伽马数据：产品流水占比25.1%，这些游戏企业如何快速崛起？
近日，伽马数据发布了《2022—2023中国非上市游戏企业竞争力报告》。据伽马数据统计非上市游戏企业产品流水占样本游戏产品（指移动端和客户端综合流水排名前300的产品）的整体流水比例为25.1%，相较2022年增长。非上市游戏企业为何在2023年得到了快速发展？伽马数据从产品层面总结了非上市游戏企业成功的原因。
一、对成熟赛道产品进行改良与创新
回合制、SLG等成熟赛道往往意味着新品面临的竞争更加激烈。在这些赛道中，头部产品已经较为完善，游戏内容具有数年的积累，形成了稳定的用户群体。2023年非上市游戏企业找到了在成熟赛道突围的方法——对成熟赛道产品进行改良与创新。以回合制赛道为例，2023年两款回合制新品从不同的维度对产品进行了改良与创新，在这一赛道中打造了全新的体验，进而和头部竞品实现差异化竞争，这是非上市游戏企业在目前存量竞争的市场中探索出的产品研发逻辑。
二、特定类型的小游戏受到欢迎
小游戏开发成本低、周期短，产生的资金压力较小，适合规模较小的非上市游戏企业研发。在2023年，微信小游戏畅销榜中已经出现了多款非上市游戏企业开发的产品，其中有两种类型的小游戏较受欢迎，占据榜单头部位置，分别是“类吸血鬼幸存者”产品和放置RPG类产品。前者借鉴2022年知名独立游戏《吸血鬼幸存者》的玩法，并将其进行关卡化，便于碎片化时间游玩；后者除了在离线时挂机放置外，上线后则进行高频率的重复点击交互。二者的核心都在于两点：1.操作简单，甚至有很多操作是重复性操作；2.能给予用户高频率的正反馈。这两个特点是小游戏产品成功的关键。截至2023年7月19日，微信小游戏畅销榜TOP10中有5款放置RPG类产品和2款“类吸血鬼幸存者”产品，仅有3款产品为其他品类。
三、二次元新品推动赛道收入格局变化
据伽马数据统计，2023年上半年国内流水TOP200移动游戏中共有19款非上市游戏企业研发的二次元产品，同比增加5款，成为企业发展关键。二次元赛道存在流水集中于头部单款产品的现象，而2023年随着更多高质量二次元新品的出现，这一收入格局出现了变化。TOP1产品的流水占比从2022年上半年的59.21%下降至31.25%，TOP2~TOP5产品的流水占比由25.04%上升至50.51%。二次元赛道收入格局的变化将为企业带来更多信心，高质量的二次元新品仍可以获得高额的流水。
