济南：2023年化妆品行业网络零售额197亿元，同比增长21.6%
转自：上观新闻
5月28日，记者从第二届中国（济南）透明质酸产业大会暨中国生命健康产业科技创新大会新闻发布会上获悉，2023年，济南市化妆品行业网络零售额197亿元，同比增长21.6%。今年一季度，全市化妆品行业网络零售额28亿元，同比增长18.7%。济南市化妆品网络销售额连续居省内城市首位，占全省比重近四成。化妆品产业的高质量发展更是带动了透明质酸行业发展，济南已成为全球最大的透明质酸原料生产基地。
济南市商务局采取多种举措，助力济南市企业深耕化妆品电商行业。
以政策引领推动化妆品产业培育。近年来，济南市商务局结合实际，出台了《济南市推进电子商务发展的指导意见》《济南市电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》等政策文件，聚焦化妆品、大健康等电商产业发展，加大政策资金支持力度。在化妆品产业方面培育打造了华熙生物、福瑞达生物、颐莲化妆品、花物堂生物、美貌制药等一批骨干龙头企业，其中年网零额过亿元的企业达到6家，华熙生物和福瑞达生物年网零额突破了10亿元。
以品牌活动推动化妆品网络销售。以直播节、电商博览会两大活动为重点，形成“2+N”电商品牌活动体系，带动化妆品电商企业影响力不断提升，品牌美誉度不断扩大。2023年第四届济南电商直播节，设立了北方美谷直播电商资源对接会、产业链选品对接会、带货直播专区展销等活动，设置特色美妆展示区，同时在抖音平台设置济南美妆线上展厅，线上线下齐发力，推动美妆类产品展销。2023山东（济南）电子商务产业博览会，设置济南电商特色产业展示区，集中展示济南市化妆品等特色产业代表性品牌。去年，济南市共举办“38美妆直播季”“2023金秋双节直播季”等活动20余场。2024年，已开展“超然致远·品味济南”2024网上年货节、乡村文化旅游节电商黄河大集、济南妆点你的美3·8美妆节专场直播等特色电商促消费活动，有力推动了全市化妆品产业发展。
以服务提升推动发展环境优化。搭建市级电商公共服务平台，推动成立济南市直播电商行业党委、新媒体电商产业联盟，搭建了企业交流共建的桥梁纽带，通过“量体裁衣”，摸清企业发展诉求，精准赋能培育化妆品电商产业带。联动各区县、园区和各大电商平台，从化妆品电商企业实际需求出发，探索“政校企”人才培养机制，通过举办电商直播大赛、电商沙龙会等形式，全方位培养电商专业人才，为化妆品电商发展提供好智力支持。
下一步，济南市商务局将围绕打造“北方化妆品之都”目标，完善配套政策，着力将高新区化妆品电商产业带打造成为省级电商产业带。对头部化妆品企业，开展“一对一”服务，助力企业做强做大。积极引导传统化妆品企业开拓平台电商、社交电商、直播电商等销售模式，拓宽企业销售渠道。继续搞好品牌活动，加大宣传推广，提升济南市化妆品品牌的知名度和影响力，让济南市化妆品电商产业发展不断焕发生机和活力。
（大众日报·大众新闻客户端记者王健）