逃离被定义的消费，这届新中产到底要什么？
城市中最有活力的那群人，永远在发明新的生活方式。从飞盘、露营到骑行、徒步和Citywalk，新中产不吝于翻新生活的花样。
表面上，这些年轻人所追捧的一直在不断变化，仿佛有点三心二意，以至于总有人想要戴上“眼镜”评判他们，或者轻易下结论来定义他们。
比如最近，又有人下了判断：“新中产不爱逛商场了。”
然而，《2022新中产白皮书》指出，当代25-40岁的新中产，更多把购物中心当作游憩和社交的场所。那些能够为他们提供即刻休闲、沉浸式体验、深层次价值的商场，依然十分受欢迎。
深圳万象天地，热闹的商场人来人往。
在购物氛围最浓的这个月，“双十一”也并不是独属于线上的狂欢。在各个一线与新一线城市，不少商场推出了力度极大的优惠活动，会省钱又会享受的新中产自然不会错过，早早就在商场外排起了队。
新中产，其实最懂怎么逛商场，也是最懂得享受生活的一群人。
新中产过周末，主打松弛感
松弛感的精髓，在于活得毫不费力。而松弛有度的新中产，最近流行起了“没钱风”穿搭。
与“老钱风”（OldMoney）相对，“没钱风”（NoMoney）是怎么舒服怎么来的随意搭配，看上去普普通通，不像有钱人。穿“没钱风”的人不一定是真的穷鬼，甚至可能就是低调的新中产、newmoney，但他们主打的是“不在乎别人怎么看”的真实。
要说哪里能看到最多的“没钱风”穿搭，那反而往往是在城市的潮流商业中心。
在“没钱风”这个词出现之前，南方城市的商场里就已经随处可见穿着较为随意的人，比如广东人经典的短裤配拖鞋。对他们来说，不需要刻意打扮，约上好友到商场吃喝玩乐，便能度过一个足够放松的周末。
都说现在的人逛商场，常常拿着一杯奶茶漫无目的地闲逛，好像“只逛不买”。但其实对他们来说，“买些什么带回家”不是必选项，“有所体验”才是正经事。
90后女生小许就很喜欢逛商场时的随心所欲。她表示：“一般周末出门要见的朋友都是‘不洗头的交情’。”小许跟朋友逛商场，最重要的是将网红餐饮和有趣的潮玩品牌店都探索一番，主打一个“花钱买快乐”。
年轻人探索网红餐饮，主打一个“花钱买快乐”。（图/图虫创意）
对在城市生活的人们来说，好逛的商业中心是想要慢下来时无脑选择的栖息地，是繁忙工作之外能给他们松弛感的地方。那些充满想象力的商业空间，总能与追求年轻生活的新中产保持同频。
就如深圳万象天地，其“一街一巷五广场”的独特设计，打破了封闭式商业中心的传统，这里永远有新鲜事、有有趣的人、有松弛的生活，是新中产潮人时常聚集的社交营地。
深圳万象天地，新中产潮人时常聚集的社交营地。
愿意为体验买单的新中产，将消费行为变成了生活艺术。对他们而言，逛商场是松弛感满满的日常。
多巴胺生活，为悦己消费
新中产在工作之余，追求松弛舒适、拒绝精神内耗，本质上是学会了对自己更好一点。
最近，有句话在社交网络上悄悄走红：“长大后养的第一个小孩是自己。”已经实现经济独立的年轻人，想买演唱会门票、报班学技能，或买一个奢侈品包包，多少会有些犹豫，但只要想到“如果是我的孩子想要”，就觉得应该无条件支持。
在能力范围内做纯粹的自己，顺着这个思路走下去，似乎关于生活和工作的焦虑都会烟消云散。
新中产崇尚“多巴胺”生活，主张“悦己消费”。他们消费更加理性，但也离不开取悦自己的初衷。即使面对奢侈品，比起“让别人高看你一眼”这种理由，他们更愿意为了自己的欣赏和喜好买单。
QuestMobile《2023新中产人群洞察报告》指出，新中产消费时最关注体验，其次才是价格。他们既注重性价比，也热爱奢侈体验。而新中产所注重的奢侈体验，往往存在于一个城市最好的购物中心里。
曾经有人称：“福建人的消费能力在华南数一数二，就是一直没有好的项目能够释放。”2018年厦门万象城落地，先后引入了爱马仕、LV、Gucci等国际一线品牌，弥补了当地商业市场中高端综合型消费的空白。
厦门万象城，当地商业市场中的高端综合型消费场所。
不少县城新中产时不时会到邻近的大城市去“买买买”，是苦于他们生活的地方缺少高品质商业入驻，消费力无法得到很好的释放。好的购物中心，恰恰能够为一座城市带来消费活力，为城市居民的生活增添更多“悦己”的可能性。
2012年，南宁万象城开业，10余年来辐射整个广西的居民。有评论称：“这个万象城不仅属于南宁，也属于全广西。”
南宁万象城——“不仅属于南宁，也属于全广西”。
当然，新中产要的“悦己”，并不只有重奢的物质消费。除了奢侈品之外，这些购物中心所引入的年轻生活方式品牌，也让oldmoney和newmoney都能找到归属感。“最想逛的网红品牌店，我们这儿终于也有了。”
集多元业态为一体的高端商业中心，不仅是新中产释放消费力、过悦己生活的好去处，更深刻影响着城市的发展。
“血脉觉醒”后，
新中产买的是什么？
“精致”和“奢侈”，并不能概括当代新中产的全部生活。有经济实力的他们，反而更懂怎么把钱花在刀刃上。
