开发商应如何把“等客”变为“抢客”?每日经济新闻“楼市新引力”上海论坛顺利举行
每经记者刘颂辉 每经编辑陈梦妤
作为全国楼市风向标的上海,该如何运用AI赋能房地产,探索新发展路径?
7月17日,由每日经济新闻主办的“楼市新引力”上海论坛顺利举行,来自近30家房地产企业的营销负责人和一线项目操盘手参与研讨。
中原地产华东区总裁、上海中原总经理玉家雄表示,“沪九条”新政对上海楼市的刺激作用显著。6月全市二手房成交量约2.4万套,创下近三年月度新高。7月,受天气影响叠加传统淡季,成交趋势出现疲软,政策效果的持续性有待观察。
“随着倒挂现象逐渐消失,接下来市场对新房的品质要求日趋提升,各大楼盘之间竞争加剧。在购房端,由于销售信息的获取渠道越来越丰富,市场透明度提高,人们对开发商的专业度更加看重。”
玉家雄表示,只有积极拥抱数字化,在新媒体端发力,运用AI加持作业系统,才能将“等客”变为“抢客”。
如何理解“楼市新引力”?
现场有开发商认为,在以往的项目开盘过程中,企业凭借长期以来的品牌影响力和口碑赢得购房者青睐,项目快速去化,依靠的是自身的“老引力”。而行业深度调整以来,仅依靠过往的“老引力”在市场中远远不够,需要更多数字化营销渠道,依靠新技术和新工具,挖掘楼市“新引力”,才能打破固有局面,赢得先机。
“6月公司成立了一个数字小组,探索线上直播和社交平台资源,完成了一笔6500万元风貌别墅的成交。”华东一家品牌房企的负责人介绍,数字小组在有非常多可能性,有工作人员上半年完成了数笔千万级别的豪宅交易。
而在探索AI技术转型方面,一家深耕上海区域的房企相关负责人表示,不同规模的企业在市场端遇到的问题各有不同,大型企业能够借助集团优势迅速成立数字化队伍,而中小房企在这方面感到有点吃力。
“比如当下很多外环外的项目面临多重瓶颈,处在不佳地段的楼盘销售端难以开拓,特别是在进入7月以后,来访量和成交量回落,更让公司将业务重心扑在传统销售上,创新业务方面显得捉襟见肘。”
某家总部位于上海的房企人士谈到,公司在不断推进数字化以及房地产社群的运用维护,但受制于企业编制管理等原因,集团端暂时未大力推进,而是聚焦内部精细化管理。
论坛最后分享了每日经济新闻旗下每经科技打造的雨燕智宣——AI短视频自动生成平台,借助雨燕智宣系统1秒生成楼盘视频,解决开发企业在视频批量化生产过程中的痛点和难点,助力房地产行业高质量发展。
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封面图片来源:每经记者包晶晶摄