南山聚力答好企业“出海”题

深圳商报记者涂竞玉

从智能芯片柔道垫到戴高乐机场登机桥，从一杯喜茶到沉浸互动式奥运资讯……日前，来自南山企业的产品在巴黎奥运会上强势“出圈”，也让世界看到数量庞大、创新性强的中国企业，正掀起新一轮出海浪潮。

8月26日下午，南山区召开企业出海专题座谈会，专家智库、专业服务机构、商协会、重点企业等嘉宾代表，围绕如何更好推动企业高质量出海建言献策。

出海，成企业发展“必选题”

从以智能硬件、新能源汽车为代表的制造业，到以移动互联网、跨境电商等为代表的数字经济，中国企业的全球化布局能力不断增强，中国品牌和技术的国际竞争力不断提升。加速融入全球价值链的中国新质生产力，为全球提供更多选择和增长动力。

其实，南山企业出海是有历史、有基础、有优势的。早在20世纪90年代初，南山企业就开始布局出海业务。创维集团在1992年就率先通过OEM、ODM（原始设计制造商）的出口业务迈出国门；中兴通讯的业务也已覆盖110多个国家；海能达在全球设立近100家分支机构。

大疆自创立以来，持续加大新品研发力度，先后发布了航拍一体机“精灵”系列、航拍相机“禅思”系列、飞行平台“经纬”系列、云台相机“灵眸”系列等多款重磅品牌，在全球无人机领域占有80%市场份额；腾讯推动游戏出海，仅“王者荣耀”和“PUBGMobile”两款产品，每年便为腾讯带来数十亿美元的收入。近年来，以传音、大疆为代表的工业企业，已经实现产品、技术双输出；腾讯已逐步拓展文化、生态双出海。南山辖区已有50多家龙头企业，在美国硅谷、英国牛津、德国慕尼黑等全球创新高地建设研发中心。

从初级产品出海到技术出海，从代工出口到品牌出海，从承揽项目到产业链出海、模式出海、标准出海，南山企业“走出去”的边界正不断拓宽，加快实现全球配置资源。南山，为一大批企业的成长、壮大、走向全球，提供了基础保障和条件支持。目前，南山港区（包括蛇口港、赤湾港、妈湾港）已开辟169条国际班轮航线。

出海，融入本土“互助共赢”

南山区商务局局长陈炳炎在会上表示，为了更好服务企业出海，南山区将打造总部企业出海联盟，通过政府引导、资源整合、平台赋能、精准服务，让企业落地南山、出海抱团。“南山企业出海一定不是单方面、单链条的，形势一定是错综复杂的。联盟将帮助企业开拓市场、推广品牌、整合资源、防控风险、培养人才、产业合作；在此基础上，促进南山企业提升国际品牌影响力，打造一批具有国际竞争力的出海联盟企业。”

在高水平对外合作的舞台上，南山区出海企业占据了先机，取得了显著成果；但同时，企业迈出国门不易，也面临着不同的海外风险。

邓白氏中国区总裁吴广宇分享了企业出海主要关注点：“希望企业利用全球数据加强对市场的洞察，从而把握市场风险、行业动态，让我们面对机遇能够更好作出决策。从企业出海效能来看，企业应当提高营销效能、客户拓展有效性，提升ROI投资回报率。与此同时，要了解企业面临的信用风险，降低坏账风险，加速资金回收，提升财务竞争力。”

“我们目前处于一个国际化机遇期，其中一部分活跃的中小企业将变成跨国企业，这是企业发展规律。”深圳市建筑设计研究总院有限公司专职外部董事、深圳市深越联合投资有限公司原副总经理宋文坚说：“中国企业出海的主线要绕开贸易壁垒，要研究如何为企业营造一个适宜发展的环境，为其打造‘深圳总部+全球工厂’发展模式，同时做好海外园区规划布局。”

南山区委书记黄湘岳在总结发言中表示，企业出海，要注重模式、方式和形式。改“单打独斗”为“互助共赢”；改“简单买卖”为“融入本土”；改“产品出口”为“品牌出海”。为最大程度规避风险，企业可以通过资源共享、信息互通、技术交流等方式，“抱团”开拓国际市场。通过管理本土化、产品本土化、营销本土化、制造供应本土化和研发本土化等手段，真正融入当地市场，突破市场空间对利润最大化的约束。同时，通过持续的技术创新和品牌建设，实现从产品出口到品牌出海的华丽转身。

贸行四海，凭风借力。据悉，为给企业出海提供更优质环境、更有力支持，南山区正加强涉外法治建设，构建法律服务支持企业出海的工作体系，整合优化南山区涉外法律服务高端智库，常态化开展域外法律查明、法治体检、法治讲座以及企业涉外合规专题法律培训等活动，助力出海企业扬帆启航。