一个人开始“血脉觉醒”的标志，是爱上节约和养生。“月入三万，依然喜欢买打折产品。”“明明有多套房产，出门依旧会骑共享单车、挤地铁。”这看似“土气”，实际上是因为从小耳濡目染，逐渐在家人的生活方式中找到了自己的兴趣所在。
当在家庭关爱中长大、受到良好教育的年轻人成为了新中产，他们学会了父母“过日子的学问”，为性价比最高的舒适生活而消费。
正是为了家人着想，如今的新中产更喜欢去有人性化设计的商业场所消费，以让自己和家人都逛得舒适。走累了能随时坐下来休息的休闲区域、为带娃的年轻父母专门设立的母婴中心、方便残障人士出行的设施、宠物友好的街区，都是一个商场人文关怀的体现。
在繁华的城市中，想要生活得舒适，更离不开商业中心的影响力。为了满足居民的需求，一些楼盘会与周边商场合作，赋予业主特殊的消费权益，例如即时代购送货上门、免费车辆保养、业主专属折扣等优享服务。
而这也在无形中影响了新中产对一家人定居之处的选择。“不做商业中心的客人，而是做商业中心的主人。”
在繁华的城市中，置身于商业中心生活得舒适的人们。
34岁的李女士最近刚搬入新家，她告诉新周刊：“对我来说，买房是买一种区位价值，也是买一种生活方式。”
三代同堂的家庭，置业时需要考虑的要素更多，对房子周围配套的要求也更高。置业时，她特意挑选了毗邻广州番禺万博CBD的区域，既方便小孩上学，又兼顾年轻夫妻的通勤和长辈们的舒适生活。
李女士表示：“我特别期待长隆万博的万象商业开业，到那时，房子买在这里就更值得了。”
从日常点滴到购置资产，“血脉觉醒”的新中产，永远要看这笔钱花得值不值。
最流行的城市生活，永远在翻新
最流行的生活方式，时时在变化。正因此，万象商业综合体每来到一座城市，都不只是简单直接地复制模式，而是快速挖掘与理解在地文化，引领城市生活方式的革新。
放眼全国，人们会发现，无处不在的“万象生活”刻进了城市的发展脉络。从万象城、万象汇到万象天地，它们生动地诠释了“万象所至，一城繁华所在”的定位。
当把目光落在华南区域，广东、福建、海南、广西组成了中国经济最活跃的区域之一，城市群的高速发展，离不开充满活力的商业。
城市群的高速发展，离不开充满活力的商业。
在厦门、福州、海口、南宁、柳州和桂林，每一座万象商业综合体的落地，都会为城市消费生活格局带来一次全新升级。它们为城市消费者提供更多选择、更好品质的购物体验，塑造着引领的生活方式，汇聚城市的万千精彩，更见证了所在片区的美好蝶变。
所以，即将在华南区域落地的几座全新万象商业，足够让所有人拭目以待。
在佛山，华润置地规划打造顺德的最大商业综合体——顺德华润置地广场，购物中心体量超13.5万㎡，将成为华南地区体量最大的万象汇，并配建约6.3万㎡的市政公园和约3.5万㎡驹荣文体中心。今年2月正式动工、在本月刚成功举办商业发布会的顺德万象汇，将于2025年开业，有至少超过10%的佛山首进品牌，将极大为顺德消费注入新的活力。
顺德万象汇发布首批入驻品牌。
作为羊城首个万象商业体，广州白鹅潭万象城将拉动荔湾区在整个广州的能级，助力荔湾“世界级地标商圈”崛起。4条地铁线将汇集于此，带来广州核心城区与佛山各方向的客流。荔湾区的居民，也终于不必跑到天河去消费，在家门口就可以享受顶奢商业。
白鹅潭夜景。
而华润置地长隆-万博综合体项目，又即将带来一种全新的商业形式。新的万象商业以“Mall+街区”式布局，有望与长隆动物园深入互动，连接度假与商业双中心，围绕“欢聚”的主题，将长隆-万博打造成世界级消费中心和旅游目的地，带动整个番禺商业版图的升级。
俯瞰长隆-万博CBD。
在国家海岸三亚海棠湾，华润置地即将落地的万象商业综合体，已于4月奠基。项目汇集综合零售、全球美食、世界级娱乐IP、文化与艺术中心、全要素免税体验于一体。可以预见，这一热带滨海旅居目的地，又会引来无数人打卡，助力海南自由贸易繁荣发展。
三亚海棠湾国家海岸休闲园区控制性详细规划，城市设计总体鸟瞰图。
生活在万象商业周边是怎样一种体验？消费升级、一站式购物、国际化体验式商业……它惠及的是整个城市的普罗大众，但对乐于选择万象综合体的年轻人来说，他们选择做商业中心的主人，和城市的繁华无缝衔接，提升效率，更注重体验和感受，把更多时间花在享受美好上。更何况，万象商业的到来往往能够带动便利交通的建设，从而引领城市片区的繁荣。逛在万象、住在万象，中产生活与城市一同升值。
好的商业中心，从来都不是城市舞台的背景，它既是城市记忆的容器，也参与公共生活的构建。建筑本身或许是静态的，但商业中心的内在，必定会因人而创新，为消费者创造惊喜、为城市创造价值。
因地制宜、因城施策，华润置地作为商业地产领导者，长期聚焦消费升级趋势和城市发展机遇，助力城市商业品质生活全面升级。
关注年轻一代和新中产的生活需求，也关注每个城市个体的美好向往，探索不同城市精神文化的表达，这是华润置地华南大区“为更好的城市”主张下的落地，也是每个商业中心都必须思考的时代命题。
作者：阿瑞