二季度出货量重回前五 华为手机回来“搅局”了！
转自：证券日报网
本报记者贾丽
中国智能手机竞争格局再生变数。
7月27日，IDC公布的数据显示，2023年上半年，中国智能手机出货量合计约为1.3亿台，同比下降7.4%。第二季度，中国智能手机市场出货量约为6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。其中，华为手机出货量以13%的市场占有率，与小米手机并列第五。值得注意的是，华为手机二季度销量同比大幅增长76.1%，成为除苹果之外销量唯一上涨的国产手机厂商。
今年以来，关于华为折叠屏新机上市、5G手机回归的消息不断。华为消费者业务CEO余承东也多次强调，华为手机回来了。如今，随着下半年鸿蒙4的落定，强势回归的华为能否撼动智能手机市场的原有格局？
华为手机销量重回前五
IDC公布的数据显示，今年二季度，华为手机在国内智能手机市场所占份额达到13%，排名第五。而去年同期，华为手机直接消失在前五大手机厂商之列。
在如今手机市场销售疲软之际，仅有苹果和华为二季度手机销量实现了同比增长。其中，华为手机销量同比大增76.1%，苹果手机销量增幅为6.1%。
“经历了长期的限制之后，华为能在手机市场低迷之时取得销量大幅增长的战绩实属不易。其二季度销售业绩的良好表现，主要得益于高端折叠屏手机的拉动。”国际策略分析师陈佳接受《证券日报》记者采访时表示，从华为手机供应链近期呈现出来的上升势头来看，华为在今年第三、四季度的出货量有望再度实现持续大幅增长。
据IDC分析，尽管依然受到外部环境的限制，但从华为手机新品P60系列和折叠屏MateX3系列的市场表现来看，华为旗下600美元以上的高端手机的市场销量仍保持在第二位。
另外，华为手机在摄影、通信、人工智能等方面持续创新，在4G手机领域保持了一定的强势地位。同时，华为手机在国内外市场的推广和渠道拓展也起到积极的作用。预计下半年，高端机型有望继续拉动华为手机销量的增长。”钧山董事总经理王浩宇认为，华为销量的回升，也打破了此前关于“华为或放弃手机业务”的传闻，随着鸿蒙4的推出，华为手机的产品规模有望随着与智能汽车、智慧家庭连接的加深而持续扩容。
有供应链人士透露，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部。而今年年初，华为的这一目标设定为3000万部。与之相较，如今的手机出货量目标已提升超过30%。
下半年市场格局暗流涌动
根据IDC数据，今年第二季度，OPPO以17.7%的市占率位居国内市场出货量第一位，vivo、荣耀、苹果、小米、华为分别以17.2%、16.4%、15.3%、13.1%、13%的市占率位于第二位到第五位（注：按IDC排名规则，如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少，IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列）。
这一排名较去年同期出现大幅变动。今年第二季度，OPPO抢占了国内市场出货量的首位，除了华为、苹果的市场份额仍在增长外，其他手机厂商的市场份额均出现不同程度的下滑，而华为对手机行业整体销量的拉动作用显著。
“手机市场竞争格局发生巨大变化，反映出手机巨头之间的竞争更加激烈，差距也在不断缩小。下半年，随着各大品牌新品的发布以及价格竞争、市场需求的变化，手机市场竞争格局还将继续发生改变。华为在高端领域的快速回归，将是手机市场格局变动的一大变量。”王浩宇称。
在达睿咨询创始人马继华看来，目前，传统直板智能机突破创新不足，折叠屏手机还未形成大规模普及，整个手机行业正处于变革等待期，手机巨头之间的竞争方向仍比较集中，竞争态势也比较惨烈。
王浩宇认为，随着5G技术的商用推进，加之消费需求的变化，手机市场将面临更多的创新机会和竞争挑战。各大手机厂商都在积极布局5G手机产品，除了基本的通信功能外，消费者对手机在摄影、游戏、人工智能等方面的需求也在增加。因此，手机厂商需要在技术创新、品牌形象、渠道拓展等方面保持高度注意力，以获得更具差异化的竞争优势。
（编辑汪世军上官梦露）