曹县汉服源于家庭妇女制作女红
李潇 马璐璐 菏泽报道
曹县的汉服文化起源于传统的手工艺——家庭妇女制作女红,后来发展为演出服生产。
随着互联网的兴起,曹县利用其丰富的文化和资源优势,通过电商平台将传统的演出服生产转变为汉服生产,实现了从传统手工艺到现代化产业集群的转变。
曹县汉服产业发展的过程,也是我国互联网经济发展的过程。全县汉服领域的零星创业早在2018年前后就已出现,“不过当时还不成规模”。基层群众打开思路,及时跟进,积极应用互联网这一广阔平台,开网店、做直播,通过网络将演出服装和汉服销往更大区域。目前,曹县汉服店铺涵盖淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等多个电商平台。
2018年,曹县电商服饰企业乘“国潮风”兴起之势,开始零星生产汉服并触网销售；随着古装影视剧和短视频对汉服文化的宣传,2019年曹县汉服生产规模得以持续增长；2020年,由于演出活动减少,曹县大量演出服生产商迅速转型,开始大批量生产汉服；2021年、2022年随着曹县出圈的影响,汉服产业在曹县越做越大；2023年文旅市场升温,休闲经济膨胀,加速了曹县汉服产业“井喷式”发展,全年汉服销售额达到72.15亿；2024年新春伊始,马面裙的爆火再度将曹县送上舆论场的“热搜”。
目前,曹县汉服已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务于一体的完整的产业链,并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。2023年12月,曹县原创汉服电商产业带成功入选《2023年第二批山东省电商产业带名单》,今年6月,曹县汉服特色产业集群成功入选《2024年度山东省中小企业特色产业集群名单》,极大地巩固了曹县原创汉服产业的领先地位。
曹县汉服的发展得益于多方面的支持。首先是政府层面的支持,曹县县委、县政府高度重视汉服产业的发展,提供了资金、场地等方面的扶持,并建立了汉服原创研发基地。其次,曹县的汉服企业在产品创新上不断探索,与非遗文化相结合,如将皮影、木雕、柳编等传统工艺融入汉服设计中,打造具有地方特色的汉服产品。此外,曹县还通过举办各类汉服主题活动,如汉服节、汉服婚礼、汉服文化讲座等,促进了汉服文化的传播和普及。