校友风采丨兰明作：船到江心牢把舵
清华经管EMBA2024级·新生专访
兰明作，清华经管EMBA2024级新生，本溪龙山泉啤酒有限公司总经理。“龙山泉”牌系列啤酒多次获国家级、省级殊荣。2000年获中国食品工业协会授予龙山泉牌系列啤酒“国家质量达标食品”称号，曾获2009年5月-2012年5月辽宁省著名商标，2018年辽宁重点名牌产品，2020年度辽宁省专精特新小巨人企业等称号，2024年获评省级重点龙头企业。
兰明作
以质量为舵，引领品牌
龙山泉啤酒是国内优秀的民营啤酒品牌，疫情期间在整体啤酒市场萎缩的情况下销量翻倍，新增10亿投资扩大产能，成长为辽宁省第二大啤酒品牌。能够在整体低迷的消费环境下脱颖而出，保持着强劲的竞争力，兰明作表示主要是由于他们始终坚持品牌和质量战略。他们很清楚作为一个依靠当地市场成长起来的品牌，当地资金和人力资源是竞争不过集团化企业的，因此他们选择坚持自己的匠人精神，用最好的原料和水，认真做好每一道工序，持久坚持品牌和质量战略是龙山泉啤酒累积竞争优势的根本所在。在当前外资持续进入的竞争环境下，作为国产品牌，龙山泉啤酒坚持以质量为舵，以初心为锚，坚持达成人民对美好生活的向往，在复杂的行业生态中崭露头角。
以初心为锚，共破风浪
作为民营经济的中坚力量，在当前复杂多变的经济形势下，兰明作坚信在一个特定的领域内深耕细作才是企业持续发展的长久之计。他强调，切不可盲目追求规模扩张，而应专注于核心竞争力的提升。在当前的经济环境下，特别是对于消费品行业而言，面临的最大风险可以概括为两个方面：首先是大环境的不稳定，这包括全球经济波动、政策调整以及市场需求的不确定性；其次是无序发展的自媒体所带来的负面影响。自媒体的迅猛发展虽然为信息传播提供了便利，但也容易传播一些不客观甚至偏颇的观点，这些观点往往会对民营企业的声誉和经营造成巨大的冲击。因此，许多知名品牌和企业都在呼吁加强对自媒体的监管，以维护市场秩序和企业形象。
对于如何在当前复杂的经济环境中保持品牌的良好经营，兰明作分享了他的看法。他认为，任何决策都应该基于企业的长远发展方向来制定。作为企业的管理者，一定要坚守内心的信念和企业的初心，明确自己的追求和目标。只有这样，才能确保企业在发展的过程中不会偏离正确的方向，避免迷失航向。兰明作强调，管理者必须具备坚定的意志和清晰的思路，这样才能在变幻莫测的市场环境中，引领企业稳步前行，实现可持续发展。
以希望为帆，驶向未来
在谈到为何决定加入清华经管EMBA时，兰明作表示，他之所以选择这个项目，主要是出于对提升自身思维能力和拓展视野的渴望。他强调，选择清华经管EMBA，不仅仅是为了学习管理知识，更是为了有机会结识来自不同行业、不同背景的精英人士，从而拓宽自己的人脉，并向他们学习企业经营的经验。
兰明作认为，清华经管学院拥有一支实力雄厚的教师队伍，他们不仅在学术界有着深厚的造诣，而且在实际管理领域也有着丰富的经验。通过与这些优秀教师的互动和学习，他希望能够系统地掌握先进的管理理念和方法，从而更加科学地管理自己的企业。
在未来的学习过程中，兰明作特别希望能够提升自己在人力资源管理方面的专业能力，并从科学管理的角度获得新的灵感和启示。他相信，通过这些学习和提升，能够进一步扩展自己的思维和视野，从而更好地应对企业经营中遇到的各种挑战。“一个企业经营的瓶颈是领导者的思维和格局，”兰明作说，“我不希望我们企业的局限由我带来的，我希望可以带领企业走向全国。”