三亚崖州区：打造全新品牌IP助力文旅融合 “风华崖州”唱响古城风华
南海网记者张宏波林师堂符彩云
“有一条大河，名叫宁远河，百匝千回转，绕过崖州城……”一首《军话童谣联唱古韵崖州》，将流淌千年的崖州故事娓娓道来，崖韵声声，悦耳动听，也展示着崖州传统文化的独特魅力。
三亚市崖州区历史悠久绵长，文化底蕴深厚。崖州古城是中国最南端的古城，行走其中，仿佛穿越时空。厚重的城墙、斑驳的古塔、精美的雕刻、古老的民宅……处处都在诉说着这里的岁月积淀，描摹着崖州的文化灵魂。
近年来，三亚崖州区不断深入挖掘历史文化资源，多元拓展旅游产品体系，推动文旅产业全面升级，文旅融合发展让古城渐渐焕发出新的活力。9月15日，崖州区“风华崖州”文旅系列推广活动正式启动，作为该区全新打造的文旅品牌IP，“风华崖州”对于全方位、多角度地展现崖州的文化魅力与旅游资源，具有重要意义。
以历史为根：千年州治古韵绵长文化独具魅力
作为琼岛南部的千年州治，古崖城遗留下来的古建筑及古建筑遗址蕴含着丰富的历史文化信息，是探寻海南历史脉络，弘扬优秀传统文化，打造城市文旅IP的重要资源。
众多古建筑当中，崖州古城最为出名。早在秦始皇时期设置南方三郡，崖州便是其中之一的象郡的“外檄”（边界）。在宋以前为土城，南宋庆元四年（1198年）始砌砖墙，后经元、明、清三代扩建，成为海南岛一座规模较大的坚固城池。古城现存文明门、北门小段城墙及崖城学宫、迎旺塔、盛德堂等古建筑。
崖城学宫是中国最南端的祭祀孔子的庙宇，也是三亚市境内保存最完整、规模最大的古代建筑群，占地面积6798平方米，始建于宋庆历四年（1044年），现有建筑布局为清代（1636年—1912年）所建。崖城学宫保存了典型的中国传统文庙中轴仪轨秩序，其木构架、建造材料、装饰工艺、艺术色彩，真实反映了南方沿海地域传统建筑营造法，学宫的建造，在物质上成为中国传统文化的地方性表征。2013年，崖城学宫入选第七批全国重点文物保护单位。
在崖城西南四公里，“中国历史文化名村”保平村连片保存着清代古建筑。这里千年古树环抱，龙溪凤水交汇，古民居错落有致，其古建院落年代较久的大约有三百多年历史，现存传统民居保护区面积为0.25平方公里。村中保存完好的明清古宅，是崖州古建筑最有代表性，又最集中的古代民居建筑群，被称为“明清海南传统民居群的活标本”。
三亚崖州区保平村。
如今的崖州区，以古崖城为中心，分布着城墙、崖城学宫、广济桥、迎旺塔、盛德堂、保平村民居等诸多古建筑。统计资料显示，崖州区共有207处文物保护单位，其中古建筑就有167处，主要类型有城墙、学宫、宗祠、庙宇、塔、桥、民居等。民居中又有古代先贤故居、革命烈士故居及普通民居。这些古建筑承载着内涵丰富的儒家文化、道家文化、红色文化等，奠定了古韵崖州、文化崖州的实体基础。
以文化赋能：文旅玩法多样研学旅行受青睐
崖州古建筑虽多，但这种旅游资源却略显单一。为了进一步提升旅游吸引力，崖州区通过文化赋能，设计了多条文旅体验游路线与研学体验项目，丰富游客们的选择。参观崖州古城，游览大小洞天旅游区，“解密”崖州湾科技城……在崖州，游客可以尽情邂逅自然之趣，探寻非遗之美，感受科技魅力，畅游中寓教于乐、知学合一，深刻体验研学旅行的独特魅力。
为进一步提升旅游吸引力，2022年起，崖州区依托辖区内两大5A级景区，深入挖掘历史、科技、乡村、红色、海洋、非遗等优势资源，共推出了亲子研学、红色旅游、乡村观光、滨海人文风情等10条“全域旅游多元崖州”主题旅游线路，进一步丰富崖州区旅游产品供给，提升旅游消费吸引力，提升崖州旅游品牌形象。
今年暑假期间，崖州研学旅游十分火热。为此，崖州区积极整合辖区内特色旅游资源，针对不同年龄段客群设计主题研学产品，优化亲子互动体验。研学游线路推出后，受到了一致好评。仅今年8月份，崖州区总体接待游客便达62.07万人次。
家长们纷纷表示，“活动内容非常丰富，很有意义，孩子们在实践中收获了很多知识，同时也减少孩子玩电子产品的时间，一举两得。”对孩子们而言，把“课堂”搬进博物馆、历史遗迹与科技城中，体验自然、人文、科技的无穷魅力，这也成了他们珍贵难忘的回忆。同时，厚植家国情怀，鼓舞着他们树立远大志向。
