在电商快递基础上,整合商贸物流资源,叠加家电、建材等消费品,用共同配送的方式,有效解决了农村物流‘最后一公里’的问题。”盛秋平强调。
上半年接触性聚集性消费持续回暖
7月17日,国家统计局公布今年上半年国民经济数据。作为拉动经济增长的三驾马车之一,消费呈现出稳步恢复的态势。《每日经济新闻》记者在发布会现场注意到,今年以来我国消费领域恢复情况及呈现出哪些新特点,也成为媒体关注的焦点。
对此,盛秋平表示,今年以来,随着疫情防控平稳转段,促消费政策措施落地见效,消费呈现稳步恢复态势。上半年,全国实现社会消费品零售总额22.76万亿元,同比增长8.2%,比一季度加快了2.4个百分点;网上零售额达到7.16万亿元,同比增长13.1%。
盛秋平在发布会上表示,当前我国服务消费强劲复苏。线下消费场景加快恢复,接触性聚集性消费持续回暖。
上半年,全国餐饮收入同比增长21.4%,增速比社零总额高13.2个百分点。全国电影票房收入同比增长53%,营业性演出票房收入增长6.7倍。端午期间,国内旅游出游人次比2019年同期增长12.8%。前不久在重庆启动了全国暑期消费季,暑期的出游人次继续大幅增长。
与此同时,品质消费需求旺盛。上半年,限额以上单位金银珠宝、化妆品零售额同比分别增长17.5%和8.6%;消费品进口额同比增长6.6%;海南离岛免税销售额同比增长26.5%。
此外,绿色消费蓬勃发展,绿色产品销售快速增长。上半年,新能源汽车销量达到374.7万辆,同比增长44.1%,占新车销售比重达到28.3%;主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长67%。
随着大数据、人工智能、物联网等新技术快速发展,智能家居、可穿戴设备等智能产品不断普及。“618”期间,一些电商平台的智能门锁、智能卫浴等智能家居产品销售增长1倍以上。
值得关注的是,健康消费也显著升温,健康类产品和服务销售明显增长。据商务部商务大数据监测,网上年货节期间,重点电商平台部分绿色有机食品、保健品销售实现两位数增长;双品网购节期间,重点电商平台智能健身镜销售增长1倍以上。
封面图片来源:国新网