茅小凌酒心巧克力上市“秒售罄”，玛氏中国与贵州茅台又给快消行业“打了个样儿”
文丨李珂
9月16日，玛氏公司旗下品牌德芙与贵州茅台携手推出“茅小凌酒心巧克力”新品。自当日起，茅小凌酒心巧克力于线上德芙和茅小凌官方旗舰店以及线下商超均可购买。
快消君留意到，16日开售前，德芙淘宝直播间观看人数已达12万人，开售时三款巧克力均一秒内售罄。不少消费者表示，“准点立刻下单，但显示系统错误，再重新下单就显示无货了。”
据了解，茅小凌酒心巧克力以严选的100%进口可可和奶源为原料，融合了不低于2%比例的53%vol贵州茅台，通过独家的精磨和空气研磨工艺，实现微米级颗粒度，带来入口即化的丝滑享受。
需要特别提及的是，不同于市面上传统的夹心巧克力，茅小凌酒心巧克力通过创新精密的混合夹心工艺，将软糯鲜巧夹心通过浇筑器精准浇注于巧克力壳中，35%的黄金占比，将清脆外层和柔滑内馅相互交织，味道层次鲜明。
从产品规格来看，茅小凌酒心巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，参与16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。
公开信息显示，德芙是玛氏公司旗下的系列产品，于1993年进入中国。玛氏公司成立于1911年，总部位于美国弗吉尼亚州，也是最早进入中国的外资食品企业之一。在玛氏的三大事业部（玛氏箭牌、玛氏宠物护理、玛氏食品）中，玛氏箭牌是玛氏中国最大的事业部。
当天，玛氏公司旗下玛氏休闲食品全球总裁AndrewClarke以录制视频形式出席活动，并表示：“我很高兴今天我们共同庆祝茅台与玛氏这两家杰出企业达成战略合作，这是一个真正的里程碑时刻。我非常欣喜看到茅台酒与德芙巧克力共同推出的绝妙的新产品，这不仅为食品行业创造了无限可能性，还将为广大中国消费者创造更多快乐时刻。”
随后，贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军也进行了发言。他表示：“茅台与玛氏的合作，是’双M’的’美美’合作，希望中国传统老字号与国际品牌的合作能够为消费者带来双倍美好的产品和加倍美好的体验。”他在讲话中将茅小凌酒心巧克力定位为“一款融合美酒文化和巧克力文化的文旅产品，兼具东方神韵与西方浪漫。”
会上，玛氏箭牌中国区销售副总裁郭治平表示，玛氏公司和贵州茅台的合作不是偶然。玛氏与贵州茅台产业相连、战略相近、价值相通。玛氏公司正不断为本土消费者引入创新产品，为满足中国消费者对美好生活的向往持续努力。
业内观点认为，通过玛氏公司与贵州茅台的强强联手、携手合作，东西方文化的交融在西方巧克力与中国白酒的融合产品中得以体现。茅小凌酒心巧克力的推出，有助于提升两个行业领军者的品牌知名度，助力品牌引爆流量，达到良好的宣传效果；同时，助力品牌“出圈”，成功触达新消费者群体，进一步增强了双方在年轻消费者中的认同感和吸引力。