扩内需•消费地图 | 打好“节会经济牌” 甘肃兰州“C位出圈”
转自：消费日报官方平台
第二十九届兰洽会在兰州圆满落幕、“东方甄选看世界”——甘肃专场直播成绩不俗、多场明星演唱会兰州站开演、“全国百家党媒社长总编看兰州”活动成功举办……2023年夏天，依托节会经济，金城兰州在全国火出了圈。得天独厚的历史文化底蕴是兰州办展办节的底气，各个节会的成功举办也让金城兰州这座历史文化名城知名度更高。两者相辅相成，文化打底、节会搭台，其产物是兰州对外形象的提升，是城市间交流合作的深入，更是经济实现高质量发展的助推。
依托节会经济，兰州已然“C位”出圈，怎样进一步用好兰州市历史文化的优势？如何做好节会文章？兰州适合在哪些方面进一步发掘节会经济潜力？带着问题，近日，记者走访部分参展企业人员、展会主办方、业内专家和兰州市相关部门负责人，共探兰州市节会经济的发展方向，以飨读者。
办展办节 尽情展示本土文化特色
节会是传承和展示地方文化的重要平台。近年来在兰州市举办的各项展会、节会，让人们更深入地了解和体验到了兰州的政治、经济、文化等方面的魅力。
记者了解到，今年兰州市举办的多场大型节会已成为兰州展示本土文化特色、促进经贸洽谈的重要平台。7月23日至27日，由中国报业协会党报分会、兰州市委宣传部主办，兰州日报社承办的中国报业协会党报分会2023年年会暨“全国百家党媒社长总编看兰州”活动成功举办。作为2023年兰州宣传文化领域的重要活动，此次活动通过直播、视频、图文、海报等各类媒体产品的分发和推广，集中宣传省会引领下的兰州在工业、生态、文旅、创新等领域取得的成就，以及可辨识度极高的夜经济、牛肉面、风情线等城市特色，形成了兰州声音、兰州故事、兰州实践的聚合传播声量，是一次全国百家主流党媒共同点赞“黄河之滨也很美”的“共同行动”。
“这是我第一次在兰州参加展会，效果好得出乎我的预料。展会中专业观众很多，在实现商品交易的同时，也让我了解了兰州。”来自山东的小商品企业主刘先生告诉记者，今年他参加了兰州的小商品博览会，虽然时间不长，但也让他感受到了兰州的黄河文化。今年以来，兰州市举办了形式多样、内容丰富的多场节会、展会。记者从兰州市商务局获悉，截至7月，兰州市在扩内需促消费方面，举办了“2023智能网联及未来出行新能源汽车博览会”“汽车促消费”“年货电商节”“家电家装节”“田间行甘味产销季”“五一车展”“厨师节”“6·18”购车狂欢节等50多个重点活动。通过在文化传承、旅游资源开发和可持续发展等方面的努力，兰州市节会展会质量不断提高，促进了经济增长、文化传承和社会融合，为兰州市高质量发展汇聚起了强大的动能。
助推发展 内提经济外树形象
办展办会的目的是促进地区经济文化的发展、树立良好对外形象，这在节会举办的成果中得到了印证。
数据显示，截至7月31日，“全国百家党媒社长总编看兰州”在全网的传播数据逼近3000万大关，涉及“全国百家党媒社长总编看兰州”全网相关话题稿件累计超过4100篇（条）。其中，刚刚上线1个月的兰州日报社旗下观澜新闻及其各第三方账号，累计推送相关原创内容近340条，总曝光量达到298万；微博平台“全国百家党媒社长总编看兰州”等话题累计阅读量达401万；抖音平台@兰州日报关注话题“全国百家党媒齐聚兰州”等话题累计热度达428万，原创作品《如果你要写兰州》等登上短视频平台本地热榜。人民网、中国新闻网、每日甘肃网、ZAKER新闻、凤凰新闻等媒体，中国报业协会党报分会等参会党媒，涉及活动采访地的政务号、机构媒体号、企业号，以及纵横甘肃、舞动甘肃、漂亮甘肃、玩转大兰州、时尚游玩、兰州故事会等自媒体，共计近290家机构媒体和自媒体主体参与关注了此次活动。
近日，美团、大众点评数据显示，暑期，兰州的旅游消费订单量达全省第一，同比去年增长约300%。飞猪数据显示，近一个月飞往兰州的机票预订量同比去年增长超4倍，杭州、上海、广州、乌鲁木齐、深圳、北京、长沙、成都、南京、天津是近期前往兰州旅游的热门客源地。兰州区域的酒店预订量同比去年增长超10倍，兰州区域的租车预订量同比去年增加超12倍。美团、大众点评数据显示，各类景区的夜游项目受到游客广泛好评，7月以来，兰州“夜游”搜索量较去年同期增长12倍。
发展思路 增强节会吸引力
“近年来，兰州作为省会城市，各类节会越来越丰富，节会经济有很多现实性综合效应。”西北师范大学副教授、经济学博士李永东在接受记者采访时表示，节会经济有助于促进要素流动性，有助于提高消费对经济发展的贡献率。通过节会活动，对于消费特别是大众消费在一定程度上有刺激作用，有助于进一步优化投资结构，形成多元主体投资结构，对甘肃省经济增长十分重要。通过节会经济发展，让更多主体落户兰州、落户甘肃，对于优化投资结构意义重大。
文|记者刘胜利