播放量破亿，“动漫+短剧”是中小团队的机会？
文｜DataEye研究院
一台电脑，一个数码画板，自己既是导演，也是编剧，还能是配音演员……
最近，DataEye短剧观察在某视频平台发现了一些“更适合二次元宝宝的短剧”，同样是有爽点、有反转，男女主还是“包好看的”！
二次元也跨界做短剧啦？
在“卷累了”的短剧市场，一些尾部团队在动漫短剧上看到了新的出口，“动漫+短剧”会是下一片创作蓝海吗？
本期，DataEye短剧观察就来同大家拆解一下动漫短剧。
一、“动漫短剧”现状观察
在真人短剧的团队还在为选哪个演员更有霸总味道，选哪个场地拍摄更有性价比，把时间压缩到多少个小时内拍完还能省下一天器材费时，一批不需要场地，不需要灯光摄像，更不需要演员的“短剧新军”，悄悄开辟出另一条短剧路线——“动漫+短剧”。
这些小成本制作的“动漫短剧”在数据表现上不输真人短剧。
（一）数据盘点
以二次元创作者“醉绎半生”为例，其账号内更新的8部短剧，播放量最高的有1.3亿，最低也超过2000万。其账号内更新的动漫短剧，多为古风女频情感题材。
另外的合集中还有22部正在更新的剧集。播放量在500万到6000万不等。该博主的每一视频互动数均在1W以上，相较于其他的短剧创作者，其用户粘性好。
“短剧+N”模式是大势所趋，在动漫短剧中同样如此，部分动漫短剧创作者博主还吸引到了品牌广告投放，实现了“短剧剧情+动漫形式+商业广告”的组合拳模式。
以“心动投递员Nana”为代表的霸总剧情向的二次元博主，主要以短视频的方式连载“动漫短剧”，所有内容均为免费，但会有广告插入。
相较于真人短剧，动漫短剧的观众似乎对于广告插入更包容，评论区和弹幕对于视频内出现广告会表示“广告也爱看，让他恰饭！”
动漫短剧的另一盈利模式是，独立的创作者制作完成后可以将版权和剧集打包卖给平台方，平台方再在专门的动漫小程序中进行售卖。以抖音内的“大宋制片厂”小程序为例，一部剧的售价大约在10元左右，单部剧销售量在5W左右。
（二）内容观察
早在2015年动漫进入中国市场之后，动漫圈内就出现一种叫“动态漫画”的数字产品。它是结合了手机移动端的阅读模式，在传统的漫画中加入动态效果和声音效果来丰富漫画的表现力。这种形式一直在二次元文化圈中活跃，但并不“出圈”。
今年以来，短剧逐渐流行，一批用动漫形式演绎短剧剧情的账号兴起，此类“短剧+动漫”的新形式再次受到关注。
DataEye短剧观察发现，2021年小程序短剧兴起时，动漫形式的短剧已经在抖音和快手的小程序出现，但并不火热，仅在二次元小圈子内流行，此类短剧被平台称为“漫剧”（在本文中，我们还是称为“动漫短剧”）。
从具体形式上看，动漫短剧与真人短剧一样，都是每集时长在5分钟以内，一部在30-90集不等，有独具风格的标题和封面。
从剧情内容来看，动漫短剧与真人竖屏短剧也无太大区别，剧情内核和台词表达都同样是来源于网文小说，连剧集卡点和反转节奏都十分相似。
此外，动漫短剧同样有付费和免费两种模式。
付费的动漫短剧与真人小程序短剧一样，在免费观看到一定的剧集之后，用户需要充值相应的币或会员来购买续集，也可以一次性支付购买全剧集，价格在0-20元，10元左右的居多，抖音和快手的小程序均有付费的动漫短剧。
而免费的动漫短剧主要在创作者的个人短剧号内进行播放。博主通过该短剧获得增粉和流量后，可以通过接广告或者将剧卖给平台方获利。
那动漫短剧是否需要进行短剧备案呢？
DataEye短剧观察在短视频平台浏览多部动漫短剧，发现仅有极少部分短剧进行了备案，大部分短剧并无备案，在相关的短剧备案系统中亦没有找到备案信息。
（三）题材分析
在题材方面，动漫短剧与真人短剧也有许多重合的地方，比如说霸总、快穿、古风、大女主、逆袭、玄幻等短剧题材，在动漫短剧小程序中亦有呈现。但现有短剧市场中的战神、赘婿、萌宝、神医等在动漫短剧中较为少见，像乡村题材，还有近期比较火热的肥妻题材几乎不会出现。
总体而言，动漫短剧的女性向题材较多，对标的是竖屏短剧中的女频情感题材短剧。DataEye短剧观察推测，可能是动漫短剧的受众以女性居多，而以唯美梦幻的动漫形式和高可塑性的“纸片人”形象，来讲述玛丽苏的甜宠爱情或独立酷飒的人间清醒大女主故事，为年轻的女性观众提供了更为宽广的想象空间。
得益于审核标准的不同，动漫短剧在题材剧情上也相对大胆一些，例如“双男主”，“伪骨科”，“真人泥塑”等大胆离奇的角色设定，这些在真人短剧中不常见的题材在动漫短剧却十分流行。
（四）用户画像分析
从用户人群来看，普通的竖屏小程序短剧的用户群在45岁以上的下沉市场，而动漫短剧却走向了完全相反的方向，其观众群以20-40岁的年轻女性为主。
以抖音“大宋制片厂”小程序的短剧《帝女归来》的观众画像为例子，20-40岁的观众占69%，女性居多，主要聚集于三线城市。
短剧和动漫短剧都来源于小说，在剧情上都大差不差，为什么动漫形式的短剧更能吸引年轻用户呢？
