上海市人民政府参事、中国科学技术发展战略研究院高级顾问张光平：发明专利是支撑品牌价值的重要源泉
每经记者温雅兰 每经编辑张凌霄
科技，是多数品牌发展的重要支撑点。
如果把品牌建设比作一座冰山，我们在水平面之上看到的只是冰山的一角，而水平面之下，以专利和知识产权为代表的底座建设，才是品牌发展的根基。
在由人民日报《国际金融报》主办的“国际风中国梦”2023中国国际品牌建设论坛上，上海市人民政府参事、中国科学技术发展战略研究院高级顾问张光平以《国际专利与国际品牌》为题，通过分析全球手机市场，探讨专利与科技在品牌发展过程中所发挥的必不可少的作用。
张光平表示，要把国际品牌的发展、竞争力的提升与国家科技创新能力的提升、科技自主度的提升密切地结合起来，我们国家的国际品牌才能真正落到实处，增加内生动力。
加大研发投资力度：推动品牌市值提升的真正动力
数据显示，2022年我国研究与试验发展经费投入总量突破3万亿元，比上年增长10.1%。可见，加大研发投入以推动科技创新已经成为多数企业管理者的共识。
活动现场，张光平以手机品牌的发展为例，强调了科技创新对于品牌建设的重要意义。他表示：“从手机市场来看，苹果和华为两大品牌对应的企业近年来研发投资排名全球前列，他们在引领全球科技创新的同时，也展示出科技对品牌的巨大贡献。”
2022年，苹果市值达到2.17万亿美元，相当于同年世界第八大经济体的国内产值。
如此庞大的市值背后，真正的动力源头在哪里？
张光平提到，据统计，2021年华为研发投资为195.34亿欧元，略高于苹果。这两家公司研发投资的年均复合增长率超过10%，其的市值年均复合增长率是它们研发投资年均复合增长率的2倍多。
张光平表示，通过数据分析对比可以看出，2016-2021年，这几大公司研发投资是其科技创新的最主要的动力，而科技创新带动的专利增长，是推动其品牌市值增加的关键。
“要通过研发投资来增加品牌真正的科技含量，进而推动这些品牌的市场价值提升。高中低科技对全球主要股市市值影响实证结果显示，美国的高科技企业对纳斯达克市场市值影响显著，高科技和中科技企业对纽交所市场影响明显。由此看来，科技专利的度量在股票市场上面的反应也是精准的。”
提升国际专利的质与量：推动中国品牌走向国际的必备条件
除科技投入外，张光平还强调，知识产权不仅是激励创新的“催化剂”，也是经济发展的“加速器”。
《世界知识产权指标报告》指出，2022年，中国专利申请量约160万件，居世界第一。但是，在这些专利中，只有不到10%的专利申请了国际专利。面对如此大的落差，张光平表示：“这说明我们绝大部分的专利没有申请国际专利，或者没有受到国际专利的认可。”
境外授权专利的缺乏，不仅意味着我国多数专利难以走出去，也意味着当前我国多数品牌还需要支付大量知识产权费用来获取国际授权专利的使用权。
谈及专利对于品牌建设的影响，张光平认为，绝大部分的国际品牌都是有专利支撑的。在全球的36类专利中，科技含量越高的专利，对其他品牌以及专利的影响越大。
“我们对品牌的研究，要深入到对专利细分的研究，”张光平说，“想要真正地创造国际品牌，必须要有国际专利来做支撑。我们要推动中国的国际品牌走向世界，必须要加强国际专利，把这个短板补起来。”
总而言之，在品牌建设的过程中，外观设计固然重要，但真正推动品牌价值的增长，仍要靠发明专利作为支撑。