崖州区相关负责人表示，“崖州区研学资源丰富，有崖州古城、南繁科技城、南山文化度假区、梅山革命史馆、大小洞天旅游区等。我们希望通过线路化的设计，以点带面，整合现有适合开展研学旅行活动的旅游资源，丰富崖州区研学游的体验内容，讲好崖州故事，传播崖州文化，提升旅游消费吸引力。”
以活动引流：精彩层出不穷古城追寻年轻化表达
要吸引更多游客纷至沓来，离不开活动的引流效应。今年来，崖州区开展了一系列精彩活动。春节期间，崖州大小洞天旅游区举行的甲辰龙年龙王祭俗非遗活动吸引上万名市民游客参与；崖州孔庙内近百名学童身着汉服，接受中国传统文化的洗礼；“龙腾三亚·崖州大戏”系列活动从花植展到光影秀，从乡村游到长桌宴，让市民游客尽情体验崖州文化的独特魅力。
除了针对节日举办的各类活动外，崖州区还积极打造“旅游+”模式，发展美食、教育、旅游等一系列个性化、专业化旅游业态。“崖州乡味”乡村美食节、崖城学宫研学实践、古城鳌山灯会、龙舟赛、非遗小剧场、帆船帆板营地活动、“渔民与博士”系列体育赛事……一系列具有本土特色的优质活动开展，带来了全新的文化场景和丰富的体验感受，让崖州在文化旅游目的地中热度持续高涨。
年轻化表达也是焕发古城魅力的重要途径。今年以来，崖州区启动崖州古城提升改造项目，加快拓展文旅新场景，《复兴》文明门全息展演、崖州古城导视系统、灯光点亮工程……“文化”从一个名词，变成触手可及的光影。此外，数字技术在崖州区文旅事业上的应用方式也在不断升级。小到光影秀，大到智慧崖州建设，一部手机，便可游览整个崖州。
暑期期间，崖州区举办的非遗体验活动深受欢迎。黎族传统纺染织绣技艺、崖州民歌等培训班相继举行，为市民游客解锁了传统技艺体验路径，满足了他们的沉浸式需求。同时，还能与传承人面对面，了解每项技艺背后的历史故事、文化内涵、地方特色文化。
以品牌深耕：打造文旅新品牌展现古城新风采
2023年以来，随着三亚崖州文化保护项目的深入、文旅线路的出炉、文旅活动的激活，崖州古城文化影响力、旅游竞争力不断增强，一个底蕴、资源丰富的综合性旅游目的地正在形成。
去年6月，《2023年擦亮“古韵崖州”品牌实施方案》印发，不仅为三亚崖州旅游服务和资源整合提供了科学指导，更激发了社会各界参与崖州古城保护与发展的热情。自此，崖州古城的保护与活化工作取得了实质性进展，崖城学宫历史文化展示中心项目、古城墙遗址展示中心项目的启动，以及骑楼街区的修缮，不仅修复了历史记忆，更为游客提供了沉浸式文化体验，也为讲好崖州故事铺设了坚实基础。
但如何打造独具特色的城市IP，让城市更具魅力，更有“磁场”，一直考验着每个城市管理者的智慧。9月15日，崖州区“风华崖州”文旅系列推广活动正式启动，这也是该区打造的全新文旅品牌IP。据悉，“风华崖州”将统筹整合崖州全区文旅资源与推广活动，重点挖掘崖州区传统文化、红色文化、社会主义先进文化等方面的特色魅力，全方位、多角度地展现崖州的文化魅力与旅游资源。
作为“风华崖州”文旅系列推广活动启动后的首发活动，“赏古城新韵享幸福时光”中秋国风游园会于9月15日至16日连续两天精彩亮相。品类丰富的古风市集，热闹有趣的传统游戏，古色古香的国风表演，极具特色的汉服体验，游园会吸引了大量崖州市民游客前来打卡，现场欢乐祥和的氛围也让崖州市民游客沉浸感受到了传统节日的魅力，以及崖州文化的特色。
崖州区有关负责人表示，“风华崖州”文旅IP的推出，将推动崖州区文化与旅游进一步融合，在海南自由贸易港建设的大背景下，让崖州文化可以走向“远方”，让崖州旅游更有“诗意”。下一步，“风华崖州”文旅系列推广活动还将举办各类活动，向世人展示崖州风华。
党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。未来，崖州区将全面实施文旅融合战略，保护传承好崖州历史文化遗产，完善升级旅游体验，打造多元文旅产业链，努力走出一条具有崖州特色的文旅发展之路。
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