刷屏春节档，摘要酒打响2024第一枪！
策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶
这个龙年春节，摘要酒尤其出彩。
据酒业家了解，春节期间，摘要酒通过抖音、微信、微博等社交媒体，以优质的内容传播成功吸晴，强势出圈、火爆全网，俘获了众多C端消费者的青睐。
“聚至要、喝摘要”，这是摘要酒全新的品牌slogan，进一步迎合了消费市场的变迁，满足了更多酱酒消费场景的需要。凭借强势的线上线下活动打造，摘要酒已然为2024年的发展积累了强大的品牌势能。
年味是什么？是阖家团圆、是至要相聚。春节是一个万家团圆的时刻，也是家人、亲朋聚饮消费需求爆发的时刻。以“聚至要、喝摘要”为全新品牌主张的摘要酒，紧紧抓住了这一消费场景和需求，打响了2024年品牌新主张元年的第一枪。
酒业家了解到，在刚刚过去的龙年春节期间，摘要酒实现了传播的强势覆盖，带动了上亿级的线上线下曝光，品牌强势出圈，在C端消费者中的影响力和美誉度大幅提升。
在线上方面，摘要酒联动财经、酒类、美食、时尚、剧情等抖音千万级博主，为广大消费者送去新禧，打造了多元的内容营销传播矩阵，深度链接线上线下消费场景，实现总播放量1.58亿，转评赞345.9万，累积覆盖1.69亿粉丝。
摘要酒这一品牌大动作，也极大地厚植了品牌形象，激发用户兴趣。有不少消费者留言表示，“年夜饭（摘要）放桌上很好看”、“这个酒（摘要）外观比较独特，很漂亮”、“送礼用摘要，真的很有面子”。
值得注意的是，摘要酒还通过制作品牌创意视频，用趣味的剧情引起消费者共鸣。春节期间，摘要酒围绕围绕“聚至要、喝摘要”，打造了《有摘要，就至要》、《有摘要，无机要》、《有至要，无重要》、《聚至要，要腔调》、《唯至要，最重要》等系列短片，将品牌集中输出。
据酒业家了解，摘要酒打造的多部短片，在抖音和微信双平台上实现播放量超1350万，并联动微博大V，实现C端近3200万的曝光，引爆春节传播的声量，也触达了无数消费者。有消费者留言表示“这是广告？我居然把他看完了”、“唯至要，最重要，父爱如山，伟岸静默。在父亲的眼中，你至关重要，这个春节，跟家人一起最重要。”
而在线下方面，摘要酒通过打造“创意包梯”，传达全新的品牌主张，点亮电梯场景，引爆主流42城，陪伴千万消费者，共赴新春佳宴，让更多消费者通过电梯媒体沉浸式感受摘要酒带来的年味。此外，摘要酒还伴随百组新春列车贯通100+城市，创意TVC强势登陆春节档，覆盖全国200+城市和1000+影院。
不仅是品牌传播，摘要酒还尤其注重线下的渠道活动，在济南、广州、郑州等全国30多个城市举办100多场主题答谢会和订货会，覆盖30多万人次，引爆线下，让摘要酒走进更多家庭的年夜饭中。据了解，今年春节期间，摘要酒开盖扫码超18万瓶，同比增长86%，金粉荟会员的活跃度也提升了45%。
刚刚过去的2023年，对金沙酒业和摘要品牌来说，是极不平凡的一年。
在华润酒业入主后，从组织变革、管理提效，产品焕新、战略升级，压缩库存、稳固价格，渠道竞争、合作共赢等四个维度开展工作，尤其是进一步厘清了金沙酒业的发展脉络和产品结构，在摘要酒方面，则是实现了降低社会库存和市场价格回升的双重突破，为摘要酒的发展提供了保障。
伴随着金沙酒业进入“三步走”战略的第二年，作为发展之年，摘要酒大单品的发展对金沙酒业整体将产生重要的作用。在这样的背景下，金沙酒业不仅焕新了摘要酒的品牌主张，还对摘要酒进行了升级焕新，第三代摘要酒从包装、品质和防伪三大方面实现升级。
此外，在升级珍品版摘要的基础上，摘要还推出了更高端的摘要诗酒系列（唐诗/宋词），以及摘要15年等产品，构成了全新的摘要酒品牌主线产品矩阵。
可以看出，不管是从品牌主张焕新、产品升级换代、产品结构重塑看，还是结合2023年去库存和稳价格的举措看，摘要酒均迎来了发展的“新春天”。
尤其是，酱酒行业在经历了过去三年的调整期后，目前已经进入了品牌竞争时代，尤其是酱酒的消费需求在不断扩容，次高端和千元这两大价格带仍是酱酒的核心，这也为摘要酒的发展提供了极为有利的行业发展环境。
值得注意的是，就在本月初，商务部公布了新一批中华老字号名单，金沙酒业榜上有名，“老字号”的背书与加持也给金沙酒业的品牌发展带来了更多的可能，这不仅是对金沙酒业在百年发展历程中坚守品质发展的认可，更是对金沙酒业当下品牌实力和未来发展潜力的看好。
而金沙酒业对于摘要酒品牌的发展赋能也不止于此。目前，金沙酒业的产能已经达到了2.4万吨左右，已经满足了成为酱酒行业前十的产能门槛，而未来几年金沙酒业的产能将达到5万吨，从产能上满足了成为酱酒行业前五的的条件。酱酒头部化和品牌竞争时代开启的背景下，金沙酒业夯实产能和品质根基，意在全力打造摘要酒在千元价格带的影响力和竞争力。
从白酒行业和酱酒领域的发展来看，2024年的发展对于企业和品牌的未来都是非常关键的。作为金沙酒业的“压舱石”，摘要酒用品牌“出圈”强势开启2024年，也为金沙酒业的“开门红”定下了坚实的基调。在不断探索“白酒新世界”的道路上，摘要酒必将大有可为。