“强类型化”不能成为暑期档唯一卖点
据电影分析平台猫眼专业版的数据，7月16日大盘单日票房达2.15亿元；自7月13日开始，已连续4天大盘单日票房突破2亿元，其中13、14日周末两天单日票房均突破3亿元。截至7月16日，暑期档票房突破46亿元。
2023年暑期档（6月1日至8月31日），电影总票房为206.19亿元，被认为是“史上最强暑期档”，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等5部电影，成为最吸引眼球的作品，但是，票房排名前两位的《孤注一掷》和《消失的她》，在赢得高票房的同时，也有较大的争议，“口碑票房倒挂”的现象，并没有得到解决。
今年暑期档，有着复刻去年暑期档的趋势。排名暂列第一位的《默杀》，在豪取票房的同时，也有着“口碑票房倒挂”的表现；《默杀》作为犯罪、悬疑类剧情片，内容涉及霸凌、性侵、家暴、复仇等元素，在尺度方面确实有突破，但在“集中追赶社会热点话题”方面表现得过于急切，以及故事框架与情节流露出来的陈旧感与堆砌感，使它的评分并不高。
如果说2023年暑期档是社会话题片和悬疑片的天下，那么今年暑期档是对去年同档期的一次强化，《默杀》比《孤注一掷》《消失的她》更加注重对社会议题的使用，多个话题的强行融合，导致了影片过多倾向于“短视频化”表达，想要依赖“强类型化”来占据市场的目的性明显。这恐怕是此前同类型电影“大卖”之后，让出品方进入了一个认知误区，认为只要情节再离奇一点，画面再血腥一点，观众就一定会买账，事实上这是在透支观众对这个类型作品的好奇与消费热情。
《抓娃娃》作为喜剧片，并未走出“开心麻花”的套路化创作，但相比于《默杀》，《抓娃娃》更有资本成为暑期档领头羊。它叠加了“富人装穷+家庭鸡娃+教育反思+《楚门的世界》”等看点与卖点，也是一次喜剧片的类型化升级，“强类型化”的感觉扑面而来。但因为在剧情设定、悲剧内核、演员表演、生活质感等方面均有不错的呈现，所以《抓娃娃》的诚意更足一些，票房后期的动力也更值得期待。
“强类型化”不是缺点，它是电影市场进入高速、高质发展的必然现象，不过，“强类型化”可以一直富有票房号召力的前提是，一定要有批量的、经得起时间考验的佳作阵容来支撑。如果只是拿“强类型化”当作招牌，做一锤子买卖，那么用不了多久，观众就会对只拿类型风格来说事的作品失去兴趣，只有一直不断在内容质量上做加法，黄金档期才能够具备长期的号召力，为电影尤其是国产片提供成长土壤。
目前暑期档虽有起势，但要理性地看待，毕竟在《默杀》公映之前，电影市场已经沉寂了较长时间，让人怀疑观众是否已经对看电影这件事失去了足够的热情。目前虽然连续多天票房超过了2亿元，但这并非一个特别值得乐观的数字，毕竟中国电影曾在春节档创造单日票房14.59亿元的记录，2023年暑期档也曾出现连续两日票房过5亿元的记录。目前的暑期档成绩，很有可能与前期被压抑的观影需求得到释放有不小关系，整个暑期档能否交出一个好看的答卷，还有赖档期中后期新上映的影片发力。
过往的经验表明，电影黄金档期的形成，并不依赖某一特定风格的作品类型，当春节档都由单一的合家欢变成可以容纳古装片、科幻片、魔幻、悬疑、言情等多种类型作品的档期时，其他档期更没必要绑定于某一风格类型的作品身上。丰富多元的选择，经得起观众挑剔眼光打量的作品，才可以撑起一个有价值的档期。期望今年暑期档结束后，能看到真正的亮点与突破。
（作者系文化评论人）