花式整活宣传家乡,对话贵州大方县文旅副局长吴姣姣:曾被造黄谣,只能用周末拍摄,感觉亏欠家人
转自:九派新闻
在贵州宣慰府的雕梁画栋中,徘徊于八院九层之间,女子抬手一瞬,现代装扮幻化成色彩鲜丽的民族服饰。贵州大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣,通过这样的画面,带大家领略苗彝风情。
2月21日,文旅部官方微博点名表扬多位基层的文旅局长,鼓励更多文旅局长加入“花式整活儿队伍”,“吴局长看大方”的吴姣姣也是先行者之一。
刚开始做短视频时,很多人还不太接受这种形式。第一条以副局长身份拍摄的视频发出,吴姣姣收到了不知来由的诋毁和质疑。有人说这是干部出于私欲“拍写真”,有人造黄谣,质疑32岁的她是怎么上位的。
吴姣姣没有应对的办法,只能埋头继续做自己的事。拍摄只能利用工作之外的时间,她常常感到亏欠家人。周末拍摄时,便带着7岁的儿子一起。“他很懂事,每次都乖乖地在旁边看,自己找点事做。”
视频账号做了一年,诋毁的声音渐渐平息。越来越多的人接受了这种形式,也逐渐知道大方县。吴姣姣说,未来他们希望让账号更加具有服务性,同时优化线下的景区和产品,让更多人来感受大方的魅力。
对话吴姣姣。
【1】“清者自清的人会忘了人言可畏”
九派新闻:怎么想到通过短视频的方式宣传大方文旅的?
吴姣姣:其实是受到贺娇龙局长的启发。我刚来文旅局时,也做过一些尝试,以展示我们的自然生态和文化景观为主,但流量不太好。我们觉得还是需要人物出镜,在选角的时候考虑到,可以用政府的官方身份提高账号的公信力。
九派新闻:刚开始做这件事时,会承受怎样的压力?
吴姣姣:2022年2月27日,我们第一次把副局长的身份介绍作为开头,放在视频里。当时很多人不接受,他们中反而有很多是IP显示在贵州的父老乡亲。有人说,最早的90后已经30岁了,有什么好显摆的。还有人造黄谣,说你这么年轻怎么上位的,评论很难听。
九派新闻:你当时是怎么处理这些负面评价的?
吴姣姣:我也没有很好的办法。我没有删过这些评论,做这个账号只有3个人,没有那么多的时间和精力去控评。
每个人认知不一样,可能有些人生活在灰暗的环境中,他看到的就会相对灰暗,如果他生活在阳光下,看到的都是美好的事物,所以我们做好自己该做的事就行。
我后来回复过一句话,清者自清的人会忘了人言可畏,我觉得清者自清就行,但是别让踏实努力的人在路上寒了心。
现在这样的声音很少看到了,我感觉我们的受众群体在慢慢接受这种呈现方式。而且我身边有很多正能量的人,有个姐姐告诉我,要及时调整心态,才能把最好的状态呈现给大家。
九派新闻:可以介绍一下你的工作经历吗?
吴姣姣:2012年4月1日,毕业之后不久,我考到慕俄格古城管理处,主要是做行政管理的工作,有时也会在景区里做一些解说的工作。
在古城管理处工作了两年后,我到大方县政府又工作了两年。因为当时对于90后的年轻干部有比例要求,我工作满4年之后,被纳入结构性干部。通过考核和单位考察,到乡镇做了5年副镇长。直到2021年7月进入文旅系统,成为副局长。
九派新闻:现在做文旅宣传视频,有受到古城管理处这段工作经验的影响吗?
吴姣姣:当时对于文旅工作的认知还是比较浮于表面,没有形成系统性的思考,主要是做好职责范围内的事。
到文旅局工作之前,我在乡镇做副镇长时,分管文旅这部分的工作,当时会思考把乡村旅游和乡村振兴结合起来,包括电商产品的开发等。那里的农产品很富足,是个鱼米瓜果之乡,还有一个非遗景观“千岁衢古驿道”。但还是有局限,乡镇基础设施不够完善,发展旅游比较困难。
【2】拍摄时从马上摔下来,被调侃“落马局长”
九派新闻:可以介绍一下大方的文旅特色吗?
吴姣姣:我是土生土长的大方本地人,对这里很有感情。
大方被誉为奢香故里,我们主打的就是古遗都。无论是奢香古镇还是慕俄格古城,都是呈现古彝文化的载体。
奢香夫人维护民族团结和国家统一,为地方贸易做出了积极的贡献。为了表彰她的贡献,朱元璋为她的儿子赐姓“安”,所以我们这边的彝族人中,姓安的就是奢香夫人的后代。
九派新闻:你们对于视频内容有怎样的设计?
吴姣姣:我们是有分板块的,分不同的类型进行宣传。在旅游旺季,我们主要呈现景区和产品,在旅游淡季,我们主要呈现地方文化和美食。因为文旅不仅仅是旅游,还是要以文化为主,以文塑旅,以旅彰文。
九派新闻:有没有遇到过创作瓶颈?
