产业 | 超4亿人次通过小游戏体验城市文化 已成文化IP宣推新通道
随着数字经济的发展，游戏等数字产品在提供文化娱乐体验的同时，也正在成为体验文化的重要途径。日前，微信小游戏开发者大会于北京举办。微信小游戏团队携手10位开发者团队代表以及阅文集团、腾讯视频、小黄鸭等IP方和庆余年、斗罗大陆、喜羊羊等内容IP共同亮相，分享小游戏全生态发展现状。微信小游戏团队表示，经过6年时间发展，小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境。过去一年平台累计服务超过40万的开发者，其中超过8成是30人以下的小团队。同时，平台携手开发者共同发起小游戏WECARE公益计划，一起让创造产生价值。
超4亿人次通过小游戏体验城市文化微信小游戏WECARE公益计划发布
随着生态发展，越来越多小游戏开发者主动通过小游戏载体去承载优秀文化，传播向善力量。据现场消息，当前平台已经有超过100款文化公益类的小游戏发布，覆盖了教育科普、环境保护、文化传承等各领域。比如《星火之旅》小游戏通过穿越时光，模拟经营航空基地，来科普宣传中国航天30年之路。
在文旅领域，小游戏《抓大鹅》与各地文旅单位、媒体联合发起“鹅行中国”活动，从“好吃广东”到“好客山东”再到“齐心护长城”，已吸引超过4亿人次打卡各地专属版本，开发者通过小游戏宣传风土人情、特色美食，为城市文化传播助力。
在科创教育领域，小游戏联合腾讯未来教室助力乡村的科创教师们传播文化、创造美好。来自云南省楚雄彝族自治州大姚县金龙明德小学的刘金花老师在现场分享了她作为一位特别“开发者”的实践历程。她与支教老师王紫璇共同用游戏方式探索多边形面积、小数乘除法、植树问题、位置与方向和简易方程等知识点教学，将“中国核桃之乡”文化融入教育教学中，让孩子们在学习理论知识的同时，不忘大姚农民的传承，也把所学到的理论知识应用到现实生活中。
以“向善”、“创新”为内核，微信小游戏团队宣布启动WECARE公益计划，该计划将成为微信小游戏未来长期建设的公益品牌。平台将持续通过产品公益能力、公益项目发起与参与、公益反馈、开发者公益激励等多种方式，针对科技、教育、文化等方向，鼓励并与小游戏开发者携手公益向善，创造更多社会价值。
据介绍，小游戏从2017年小游戏《跳一跳》上线以来已经6年，这6年时间，各方持续升级小游戏的基础能力和商业能力，让小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境，越来愈多的开发者投入到小游戏中，在2023年平台累计服务超过40万的开发者。
独有场景组合助力开发者加速入场，庆余年等200+IP已入驻微信小游戏
在小游戏开发者团队中，除有超过8成是30人以下的创业小团队外，传统大厂也正在入局。在与视频号场景的融合上，小游戏展现出天然契合优势，用短视频任务分发小游戏，标杆小游戏已经达到单款10万+的单日注册量，贡献超80%的注册用户；在直播场景，单款最高超过百万的日场观，直播投入的ROI可以达到130%。
小游戏在年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻，其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队，开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。小游戏+IP也成为一条让游戏保持长久活力的高效路径，ip联动对小游戏的收益加成明显。
（图为活动现场，活动方供图）
责编：刘冰