抠门儿时代,人们把钱送给谁了?

2024-10-28 18:03:53 - 虎嗅APP

抠门儿时代,人们把钱送给谁了?

出品|虎嗅青年文化组

作者|唐顿唐

编辑、题图|渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”(ID:huxiu4youth)。在这里,我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

向上向新榜单,是虎嗅向上向新团队推出的一份关于消费的产品榜单。

每个季度,向上向新团队都会和虎嗅用户以及超级消费者专家团一起,通过开源情报、讨论与数据,筛选并判断出那些最能代表消费潮向的产品。

消费是人的终极行为,人们通过它,获得体验、获得身份、获得满足、获得意义,这些体验能让人明确——对于丰富自己人生,什么才是真正必要的东西。

在过去的一年中,我们观察到了四种明显的消费趋势,从中精心筛选了40款符合它们的优秀产品,里面的产品有关“值感至上”、“无新不欢”、“循环耐用”、“关心自身”。

现在,我们诚挚邀请具有创新消费力与观察力的消费者参与“向上向新榜单”的共创,希望你能从中找到与自己消费体验产生共鸣的部分。因为这不仅是一份消费榜单,更是一场记录消费变迁的集体行动。

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抠门儿时代,人们把钱送给谁了?

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值感至上:追求极致性价比与超值体验是当前消费者的共识。

在平替概念横行于SNS的当下,人们看见真实的消费状况总会陷入迷惘:

消费者一会消费降级、一会买个贵玩意儿犒劳自己,这到底是社会分化的结果,还是集体陷入了精神错乱?

与其说消费行为只能选择一个,不如说消费者们正变得越来越成熟,也越来越挑剔。他们不爱做选择,想要两者兼得。

用大白话来说,现在消费者想要的不是某种极端,而是想要一种超值的消费感受。因此,你会发现那些推出高频低价选择的奢侈品,以及为低价消费者提供升级基本款选择的商家,在今年都过得不错。

无新不欢:创新与五感体验的升级是满足消费者需求的重要因素。

想要打动现在的消费者,品牌必须整点新活,而且最好别是虚拟的,而是现实的感官刺激。

VML的一项调查显示,消费者期待品牌来点新活儿:65%的消费者期待新产品能够让他们感到惊喜,而且还希望能在体验它们的时候获得全新的互动感。

这么聊起来似乎有点玄乎,但其实并不复杂:

一方面在产品上,别老在过去经典款上吃老本了。另一方面是现实的体验感,有项报告佐证了这点,对于2024年的中国消费者来说,品牌在产品升级五种感官体验,会显著提升消费者的满意程度。

循环耐用:环保材料与可持续理念正在唤醒消费者的消费冲动。

Iresearch的调研显示,42.3%的中国消费者愿意优先购买可循环利用的商品,79%的消费者可以接受二手商品。

经过多年中古概念的渗透,中国消费者已经血脉觉醒,类似于取之不尽用之不竭、轮作休耕的概念,现在已经触及到了消费者的每一根毛细血管。

环保新材质、贯彻循环生活理念的线下新玩法,成了唤醒消费冲动的开关;同时,消费者也开始重新思考环保的意义,产生了“耐用才是环保”的新思考。

关心自身:在市场波动中,消费者越来越关注个人健康和自我关怀。

经历过市场的大起大落,消费者开始重新关心自身。

它首先体现在对自己身体健康的关注之上。麦肯锡在中国的一项调查显示,85%的受访者声称过去一年增加了健康方面的消费,87%的受访者表示健康是最关心的事项。

在关心身体之外,人们也开始抚慰自己的心灵。灵性消费之外,在中国可爱崇拜成了消费的新趋势,在SNS上随处可见人们对可爱物件的青睐。

这一切都在表明,曾经激励式的消费话语不再流行,想要得到消费者的青睐,必须关注人的价值。

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