吴姣姣:肯定会有,我们也时刻做好转型的准备,根据市场的需求调整。比如在呈现形式上,最开始我们单纯做介绍,就有点像硬广,其实受众群体不是很多。后来以人为主,比如变装(民族服饰)的作品,流量反而会好一些。
这也是我们很纠结的地方,因为做这个账号的初衷不是打造人,而是以人为引,带领大家了解大方。
九派新闻:是怎么想到变装的设计呢?
吴姣姣:这是在网络上看到的,很多小哥哥小姐姐主播变装。我们就想,公职人员是一个正面的形象,看上去有些严肃,但我们还是可以打破这个形象,带给大家一些新奇的体验和奇特的展示。
九派新闻:你穿这些民族服饰时是什么样的感觉?
吴姣姣:特别幸福,特别自豪,因为这是我们的文化标签,是最能展示我们地方文化的方式,这让我觉得很有成就感。
我特别喜欢民族服饰,虽然我不是彝族人,但家里有两套彝族的私服。其中一套是我在彝族服装厂量身定做的,火把节的时候,穿上这样一套衣服会觉得特别有参与感。
九派新闻:拍摄过程中有遇到什么样的困难吗?
吴姣姣:去年4月8日,我们拍一条骑马的视频,从马身上摔了下来,第二天做了手术,之后在医院躺了两个月。我现在是钢铁侠,髋关节粉碎性骨折,腿上有两根钢筋。他们还调侃我,说我是“落马局长”。
其实我之前已经拍摄完了,一直和那匹马相处得很好,怕马受惊,没有用无人机航拍。剪辑出来效果不好,才去补拍一个航拍镜头。
无人机拍摄过程中都很好,就在拍摄结束,快要收工的时候,不知道为什么,那匹马突然疯跑起来,我的手拉缰绳拉得起泡也没拉住。摔下马之后的十几秒,我没有了意识,睁开眼睛什么也看不见,眼前一片黑,又疼又怕。
住院的时候,我拍不了视频,只能躺在病床上做直播。直到5月27日才拄着拐杖去拍摄,开机前把拐杖丢到一边,站在一个固定的地方说话。
九派新闻:你们会有流量压力吗?
吴姣姣:肯定会有,我们打造这个账号,是希望能做好前期的宣传,出圈之后才能做更多出彩的事。当时确实没有抓好机遇。
我落马之前,是我们流量最好的时候,每条视频的播放量都在百万以上。后来一段时间没有真人出镜,流量断崖式下降,哪怕后来有真人出镜了,流量也达不到之前的效果。好的时候一条三十多万播放量,不好的时候一二十万。
九派新闻:你受伤期间有考虑过再找一个人物出镜吗?
吴姣姣:考虑过的,大方出美女,我们这边很多形象气质佳的小伙伴,但团队商量之后还是觉得要把这个账号的内容做垂直,有一个相对固定的形象。
【3】周末带着儿子一起拍摄,感觉很亏欠家人
九派新闻:你们的视频拍摄团队是怎样的?
吴姣姣:我们的团队一直很固定,有一个负责摄像、剪辑的小哥,还有一个负责直播运营,加上我做模特,也负责造型、化妆。
九派新闻:拍摄一段视频,大概需要多久?
吴姣姣:我们一般花一天的时间拍摄,如果时间来得及,当天就会剪辑出来。但是很多时候会受到其他工作的影响,比如临时接到其他重要的工作,就会停下来,把工作完成之后继续补充内容,完成剪辑。
九派新闻:你们通常什么时候去拍摄?
吴姣姣:我们后期更新得很慢,一方面是工作原因,一方面是天气原因。因为拍摄视频对光线要求比较高,如果雾蒙蒙的,拍出来不好看。
我们上班时间都安排得很满,只能在周末抽空去拍摄,现在基本就没有属于自己的时间了。
九派新闻:家人对你做这件事是什么态度?
吴姣姣:毕竟它占据了我大部分的时间,我还是挺亏欠家人的。我儿子今年7岁,周末拍摄时,我都尽量把他带在身边,他很懂事,每次都乖乖地在旁边看,自己找点事做。
九派新闻:你们有考虑直播带货吗?
吴姣姣:我们现在这方面做得不多,但如果相关部门有需要,我们是随时做好准备,会积极配合直播带货这方面的。
九派新闻:开始拍摄短视频宣传大方之后,对于当地的旅游业有怎样的影响?
吴姣姣:2022年是我们文旅行业的寒冬,确实没有交出很大的成绩。我们去年准备的很多系列活动和优惠政策,效果不尽人意。
但线上还是有一些成绩的,我们去年的浏览量达到了三千多万人次,这意味着至少有三千多万人次知道了大方这个地方。
九派新闻:接下来有什么样的计划?
吴姣姣:我们还是以产品和服务为主,宣传是为我们的发展赋能,最重要的还是线下产品的打造,包括文化演艺产品、硬件设施方面、从业人员培养等。我们县的旅游业发展相对较晚,无论是住宿、餐饮还是交通等方面,还有很多短板需要补足。
视频内容上还是希望做到功能性和服务性为主,比如旅游攻略,政策宣传等。
九派新闻记者 王佳箐