新东方呼唤老员工回归，校外培训“旧业重操”？不，带货和文旅才是方向！
转自：活报告
2月19日，西安新东方于微信平台发布招聘信息，力邀疫情期间离开的员工回归，开启了新一轮的“归巢计划”。新东方官网对离职员工发出的热情呼唤：“好久不见，甚是想念，欢迎回家。”
曾是英语教培老师、如今已化身顶流直播带货人的董宇辉此前也曾在直播间表示，“等新东方好的时候，把他们（离职员工）再接回来，我还挺想他们的”。
一、校外培训未放开，归巢计划着重于新业务
此前教育部发布的《校外培训管理条例（征求意见稿）》中提到，允许校外教育培训机构以中小学和3至6岁学龄前儿童为对象，以提高学业水平和培养兴趣特长为主要目的，有组织或系统性的教育培训活动。
结合“归巢计划”，不少人误以为校外培训“又能干了”、“春天来了”，甚至开始期待已不再审批的义务教育学科类校外培训的回归。在此情况下，不少教育公司近期涨势凶猛，40余家港股教育行业公司于2月份的平均涨幅达到了20%。
不过有专家指出，校外培训监管既非“收紧”也未“放开”，而是对此前“双减”意见以及治理校外培训的规章的延续，把对校外培训的治理全面纳入法治化轨道。
新东方2月26日也发布声明称，归巢计划不涉及义务教育阶段学科类培训，而是针对东方甄选及新东方文旅等新兴业务发展需要，旨在安置老员工再就业，岗位需求既有直播、文旅等新业务相关岗位，也包括教研、职能等传统业务岗位。
不难发现，归巢计划仍然是服务于新东方的转型战略。该计划首次提出时，正是董宇辉在直播带货上爆火并带动东方甄选初步转型成功之际，当时开放的岗位主要包括主播、品牌公关、销售运营等。
二、转型典范东方甄选，文旅方向开始发力
自2022年中董宇辉“火出圈”以来，东方甄选在直播带货和自营商品销售上取得了持续的成功，堪称教育公司的转型典范。据中报数据显示，东方甄选2024财年上半年的GMV高达57亿元，实现收入近28亿元，净利润接近2.5亿元。
截至2023年11月30日，东方甄选的自营产品及直播电商团队总人数已达1587人，其中供应链及产品团队643人，仅靠原新东方教师队伍已无法满足其需求。据相关人士透露，归巢计划自启动以来已有7600余名员工借此回流新东方。
据了解，本次西安新东方归巢计划的招聘岗位增设了文旅主播、文旅直播运营、文旅顾问、文旅短视频运营、视频编导等职位，这也预示了新东方正在向下一个转型方向——文旅业务发力。
新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉在最新财报会上表示：“我们的旅游业务将充分利用我们的优势，比如教师资源和销售渠道资源。我们的业务将分为教育和文旅两条线，希望文旅业务未来为新东方贡献更多的收入和利润。”
三、教育股估值仍然较低，市场对新东方期待颇高
相比于东方甄选强大的带货及盈利能力，其他教育公司的转型之路仍然任重道远。尽管受市场情绪的推动，近期教育股的强势表现使得该板块的整体估值走高，不过不少个股当前估值仍处于上市以来的中低位水平。
对于新东方来说，直播电商领域的成功经验使其更有底气尝试在文旅方向进行发力，市场对此亦抱有较为乐观的期待。目前新东方2024财年的分析师一致预期收入为41亿元，同比增长37%；净利润为3.9亿元，同比增长近120%。
自2022年6月份以来，新东方-S(9901.HK)股价一路走高，至今已累计上涨了5.8倍，最新市值接近1200亿港元。沽空数据亦显示，去年下半年以来新东方的每日沽空交易量显著减少，沽空比率也从8月初的50%以上降至10%以内。
