百威亚太打出“啤酒+旅游”新概念
2024-05-28 09:59:00 - 证券日报之声
转自：证券日报网
本报记者徐一鸣见习记者金婉霞
日前，高端啤酒酿造商百威亚太打出了“啤酒+旅游”的新概念。
据悉，百威亚太已与携程集团签署战略合作协议，共同挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力。在具体做法上，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，挖掘、深度融入福建、海南等热门旅游线路，为中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。再比如，百威亚太将尝试通过举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动，打造文旅IP。此外，百威亚太拟通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验等方式，与携程共同开启文旅融合，将旗下百威、蓝妹、科罗娜等多个品牌与文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等结合，并跨界联动文旅上下游产业链，探索更多可能。
百威亚太认为，“啤酒+旅游”模式的全新尝试，将“解锁”新的消费增长极，也将为国内消费经济发展增添新活力。百威亚太首席市场营销官车祁表示：“近年来，消费者更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。百威亚太希望将旗下高端啤酒品牌及其倡导的品质生活方式，与文化、旅游消费场景深度融合，创造丰富的‘旅游+’消费场景，释放‘旅游+啤酒’消费潜力。”
（编辑张明富）