chiikawa主题快闪10小时销售268万元……上海静安大悦城持续打造商场“流量公式”
转自：上观新闻
chiikawaxminiso主题快闪全国首站开展首日10小时，销售金额即达268万元；线上预约开启首秒，访问量就已突破100万次；2024清明小长假期间，商场3天收获客流量近30万人次，其中4月5日当天，客流突破10万人次......
入驻静安14年，位于苏河湾商圈的上海静安大悦城揽获不少喜爱，成为沪上年轻顾客必打卡胜地。2023年，商场销售量较往年同期增长近90%，客流较往年同期增长近110%，各项数据均创历史新高。而在今年即将过去的四月，静安大悦城更是创下了商场IP快闪展单日最高销售纪录、最快破百万及千万记录、刷新商场开业以来最高客流纪录等“战绩”......
上海静安大悦城究竟是如何在众多购物中心中脱颖而出的？又为沪上消费者带来了何种惊喜呢？
超级IP持续快闪，打造商场“流量公式”
静安大悦城自诞生之日起，便是上海“潮流风向标”的代名词。在激烈的商圈竞争中，商场始终紧扣“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌基因，以年轻客群为导向的运营策略，在2023年提出“点亮万般热爱”的商场slogan，打造网红餐饮聚集地、沪上夜经济新标杆、超级IP首发地和新零售潮流发声地等热门标签。
2023年，上海静安大悦城举办十三周年庆典活动
回顾2023年，商场落地包括线条小狗上海快闪首店、赞萌露比ZANMANGLOOPY快闪店全国首站等在内的，超20场国际知名IP快闪全国首站。其中，5场快闪销售金额突破千万级别，单场活动全网曝光量突破1亿人次。
今年，静安大悦城主题快闪轮番“上新”，引流玩法再作升级。各IP打造的“新场景”进一步赋能新消费，在提升市民群众体验感的同时，也成为带动消费的重要引擎。
2023年10月，静安大悦城和名创优品开始筹划对chiikawaIP进行国内首次引进；2024年3月29日，chiikawaxminiso主题快闪全国首站正式开展。开展首日10小时，销售金额即达268万元，创静安大悦城IP展单日最高销售纪录；线上预约开启当天，截至18点整访问量达到100万次，创下上海静安大悦城小程序访问量历史极值。3月30日，chiikawa相关话题登上微博上海同城热搜榜第1名。截至4月17日，chiikawa主题快闪静安大悦城店20天销售金额达2000万元。
今年清明小长假期间，商场更是3天收获客流量近30万人次，其中4月5日当天，客流突破10万人次，刷新商场开业以来最高客流纪录。销售方面，假期3天销售总额约3000万元，同比2023年增长超70%。当周，静安大悦城再次登顶大众点评上海商场热门榜榜首。
首店“热潮”，激发商场消费新活力
首店与商场，相互奔赴且相互成就。对一家大型购物中心而言，首店、独家店是对市场的绝对吸引，更是商场参与竞争的重要砝码。2023年年中，静安大悦城南座2F的潮流专区以焕新面貌惊艳亮相——16家新进潮流品牌登场。
在这3家全国首店、10+城市/区域首店中，既有时尚OG——潮流集合店DRUG+，又有新鲜的潮流服饰品牌BETTERSAY、KIRSH、ALLINPLAN！APPARITION、NOISYTEDDY、OldOrder上海首家正式门店，配套潮流生活方式KKV、微店park、D&HBARBERSHOP、mytimelab、TONXINSOCKS、茶香师等，打造沪上新晋潮流空间。
而自带圈粉效果的首店，也为商场带来了十足的人气。2023年，JOYIN潮流专区业绩环比提升100%，受到消费者和业界的广泛好评；2024年一季度，南座2F年轻客群占比出现大幅提升，带动该楼层整体销售同比提升超97%。
值得一提的是，2024年，静安大悦城也引入包括大树餐厅、费大厨、满煲等多家市场头部品牌。其中，小米之家（静安大悦城店）作为小米汽车在上海的首发店铺，率先在线下开启小米SU7展出及试驾活动，现场热度爆棚；SPAO（静安大悦城店）全新开业，门店现场更是大排长龙。
夜食天台，“浪漫爱情地标”到“沪上夜经济新地标”
华灯初上，上海静安大悦城顶楼的“夜食天台”坐满了市民，大家吃着烤串、涮着火锅，享受着彼时的“烟火气”。
随着餐饮品类的不断丰富，包含主题餐厅、特色餐饮、快餐店等在内的餐饮业逐渐演变成为商业综合体的核心业态。而此时，消费者——尤其是青年消费群体对于餐饮业态的需求早已不再局限于性价比和填饱肚子，而是更为看重多元的菜系选择、特色的用餐体验。
在深度调研当下年轻客群高涨的夜间社交、就餐、娱乐需求后，2022年底，静安大悦城重点推出北座9楼“夜食天台”特色业态，利用摩天轮+超大屋顶露台+热门人气的网红餐饮，打造营业至凌晨的夜经济品牌，从而深度挖掘市井街头的烟火气。
与此同时，商场引入朱光玉火锅、北丐先生、富天添牛腩煲，刘栋梁大排档、乌苏大大大烤等大众点评热门榜前列餐厅，并与与南座的海底捞、电影院、KTV等夜间娱乐设施形成合力，同时商场设置专门的夜间通道和夜间（晚21:00-凌晨3:00）免费停车政策，让购物中心充分满足年轻顾客的夜间吃喝玩乐的需求。“夜食天台一经推出，就受到的顾客的追捧，反响非常热烈。2023年夜食天台10家餐饮店总营业额达1.3亿元，业绩同比增长160%，成为沪上夜经济新地标。”
今年五一期间，上海静安大悦城又会给市民带来什么惊喜？一起来围观～
航海王草帽商店上海期间限定店：
活动时间：4.27-5.26
活动地点：南座3F中庭
小丸子人累拯救计划期间限定店：
活动时间：4.27-5.26
活动地点：南座3F次中庭
粉红兔子快闪全国首站：
活动时间：4.27-5.19
活动地点：南座1F中庭
T1popupStore：
活动时间：4.30-5.16
活动地点：北座1F中庭
CHIIKAWAxMINISO主题快闪全国首站：
活动时间：即日起至5.5
活动地点：北座3F中庭
（活动详情均以上海静安大悦城官方发布为准）