载酒问字、书中窥道，汉酱探寻文化IP，以传统文化赋能品牌新内核
汉字传承五千年，一片甲骨惊天下。汉字，作为中华文明代代传承、对内对外交流的“活化石”，是中华文化的根脉，也是中华民族共同的财富。
安阳是古代殷商文化的故地，也是甲骨文的发现之地。120多年，殷墟甲骨文在安阳横空出世，拨开了尘封三千多年前商王朝的层层迷雾。作为迄今为止中国发现的年代最早的成熟文字系统，甲骨文是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉。
与“汉”辉映，与“字”偕行
塑文化自信
5月27日，“字传千年酱承文脉”首届书法大赛启动仪式暨汉字文化探寻活动在河南安阳举行。现场嘉宾齐聚中原，以“汉”为缘，以“字”为媒，探秘文明底层密码，共话文脉传承创新，共塑文化自信。
安阳，中国八大古都之一、早期华夏文明中心之一，是世界文化遗产殷墟所在地、甲骨文的发现之地，更是首批获得“中国书法名城”的城市。
行走在安阳，随处可见殷商风格的建筑、甲骨文和简化字双标展示以及琳琅满目的甲骨文文创，“中华字都”魅力扑面而来。
走进中国文字博物馆，一片普通的龟腹甲上刻画了符号“八”，背后却是惊人的“发现”。沿着博物馆展示的线索，我们依稀看到，远古先民曾经走过了从结绳记事、契刻、图画符号记事到发明文字的漫长历程。
3000多年前，成熟的甲骨文文字体系，便开始记载着璀璨的殷商文明。直到2000多年前，汉朝又赋予华夏文化新的内涵，从此中华的“文字”被称为“汉字”，历经传承发展，逐渐形成了如今的汉字系统。
同样在2000多年前，茅台便开始盛产被汉武帝赞誉“甘美之”的枸酱美酒，历经传承发展，2011年贵州茅台推出汉酱酒，将中华传统汉文化精髓与现代文明的创造力融汇其中。
汉字与汉酱，代表着中华文明的赓续
一笔一画流传千年，一黍一麦传承匠心。汉字承载着悠久的历史与深厚的文化底蕴；同样，汉酱酒经历30道工序、165个工艺，始终坚持“质量是生命之魂”信仰，坚守品质“护城河”。
无论是汉字还是汉酱，都是千年来不断传承、不断演变而来，代表着中华文明的赓续。在茅台集团党委委员、总会计师刘刚看来，此次活动，是“茅台与汉字的相向而行”。
书法大赛启动
古老汉字焕发新光彩
“一个字就是一部文化史。”随着舞剧《甲骨遗梦》的上演，逐渐解封甲骨承载的记忆和故事。
活动节目展演
汉字之美，在于形象美、结构美、寓意美。汉字书体历经千年演变而形成“汉字七体”，其表现形式各异，又各具艺术特色。
活动现场，随着大屏中，“汉”字由金文到简体的依次呈现，“字传千年，酱承文脉”首届书法大赛也正式启动。
首届书法大赛正式启动
据了解，首届书法大赛年度主题为“篆书季”，通过开展“汉字书法大赛”（甲骨文+篆书）及“汉字文化探寻活动”探源汉字传统文化，将“汉字+汉酱”文化相合，以“汉字”为核，以“酒”为媒，于汉酱（匠心传承）中展现“传承的力量”。
此次书法大赛将采用线上形式展开，于5月启动，11月举行线下颁奖及展览。线下探寻活动拟开展两站，分别为河南安阳以及山东泰安。大赛将从来稿中评选出入展作品190件，其中包含优秀奖作品10件，入展奖作品180件，可获得不同额度的奖金。
中国文字博物馆党委副书记、副馆长、安阳市政府参事李宽生表示，通过书法这一极具中国特色的艺术形式，探索汉字的美学价值；汉字文化探寻活动，让更多人关注和参与到汉字文化的保护与传承中来，让古老的汉字在新时代焕发出新的光彩。
2021年起，茅台酱香酒公司与中国文物保护基金就联合发起“汉酱·匠心传承”专项公益基金，该基金定向于文物修复、人才培养和文物活化利用。在此次安阳开展的活动中，中国文物保护基金会和贵州茅台公益基金会，向中国文字博物馆捐赠了30万元，为保护中华优秀传统文化根脉作出微薄贡献。
探寻文化IP
赋能汉酱文化品牌新内核
当酱酒进入理性发展期，酒类品牌之间的竞争，不仅仅是品质之争、价格之争，更是品牌之争。文化已经成为中国酒类产业的核心竞争力。
此次汉酱举办的首届书法大赛以及汉字探寻之旅，巧妙地将汉字与汉酱传统文化相互融合，探寻属于汉酱自己的文化活动IP。
不仅如此，2024年3月，茅台酱香酒公司在江西景德镇启动了“匠心传承·中国瓷话”这一文化活动IP，汉酱（匠心传承）携手“中华非遗”开展“年度非遗季”之“瓷器季”，首站邂逅美丽的江西景德镇，以匠心之名彰显汉酱品牌文化。
据介绍，“年度非遗季”之“瓷器季”活动重在探秘非遗传承，既有无物质文化层面的技法溯源，也有实实在在的器物以供品味，譬如汉酱美酒、譬如瓷器茶具、酒具；而“字传千年·酱承文脉”活动，偏重于文脉的呈现、偏重于文化生生不息、传承不绝的精神内核。
从“瓷器季”再到“字传千年·酱承文脉”活动，一系列具有浓浓文化意蕴的汉酱文化活动，在大江南北悄然展开，每场活动都满含笔墨香气，更蕴含文化力量，以传统文化力量，赋能汉酱品牌，提升其品牌美誉度、知名度。
无论是“瓷器季”还是“字传千年·酱承文脉”文化活动，汉酱正在探索属于自己的品牌文化IP，着重挖掘、重塑品牌形象与品牌内涵，逐渐形成水土、酿艺、文化共同支撑的层次丰富、底蕴深厚的品牌体系，以形成面向行业新周期、新环境的新质竞争力。