“真实”的李炮儿：一分钟广告16万，半年涨粉1000万，“拜师”柯以敏差点出道
文|西尔维娅
2023年，短视频达人的挑战已经玩到了“参加《好声音》海选并冲进全国百强”、“戴着假发去理发店剪发”、“带开锁师傅去玩密室逃脱”的程度。
近日，一段《中国好声音》评委柯以敏当众收徒的视频引发争议，其主角正是挑战型达人李炮儿。凭借一句“我玩的就是真实”，李炮儿半年来接受了粉丝提出的各种堪称离谱的挑战，并因此在抖音涨粉超千万。
新抖数据显示，李炮儿是今年上半年抖音涨粉最多的达人。排在他后面的是因为《挖呀挖》走红的“音乐老师花开富贵”（涨粉790万）和凭借直播弯道超车的“内娱客服”张大大（涨粉747万）。
对于“横空出世”的李炮儿，圈外人看不懂其爆火，追随者们则沉浸于拥有“电子宠物”的快乐。从本质上来讲，这和关注选秀并无不同，玩的都是陪伴和养成。
千万粉丝达人“拜师”柯以敏，网红拯救《好声音》？
今年4月11日，李炮儿接受粉丝挑战报名参加《中国好声音》海选。随后其一路披荆斩棘，冲进全国百强并最终止步三十强冲刺赛。想看李炮儿在挑战中出丑的粉丝，差点把他送出道了。
到了7月11日，李炮儿发布《好声音》最新赛况，评委席上的柯以敏在点评环节表示：在直播部分我柯以敏是你的学生，可是我希望在唱歌部分，你愿不愿意成为我柯以敏的学生呢？之后在评委柯以敏的要求下，李炮儿在台上连喊三遍“我李炮儿愿意当柯以敏的学生”。
这段“半推半就”的当众收徒，即便放在综艺史上也是炸裂的。但对于一档综N代节目而言，这确实是天赐的流量——短视频达人李炮儿是名副其实的千万粉丝网红，坐拥抖音粉丝1463万，快手粉丝438万。果不其然，该段比赛画面随后在社交媒体上被疯传。
音乐媒体“摇滚客”评价称：“这节目已经需要这样的路数来带热度了吗？”时代显然已经变了，不知道《好声音》节目组看到上述感慨和相关讨论又该作何感想。
看起来，“网红拜师柯以敏”的桥段为暂未播出的新节目添了声势，但实际上李炮儿才是这波系列挑战的最大受益者。
三个多月时间里，李炮儿用视频记录了其一路晋级的过程，甚至连他参赛唱的歌都是粉丝钦点的。在此之前，其挑战作品之间是相互独立的，“大型连续剧之李炮儿勇闯好声音”却自成系列。系列挑战发布期间，李炮儿抖音涨粉900余万。
李炮儿，更适合抖音宝宝体质的电子宠物
今年1月初，不足200万粉丝的李炮儿跟风发布了首期“粉丝留言挑战视频”。
在当时，他挑战的是“去房地产售房处看房，所有手续都看好了，说没钱”。视频后段付款签字环节，李炮儿拿出200元现金做首付，惹得工作人员转身就走，他赶忙追上前去解释称是“拍段子”。
这种荒诞而离谱的“行为艺术”，看起来很符合当代网友的精神状态。他们把这期试水视频称作“梦开始的地方”，把李炮儿当作时不时可以获取快乐的“电子宠物”。
从那以后，李炮儿开始了他的离谱挑战生涯：挑战印度洗脸、在那达慕大会和草原壮汉摔跤、去漫展扮演《王者荣耀》里的瑶。参赛《好声音》期间，李炮儿也没有落下日常挑战，还紧跟热点到淄博当了烧烤师傅、在广东赛了龙舟。他还接受粉丝挑战报名《男生女生向前冲》，而这或许就是李炮儿下一个出镜的电视节目。
互联网传播场里有条不成文的规律：当官方账号主动靠近的时候，才是一个网络达人真正的走红。五月底，李炮儿接受“沈阳公安”的挑战邀请，体验了一天特警训练。在相关视频留言区，四川戒毒、济南交警、天津消防等纷纷发来挑战邀请。
值得一提的是，在李炮儿的视频及其评论区里，你可以轻松瞥见“抖音网红宇宙”的一角。粉丝在那里给他布置新挑战，“找‘寡人’喝酒”、“和‘牛得滑’吃饭”、“跟‘小贾玲吃深圳’比谁吃得香”等；“万宁”、“旺崽”等达人也在讨论区被屡次提及，每一个名字后面都是百千万级流量的关注。
收获大量关注和讨论的同时，李炮儿也因此承接了大量商务及合作。据蓝鲸记者统计，其抖音账号目前显示的75条挑战视频中，有20余条包含植入或推广，客户涵盖多款游戏、得物、识货、转转、Soul、沃尔玛、蓝盒子等。而据巨量星途，李炮儿20-61S视频的报价在16万左右。
不过，李炮儿的火似乎仍局限在抖音场域内，他离全平台热议的现象级网红仍有很大距离。据新榜报道，近期登顶抖音热搜榜的#李炮儿参加好声音#等相关话题并未出现在微博热搜中——相比同样在上半年涨粉迅猛的黄老师、张大大等人，抖音千万粉丝博主李炮儿在微博几乎“查无此人”。
抓住风口可能会飞，“炮”式走红或难复制
李炮儿实际上并不是短视频领域的新人了，他的创作风格几经调整，也运气很好地赶上了内容风口。
追溯到2020年7月，搞笑达人李炮儿最早是做一人分饰多角还原“电商直播套路”的，后来演绎话题延伸至探店、影视综艺、大数据领域。值得一提的是，这种内容模式并非李炮儿首创。在当时，网红“郭仙人”（抖音粉丝322.1万）讽刺带货虚假套路的视频作品引发一时热议与模仿，李炮儿便是流量便车中的一员。
但当时视频的点赞量基本在几万到几十万左右，陷入增长瓶颈后，李炮儿一度暂停了发布作品。去年9月，李炮儿尝试开启了新的校园系列，不过依旧是一人分饰多角的演绎风格。
今年一月初，接受粉丝挑战的内容类型在抖音流行开来，李炮儿也是在这个时候逐渐转型成为“挑战类达人”。在随后的几十桩挑战中，李炮儿逐渐呈现出自己的搞笑风格，并形成了那句标志性的“开干！我玩的就是真实”。
目前，#玩的就是真实在抖音已有44.4亿次播放。黑马李炮儿脱颖而出后，他的口号成为了更多人的标签。
回过头看，李炮儿在众多选手中一骑绝尘的关键可能在于在于其标签的鲜明度、挑战的高频率以及表现上的反差性。以后者为例，“用喊麦的语气学唱歌”视频中，网友最后发现李炮儿是真的会唱；“跟咏春拳师父PK”时，这个两百斤的小胖子确实还挺灵活。
在追求真实和寻找乐子的互联网环境中，李炮儿的挑战与闯关，给了网友开盲盒般的快乐和养成式的满足。一个有搞笑天赋和才能的人碰上了风口，所以其走红并不偶然。
但挑战类内容极易模仿，且总有观众审美疲劳的那一天。李炮儿能火到几时，是否还会跑出一个“李炮儿”，这都很难说。不过创作者们总会去到下一个风口，无论主动还是被动。