西安市雁塔区：现代商贸经济向“新”提“质”
2024年下半年以来，特别是“十一”期间，西安市雁塔区内多个商贸体把握节日消费热点,其中南飞鸿乐荟中心开展全城首届东方非遗大荟活动、MOMOPARK文化艺术综合体“6周年宠粉福利狂欢节”、原力场联合宜家打造“好眠生活节”，推出市集、时尚秀场系列活动，花样繁多的活动吸引消费者热情参与。其中重点监测的12家商贸企业累计实现销售额约3.6亿元，同比增长20%。
消费市场进入新阶段的当下，商贸体如何在激烈竞争中找到差异化的优势点,打造独特的品牌形象和风格,提供个性化和差异化的产品或服务，成为一道绕不开的“必答题”。西安市雁塔区作为全市商圈资源最丰富的区域，发挥文化资源丰厚的优势，通过“首店+文旅+商圈”的新模式，一方面为文物、非遗文化、民间技艺传承等优秀传统文化赋予鲜活的生命和时代特色，另一方面打造极富个性体验、小众娱乐、人文气息的现代商业新模式，引领消费新风向。实现以新动能、新业态、新模式成为推动市场转型升级的新引擎。
距离西安钟楼约15公里的西安荟聚中心里，集合了零售、餐饮、儿童等近400家不同类型国内外品牌的一站式复合消费业态给人留下深刻印象。作为西部首家荟聚品牌“城市旗舰店”，荟聚中心自2024年4月18日开业以来，在136天内营业额冲破12.16亿元大关，客流量突破千万人次，巨大的商业影响力为雁南商圈带来蓬勃活力。
谈及为何落地雁塔区，西安荟聚商场相关负责人表示，雁塔是西安市经济发展较为活跃的区域，落地过程中地方政府提供了大力支持，为商户发展提供良好的商业环境。
在推动项目落地过程中，投资合作局、行政审批局、雁塔区商务局等多个部门积极参与提供相关指导和服务。相关单位多次组织召开现场办公会、专题推进会，为项目开辟绿色通道，讲解扶持政策，助力申报，节约开办成本，为企业持续发展赋能蓄力。
项目的快速落成和开门红成绩的取得，成为雁塔区以深化“三个年”活动为牵引，立足区域禀赋和特色优势，重点加强商贸类企业招引服务，打造最优营商环境的有力注脚，进一步为区域带来对外开放与投资发展的双重机遇。
今年以来，要问雁塔区哪里“潮味”最足？答案总少不了小寨·原力场。
服装品牌BasementFG西安首店里，随处可见拎着粉色亮眼购物袋的顾客，挑选好自己喜爱的服饰后拍照打卡上传朋友圈仿佛成了购物“标配”。街区里充满朋克风的巨大章鱼装置前，摆好造型的消费者拍摄个性十足的照片……从曾经中规中矩的传统百货商场模式到如今打破封闭体量的“层叠城市”规划，原力场里随处可见吸引年轻人“打卡”的潮流亮点。
对于这样的规划，原力场总经理办公室助理王欣表示，年轻人有着喜欢挖掘新鲜内容、时尚潮流的购物习惯，原力场以开放式的建筑形态，沉浸式的多元场景来满足消费者娱乐、文化、社交等多样性消费需求，从而赋予消费者除购物之外更多的休闲体验。
为让品牌个性化得到充分展示，项目给予品牌门店充分的设计自由，并进行了“类户外街区”化的场景打造，最终形成了拥有石岩门洞、滑板公园、T台秀场等不同风格的无界零售卖场空间体验。
如今原力场已引进61家门店进驻，其中41家是首进品牌。BasementFG西安首店日均客流在6000人左右，周末可达8000至10000人。达美乐披萨西北首店首日销售额达32万元，刷新达美乐全球门店单日营业记录。开业18天，销售额超过达美乐全球门店月最高记录，为商场带来3万人次客流。
在此过程中，西安雁塔区不仅以包括落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等系列政策支持包来助力原力场发展。还随时关注商贸经济和商业品牌发展动态，向原力场推荐合适入驻的品牌。
“有新的补贴和奖励政策，政府都会及时通知我们。我们也希望商户能来体验西安市雁塔区良好的营商环境。”王欣说。
围绕推动现代商贸高质量发展进行探索的西安市雁塔区，下一步将顺应现代商贸融合发展趋势，深度挖掘片区历史、人文、旅游等核心活力要素，进一步优化区域商业配套环境，提升商贸业承载能力，打造区域级城市商圈，培育雁塔经济发展新动能。（记者朱晓航）
（责任编辑：王茂林）