酒鬼酒持续推进营销模式转型 实施差异化与聚焦战略
2024-04-28 21:23:00 - 证券日报之声
转自:证券日报网
本报记者肖伟
4月28日晚,酒鬼酒发布2023年年报,实现营业收入28.3亿元,实现归属于上市公司股东的净利润5.48亿元。同日,酒鬼酒发布一季报,实现营业收入4.94亿元,实现归属于上市公司股东的净利润7338万元。
酒鬼酒表示,面对当前市场,公司主动求变,扎实推进战略转型,以费用改革为抓手,将营销工作重心转移到样板市场打造、核心终端建设、消费者动销等方面。当下,产品动销情况逐步向好,但转化为对销售收入的支撑仍需时间。据渠道方面反馈,经销商和渠道对公司当前改革策略较为认可,湖南省内库存降幅明显,产品批价趋于稳定,经销商打款正逐步回暖,整体信心明显回升。
酒鬼酒表示,将继续优化资源配置和强化市场秩序双管齐下,逐步重塑渠道价值链条,提升渠道客户盈利水平,以提振渠道客户经营信心,促进客户良性回款。
酒鬼酒将坚定实施差异化和聚焦战略,致力打造中国精品酒企。具体来看,“差异化”主要是充分发挥“独特香型、独特产区、独特文化”优势,实施差异化竞争战略;“聚焦”主要是实施“产品聚焦、市场聚焦、资源聚焦”。
酒鬼酒将坚定推进产能建设,其中二区一期项目已投产,新增基酒产能2000吨/年;三区一期工程进入建设收尾,2024年可新增基酒产能3000吨/年;三区二期项目主体工程有序施工中,即将封顶;大曲项目已开工建设,按计划稳步推进。
(编辑张钰鹏)