21吨！京东首次白酒封坛，为何选中了习酒？
策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶
京东与习酒合作开创的封坛模式，正在成为引领酒业进步的一大创新引擎。
7月18日，京东&习酒2024年定制封坛仪式在习酒封坛酒库举办。据悉，这是京东首个白酒封坛活动，值得一提的是，2024年恰逢京东电商21周年，京东在习酒定制封坛21吨，将在京东平台面向京东用户销售。
当下行业正处于调整期，京东作为头部电商平台，与习酒合作定制封坛21吨，也给行业的发展注入了信心。
定制封坛于酒业而言，早已不再陌生，如今，定制封坛也成为各大白酒品牌的重要营销模式。一直以来，定制封坛业务集中在线下，随着酒类营销模式的发展与变革，尤其是电商平台和酒类电商的快速发展，定制封坛的营销模式也值得探索。
京东与习酒，一个是国内头部的电商平台、酒类的头部电商平台；一个是中国白酒的头部品牌、中国酱酒的头部品牌，此次，京东与习酒的合作开创了中国酒业封坛定制业务的先河。
毫无疑问，酒业处于调整期的发展阶段，京东与习酒的这一创新和探索可为整个酒业的营销模式变革提供价值参考。值得注意的是，作为国内头部电商平台，本次定制封坛业务于京东而言也是首次，而京东选择习酒作为本次的合作方，在习酒进行定制封坛，也反映了京东对习酒品质的认可。
从赤水河畔的小作坊，到超200亿级的头部白酒品牌，习酒72年跨越式发展的历程中，始终离不开品质的支撑。重视品质与质量，用好的产品为消费者酿造美好生活是习酒的企业使命，也是习酒能够发展壮大的关键。
“顺应天地，道法自然”。一直以来，习酒追求卓越品质，坚守酱酒传统酿造工艺，不断通过科技创新强化品质管控，不断做大产储能为品质提升做保障。近年来，习酒荣膺第三届“贵州省省长质量奖”、第十八届“全国质量奖”、“亚洲质量卓越奖”等重磅奖项，更依靠品质在市场营销中不断披荆斩棘，获得市场和消费者的喜爱与认可。
而习酒也较早地布局电商领域，尤其是从2013年开始便入驻京东平台，依靠优异的品质与服务获得了京东用户的认可与好评，也成为京东酒水的TOP10品牌。酒业家了解到，2023年，习酒在京东平台的销售额超过了12亿元，今年上半年，习酒在京东自营平台的销售同比增长超过40%。
“习酒在京东平台上各个产品价位段的销售增长都非常显著，尤其是800元以上的高价位产品深受京东用户的喜爱。”京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜说到。
由此可见，习酒优异的产品品质深受京东用户的认可，这也是京东将首次定制封坛业务“落子”习酒的重要原因。据酒业家了解，围绕定制封坛业务，京东与习酒也将继续探索营销模式，并有望将这一业务延续。
“弘扬君品文化，酿造生活之美”是习酒的企业使命。对习酒而言，用最好的产品和服务为消费者的美好生活添彩是使命的真谛，而京东则是习酒与消费者之间的重要桥梁之一。
成立21年来，京东一直以“技术为本，让生活更美好”为使命，逐步发展成为国内的头部电商平台，尤其是国内高净值用户购物的重要平台。
不管是京东，还是习酒，其使命都涵盖为美好生活服务的理念，都致力于为消费者提供最优质的产品和服务。站在京东电商21周年，尤其是京东酒业成立10年的时间节点上，以服务消费者的美好生活为目标，作为优质平台的京东选择了拥有优质产品的习酒，将习酒品牌的传统工艺和优秀品质与京东平台的强大供应链和优质服务相结合，不断为消费者带来更好的购物体验。
“京东零售致力为用户打造极致购物体验，习酒专注为消费者酿造好酒，目标一致、理念相合。”习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强表示，习酒将一如既往做好产品、做优服务，以“质量就是生命”为信条，匠心守护品质，用心做好服务，承诺每一坛酒都是品质担当、每一杯酒都有独特醇香。
对于习酒来说，本次与京东的合作，不仅是习酒自身品牌与品质获得头部电商平台认可的表现，也更有利于习酒品牌的提升以及更多用户的拓展。据赵煜介绍，目前京东平台累计拥有6亿用户，其中高端用户有上千万之多，而白酒用户有3000多万。本次京东与习酒开创的定制封坛模式，不仅意味着京东酒业进一步将平台的用户向本次封坛定制的习酒进行开放，有利于进一步提升习酒的品牌，让习酒的封坛酒在京东平台上获取更多的高净值用户。
值得注意的是，定制封坛业务作为京东与习酒的创新与突破，也是为酒业在新营销方面的探索提供了借鉴。
从本次京东与习酒的合作中，也能看出，不仅在于品质，习酒也更加注重服务，通过创新为用户和消费者创造体验与价值，持续践行“酿造生活之美”的使命。