扩内需•消费地图 | 上半年四川宜宾实现网络零售额69亿元
转自:消费日报官方平台
近年来,直播经济按下“快进键”,“人人都是主播”“万物皆可直播”渐成常态。四川省宜宾市以直播带货等新兴业态的兴起为契机,探索“党建+”的电商发展新路径,加快传统商贸企业转型升级,点燃经济增长“新引擎”。
党建引领:直播电商跑出“加速度”
“宜宾市具有得天独厚的资源优势和后发制人的产业优势,电商发展起步不算早,但发展速度比较快。”谈到宜宾电商发展,宜宾市商务局电商科科长陈泽金如数家珍,“全市电商交易额由2018年的295.81亿元增至2022年的551.06亿元,差不多翻了一番。近两年,随着直播带货等新兴业态的兴起,直播电商也在‘加速跑’。”
近年来,宜宾市始终坚持“党建+”的思维抓实行业发展、促进经济发展,大力发展直播电商、即时电商、数字消费等新业态,开展电商龙头企业、带货主播引进培育,电商产业保持快速增长,党建引领电商高质量发展成效初显。据悉,2023年上半年,宜宾市直播带货交易额5.05亿元、同比增长86.66%。
“为确保党建与经济相互助力、相得益彰,我们研究吃透两新党建工作要求,认真分析直播电商行业特点,结合全市工作实际,指导江安县率先在全省成立首个网络直播群体党支部。”据宜宾市商务局党组成员、机关党委书记张和平介绍,为探索“党建+直播电商”发展新模式,宜宾市委组织部与宜宾市商务局联合印发《关于加强网络直播行业党建工作实施方案》,指导制定《江安县网络直播群体党的建设十条措施》等,以直播电商领域为重点,先于全省探索推进网络直播行业党建工作。
据不完全统计,宜宾市35户重点入统互联网零售企业中,单设党支部企业4个,挂靠联合党支部企业10个,党员73人,预备党员2人;重点直播带货网红人员中,党员2人。党建引领新业态经济健康发展,为全市直播电商行业的发展注入了“红色”基因,为电商产业高质量健康发展打下坚实基础。
政企联动:消费升级催生“新场景”
党建引领掌舵方向,政策赋能推动发展。自2022年11月开始,宜宾市以通航城市为重点,赴上海、杭州、深圳等城市开展“品味宜宾”城市购物节系列活动。该活动在抖音、京东等平台宣传推介宜宾特产,引导参展企业通过直播带货、直播预约、朋友圈分享等形式进行网络促销。
为推动直播电商发展,宜宾市还出台相关政策,支持“互联网+消费”发展,鼓励企业、主播通过开展直播带货、短视频销售等方式扩大宜宾产品“朋友圈”。
同时,依托党建引领,宜宾市先后建成投运翠屏区直播电商孵化基地、江安县电商产业园,成功打造30个直播间。
今年以来,宜宾市与抖音集团开展战略合作,致力于打造宜宾本地生活服务中心。组织“冉可七”“芮芮子”等网红达人以直播带货等方式,助力宜宾好物“出圈”。
联合本地网红达人推出“大宜宾吃货节+烧烤节”,发放“吃货卡”,为火锅、烧烤、夜宵等商家精准引流,引导线上流量线下消费变现。
上半年,宜宾市在线餐饮、在线旅游分别实现网络零售额6.44亿元、4.01亿元,同比增长分别为32.51%、36.39%。
据了解,除举办好“网上年货节”宜宾专场、“618好吃节”等网络促消费活动外,宜宾市还坚持推进“直播电商+乡村振兴”,积极开展“田间地头”直播,打造中高端农副产品品牌社群,带动数字乡村发展。
直播带货:经济增长遇上“新引擎”
“这个竹叶黄粑是咱们宜宾的特产,软糯清香。”在“乡村振兴·助农增收”直播间内,网红主播用朴实的语言推荐竹叶黄粑、手工玉米粑以及粉条等宜宾本土特产,助农增收。
“冰糖李熟啦,快来艾特你的姐们一起来吃冰糖李吧。”“三农”领域网红主播正在果树上直播,通过直播带货推动农产品上行,为乡村振兴注入新动能。
直播带货一方面促进了农产品“上行”,另一方面,也推动了工业品“下行”。
“618”期间,促成东方甄选俞敏洪团队开展宜宾专场直播,有的商品上架不到5分钟即爆仓,宜宾燃面、双河凉糕、南溪豆腐干等好物受到全国消费者青睐。
川茶集团以“川蜀茗茶,龙芽飘香”为主题邀请李亚鹏专场直播带货,主播以文会茶,用亲身经历邂逅茶的故事,伴随着主播绘声绘色的讲述,袅袅茶香通过直播屏幕“飘”向全国各地。为期三天的直播活动,总观看人次达700万人次,销售额超300万元,创下单次直播销售新高。
宜宾“特色产品”正在通过一个个直播间走进大众视野,华丽转身成为“明星商品”。
上半年,宜宾市实现网络零售额69.13亿元、增长19.71%。
“通过党建引领,助力企业‘出线’、推动产品‘出圈’,不断增强党在新兴领域的号召力、凝聚力、影响力,这是电商产业、直播行业高质量发展的必由之路,任重道远,还需不断探索,继续勇毅前行。”宜宾市商务局党组书记林飞雪说道。