袁清茂董事长：中国酒业、中国文化界的双料IP
来源：中国酒业协会文化报
在第二届中国酒业活态文化大会暨2023“中国酒文化月”启动仪式上，山西杏花村汾酒集团公司党委书记、董事长袁清茂发表了题为《以“活态美”为文化主线》的演讲。演讲内容可以概括为“四个关键词”：
1、出圈
袁清茂董事长说，在美丽的初秋时节，各兄弟企业及多家大学、文化机构、新闻媒体等社会各界朋友汇聚杏花村，共同探讨中国酒业活态文化，一同见证“中国酒业活态文化遗产团体标准”颁布，携手启动2023年“中国酒文化月”，这是中国酒业新文化建设的一件盛事。去年这个时候我们在杏花村举办了首届中国酒业活态文化大会，一年来活态文化出圈了，正在引起社会各界的广泛关注，正在形成越来越大的文化影响力，正在成为中国酒业、中国文化界的双料IP。
2、表达
袁清茂董事长表示，生生不息之谓道，美美与共之谓酒。“生生不息，美美与共”是中国酒业活态文化的民族表达、哲学表达、和谐表达，活态文化作为中国酒业的典型特征之一，是我们共同的文化产业。
“虽然汾酒是活度文化的创造者、践行者、标准牵头制定者，但多年来各兄弟企业一直在传承、保护活化，弘扬自身的历史文化、品牌文化、地域文化，创造了很多可圈可点的经典案例，是值得业界学习的成功经验，应该说活态文化凝聚了全产业的智慧，也进一步推动中国酒业高质量发展。”
3、践行
袁清茂董事长指出，汾酒作为清香型白酒的典范，不仅应该勇做活态文化的思想者，更应该做好活态文化的践行者；不仅在于知，更在于行。
践行活态文化，打造活态样板杏花村。
中国酒业活态文化遗产团体标准是世界遗产领域的一个创新、创举，汾酒集团将认真落实团体标准，并制定更高要求的企业标准，争做践行团体标准的样板企业。
践行活态文化，打造超级IP杏花村。
我们将持续打造杏花村酒博会，中国酒业活态文化大会，走进汾酒第一车间，大型歌舞剧《牧童遥指杏花村》全国巡演，行走的汾酒3.0版，汾酒文创等活态文化IP，以活态美为文化主线，让品质汾酒美在消费者的生活，让文化汾酒美在消费者的心田。
践行活态文化，打造诗意文旅杏花村。
我们将以“诗酒天下第一村”为定位，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，打造精品化、流量大、影响广的酒旅文旅中国网红地标，让广大消费者没来的想来、来了不想走、可以带着走、走了还想来，令消费者念念不忘、赞不绝口的诗意文旅杏花村。
践行活态文化，打造极致酿造杏花村。
汾酒集团将大力推进中国酒庄建设，融“活态文化遗产传承人、活态物质文化遗产、活态非物质文化遗产、其他活态文化遗存”四大保护体系于一炉，以文化保品质，以品质保市场，以市场保生产，以生产保遗产，弘扬传统文化，开展极致酿造，酿造出能够感动我们自己、让我们自己更自豪的汾酒，打造代表中国酒业最高境界的品质与文化。
4、美业
袁清茂董事长表示，酿好酒、储老酒、售美酒，是我们的品质路线；活态思想、活态标准、活态表达，是我们的文化追求。美的品质与美的文化，构成我们美的价值。各美其美，美美与共，将汇聚成中国酒业一个美的世界。这样一个美好的产业一定基业长青，这样一个美的世界一定会得到全世界酒类消费者的青睐。汾酒集团愿意与中国酒业所有兄弟企业一道，践行活态文化，创造活态文化，传播活态文化，让中国美酒美到全中国，美到全世界！