中企借力国际赛事加快出海 海信品牌管理部汤茜：体育营销是企业国际化的重要加速器
每经记者彭斐 每经编辑梁枭
如今，赞助国际赛事的体育营销正成为中国企业全球化的战略选择。
“从8年前海信1家中国企业，到今年5家中国企业，我们欣喜地看到，中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌的海外影响力与日俱增。”5月28日下午，在青岛举行的海信2024欧洲杯营销发布仪式上，海信品牌管理部副总经理汤茜向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示。
《每日经济新闻》记者注意到，2024年欧洲杯赞助商中已有5家中国公司：海信、支付宝、vivo、比亚迪、速卖通。这五家企业均在全球范围内运营多年，拥有较强的全球市场竞争力和稳定的经营状况。
全球瞩目的体育赛事向来都是各大品牌构建全球影响力的机遇，而中国品牌赞助国际体育赛事已不是新鲜事。
2004年3月，联想集团与国际奥委会在北京签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，这是奥运历史上中国企业首次获此资格；2016年，海信成为欧洲杯的顶级赞助商，是欧洲杯自创办56年来首个中国顶级赞助商。近几年，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事不乏中国企业的身影。
“世界大品牌发展基本都是靠这个路子走过来的。”早在2021年，一位家电企业高层就向《每日经济新闻》记者表示，从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的通用性的标签。
事实上，中国品牌能够取得如今的国际市场的地位，赞助顶级赛事也成为普遍采取的方式之一。奥维睿沃分析认为，近年来海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。
“对于立志全球化的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。”汤茜以海信为例表示，相信大家都比较熟悉海信近些年在顶级足球赛事上的动作。但其实，从2008年起海信就开始尝试赞助澳网公开赛、F1红牛车队、美国纳斯卡汽车赛等体育赛事，以体育为媒介，与当地消费者进行沟通，探索本土化赛事营销对品牌建设的助力。
如今，通过体育营销打开当地市场也成为众多家电品牌的路径。近年来，海信、TCL、海尔、美的、格力等中国主要家电品牌迅猛发展，海外布局已经比较成熟。