这可能与他们的阅读习惯和年龄阅历有关。在阅读习惯上，Z时代的年轻人是同互联网一起成长起来的，对于网络文学和网络漫画的接触更早，所以对于动漫短剧的喜爱度会更高。
而短剧中的下沉市场用户，更多来自于短视频，他们天然地更能接受真人影视化后的小说作品。
从人生阅历角度看，下沉市场用户也更偏向于喜欢清晰可见的，反映现实或超越的爽感剧情。而Z时代的年轻人还处于对未来和生活充满幻想的年龄，会更追求“氛围感”和“幻想感”，动漫短剧的虚拟形象，加上音乐、配音和画面等多方面的融合，更容易让用户对剧情有代入感。
二、“动漫短剧”，下一个短剧风口？
随着短剧市场的深入发展，明星大咖、互联网大厂、知名影视公司、地方广电等的加盟，在题材、内容、形式上都为行业带来了不同程度的创新。但同时，也倒逼部分玩家向外谋求发展。
“短剧+动漫”这一形式，是短剧行业在稳定下沉地域、中年群体的基本盘之上，试图通过与新的文化形式的结合，来向年轻化群体扩展市场，寻求向外发展的通道。
动漫短剧的“破圈”，让我们看到部分Z世代网民的注意力也开始向短剧转移。
（一）市场规模预测
据中国产业研究院发布的数据，中国二次元市场规模在近年来持续增长。截至2024年，市场规模已突破1200亿元人民币，成为全球最大的二次元市场之一。
随着互联网的普及，中国二次元文化迅速发展。Acfun、bilibili等二次元门户网站涌现，二次元文化已经逐渐渗透到音乐、游戏、cosplay等泛娱乐领域。经过近10年的二次元文化积累，中国的泛二次元用户数量庞大且持续增长。
这些用户为二次元文化的发展提供了坚实的市场基础。随着二次元文化产业链不断完善，动漫与电影、音乐、消费等进行跨界的合作方式已经得到验证。
“动漫”和“短剧”，本就同源于网络亚文化圈，在过去的发展中也有许多重合的部分，二者的跨界结合，相信能迸发出更大的光彩。
（二）行业入局者
目前，已经有多家公司在布局动漫短剧。
早在2018年网易就推出了一款基于网易武侠游戏《逆水寒》的底层图形引擎打造的智能视频生成工具——大宋映画，鼓励游戏玩家和剧本爱好者自己创作动漫短片。目前，短视频平台上许多古风动漫短剧都是通过这一动漫视频编辑软件制作的。
从平台来看，抖音和快手两大短视频平台内均有相应的动漫创作者扶持计划和对应的付费动漫短剧小程序，如快看漫画、抖音的大宋映画放映厅、大宋制片厂、逆水寒制片厂等。
从制作和平台方来看，较成体系的有网易和快看漫画两家在动漫行业的“元老”公司，主要有签约培养创作者自制、收购完整的作品版权或购买小说漫画IP进行自制，三种运营模式。
不同于网易的生成式3D动漫，快看漫画的漫剧板块更多的是2D的动态漫画，在风格上更接近动漫或漫画，需要创作者具备更高的绘画水平和动画制作水平。
大多数独立创作者，通过自己建个人号成为垂类创作者，在短视频平台上播放。独立创作者中，3D和2D两种形式的动漫短剧都有，以使用大宋映画制作的生成式3D动漫短剧居多。
从MCN机构来看，比较知名的有奶酪星球、樱桃派对、稳赢传媒、纯初文化等，此前都有游戏广告达人的运用经验，达人账号的类型也以游戏和二次元为主。
而从版权方来看，以独立创作者居多，也有部分动漫短剧由小说IP的改编，阅文集团潇湘书院和晋江文学城等知名小说网站都有在布局。
（三）动漫短剧的优劣势分析
1、优势
第一，创作成本低。
真人竖屏小程序短剧，少则10万元一部，多则上百万。随着成本上涨，短剧精品化程度越来越高，部分短剧的剧集成本甚至会远远超过100万元。
相较于传统的短剧制作，动漫短剧制作省去了场地费用、拍摄费用和时间成本，通过游戏编辑器或原画师单人绘画制作即可完成。例如，当前社交媒体平台上流行的一些免费动漫或者动漫短剧创作者，仅需要一台电脑和数位板即可完成。
另一方面，部分公司会将已经拍摄上线过的短剧剧本，再用动漫形式重新呈现。这既延长了剧本的“寿命”，又降低了短剧制作的成本，还可以发挥短剧的“长尾”效益。
第二，用户粘性高，付费意识强。
纵观短剧行业，动漫短剧还是一条尚未拥挤的赛道，参与者较少，只有少数大厂入局，有一定的前景。另外，二次元观众会相对于普通观众来说，更注重圈子文化，用户粘性高，回看率高。得益于二次元文化的发展，年轻的动漫短剧观众会更有版权意识和付费意识。在免费短剧高速飙升的短剧下半场，动漫短剧可能是付费赛道的新出口。
2、劣势
第一是技术成本。高质量的动漫短剧可能需要强大的技术支持和资金支持，对于小规模的创作者和初创团队来说，可能难以承担。
第二是有一定的创作局限性。受观看人群的不同影响，如果是简单地将短剧剧本改编到动漫形式，可能会出现“水土不服”的情况，这也是目前为什么真人短剧和动漫短剧在题材仅有部分重合。
最后是审核监管问题。目前对于动漫短剧的界定尚未明确，其到底是动漫还是短剧？要以何标准去审核，是否需要备案等都是行业仍需探索的问题。