音乐演出总体市场规模超260亿元
转自：成都日报锦观
音乐演出总体市场规模超260亿元
6月初在京举行的第九届音乐产业高端论坛上，重磅推出了《2024中国音乐产业发展总报告》（以下简称《报告》），《报告》指出，2023年中国音乐产业总规模约4695.62亿元，同比增长10.75%，呈现出音乐消费的蓬勃活力，其中音乐演出总体市场规模达到264.19亿元，相比2019年增长31.8%，同比2022年则增长122.33%。“消费复苏、动能转化”是2023年中国音乐产业行业发展的主要特征。
《报告》是由中国传媒大学音乐与录音艺术学院副院长、音乐产业发展研究中心主任赵志安领衔，音乐产业项目组撰写完成的年度性调研报告，自2014年以来，已经发布九届。
“消费复苏、动能转化”是2023年中国音乐产业行业发展的主要特征。从2023年中国音乐产业各细分行业对比来看，音乐消费活力和创新升级的动能依旧强劲，音乐演出市场“一票难求”，消费需求主导产业发展的特征更加显著。从消费群体来看，年轻一代的消费动能成为存量市场竞争的主要增量来源，不仅数字音乐平台在年轻用户群体的推动下保持付费市场的增长势头，影视、游戏、动漫音乐市场也增长较快，而相应的音乐衍生社交、泛娱乐产业也出现新的增长机会。从消费区域来看，音乐产业在不同城市层级之间实现了下沉、扩散和平衡，“小镇青年”的消费需求被产业不断重视，二线至五线城市的音乐节数量均呈倍增趋势。
从产业发展动能趋势来看，2023年是中国音乐产业实现常态化平稳发展的一年，细分行业相比2019年来看，音乐演出、音乐版权经纪与管理、数字音乐、影视游戏动漫音乐均保持了25%以上的增长，表明音乐创意、音乐消费的朝阳产业属性；音乐教育培训市场、专业音响市场则得益于庞大的国内消费市场规模和有效需求，保持了70%以上的规模增长；而音乐图书与音像产业、乐器产业、广播电视音乐市场、卡拉OK市场未恢复至2019年水平，部分行业有较大幅度下降，表明行业结构调整加速、加剧变化，不能拥抱新需求、新技术、新服务的细分行业必将成为“夕阳产业”，更需要在不断调整中摸索前行。
基于科技赋能，2023年中国音乐产业的发展呈现新的发展态势。不仅各大音乐平台订阅付费用户数量和付费比率实现了两位数的稳步增长，各短视频平台也逐渐成为音乐人的重点创收渠道，平台型、综合型音乐服务企业成为数字音乐市场的重要力量；“粉丝经济”的外延也不断扩大，“国潮、复古、草根”等不同圈层粉丝群体推动唱片公司、数字音乐平台、社交网络、新音乐人持续探索新的收入模式。尤为重要的是，2023年以生成式人工智能技术突破为代表的科技赋能新时代的到来，正在逐步深刻影响整个音乐产业的行业变革、业态创新和生态重建，为推动中国音乐产业的高质量发展开启了新的时代征程。