奶茶重回10元时代？
2024-08-18 14:12:49 - 央视网
天气炎热
一杯清凉的茶饮
是很多人最好的“解暑神器”
十步一家奶茶店的今天
不少网友发现
曾经动辄二三十元一杯的茶饮
价格真的被打下来了
奶茶“10元以下”时代来临
立秋已过
但依旧酷暑难当
杭州市民小蒋是个“奶茶控”
她说
今年夏天发现很多奶茶都降价了
“以前觉得奶茶是奢侈品，
随便一杯就是二十几块钱，
但现在价格好像普遍都便宜了，
十几块钱就能买，
还有一些优惠券，
几块钱也能买到。”
不知不觉间
“10元以下”
成了各大新茶饮品牌
“厮杀”的重点区间
此外
新品也是扎堆上市
还有各种联名系列
上社交平台一搜
多的是新品测评
某高端茶饮品牌经营商邱先生
在杭州有4家奶茶店
他坦言
“价格战”对利润空间的压缩十分明显
此外，他还表示
“横向对比品牌的话，
如果他一直出新品、搞活动，
你不出策略的话，
当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为
“价格战”迎合了当前消费者
追求性价比的行为习惯
“现在基本上降价的都是头部企业，
因为它的供应链已经很完整了。
一些单店或者说你的议价能力不够强，
你就熬不下去，
其实这一轮降价是一个洗牌的过程。”
市场超千亿
品牌“卷”下沉、“卷”出海
《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示
去年
新中式茶饮市场规模
达1900多亿元
同比增加15.7%
预计到2025年
市场规模将逼近2500亿元
巨大的市场潜力
刺激着品牌进一步“跑马圈地”
截至今年6月底
排名第一的奶茶品牌门店
数量为31000多家
排名第二的门店数量超9000家
与此同时
不少品牌纷纷“出海”
追求更广阔的市场
浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说
“出海”考验着新茶饮品牌
跨国经营的综合实力
“对市场要有精准的分析，
还要求品牌有强大的供应链管理能力，
而且需要不断的转型升级。”