【网评大赛】让“演出 + 旅游” 绽放云南文旅融合新光彩
期待云南在文旅融合的广阔天地中充分发挥优势，实现创新发展，为云南的文化旅游产业注入新的活力，为“有一种叫云南的生活”增添更加绚烂的色彩。
作者：诺选昌
党的二十届三中全会提出，要优化文化服务与文化供给机制，健全文化和旅游深度融合发展的体制机制。伴随各类演唱会、音乐节的强劲复苏，“演出+旅游”这一新兴业态在旅游业中崭露头角，成为文化与旅游融合发展的重要契机。8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中亦提及要推进商旅文体健融合发展，对“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态的发展予以支持。
近些年来，优质的文化演出逐渐成为城市旅游的崭新名片，有力地带动了城市热度与区域旅游，吃、住、行、游、购、娱的联动消费推动演出经济蓬勃发展。面对文旅融合的新潮流，各地政府持续发力，“演出+文旅”呈现出百舸争流、千帆竞发的激烈竞争态势。在激烈的角逐中，又该如何独辟蹊径，走出一条适合云南发展的特色之路呢？
首先应打造独具云南魅力的演出品牌。云南各民族交融交流的悠久历史孕育出了绚丽多彩的民族文化，除了各民族异彩纷呈的歌舞艺术，更有着山人、Kawa、濮曼、三跺脚等融合民族元素与现代音乐的本土乐队，它们不仅在国内口碑良好，甚至登上国际舞台。将民族歌舞艺术、音乐演出与火把节、泼水节、摸你黑等火爆的民俗节日巧妙融合，无疑是一场别开生面的文化盛宴，在挖掘和展示云南民族文化深厚底蕴和独特魅力的同时，更能打造独具云南魅力的演出品牌。与此同时，得天独厚的自然环境与人文生态使云南成为无数人向往的定居或旅居目的地，众多艺术家选择云南作为第二故乡。如在昆明、丽江、大理等地，已形成阳光100雪山小镇、中和村等以艺术家聚居而闻名的聚落。应充分挖掘留驻云南的文艺资源，鼓励艺术创作融入云南的民族文化、地域特色、历史故事等元素，打造具有云南独特风格和文化内涵的原创演出作品，同时积极举办不同领域艺术家交流碰撞的演出活动，即能丰富演出的文化内涵，也是对云南“好在”的鲜活注解。
其次要实现演出与旅游线路的融合。云南拥有壮丽的自然风光，碧波荡漾的高原湖泊，雄壮秀美的雪山、石林，葱郁蓬勃的雨林、草甸，这些绮丽的自然景观为演出提供了独一无二的场地，既能弥补云南举办大型演出缺乏场馆的不足，又能实现演出与美景的完美融合、相得益彰。在这方面，云南已有过较为成功的尝试，例如丽江雪山音乐节，开创了国内大型户外音乐节的先河，曾是国际化的品牌盛典，成为乐迷心中举足轻重的文化符号。又如罗平依托万亩油菜花海，连续举办多届花海音乐节，打造出鎏金四溢的视听盛宴，深受乐迷喜爱。只是在全国范围内进行横向对比，上述音乐节或趋于式微，或在品牌知名度、影响力以及曝光度等方面仍有待进一步提升。除演出场地环境和氛围的创新性设置外，还可强化与景区的联动，推出主题性更强的旅游线路，如“音乐之旅”“艺术之旅”等，将演出作为线路的核心亮点，吸引更多的游客参与。
最后要提升服务品质使演出“流量”转化为文旅“留量”。演出活动的举办是展示一座城市文化魅力和对外形象的窗口，如何让演出不仅仅是短暂的狂欢，而是唤起游客了解和重返云南的意愿，最终考验的是优质的演出配套服务。除了在交通、安保、通讯、公共服务等基本层面提升游客的体验感和舒适度外，通过诸如推出和发放限定纪念品与特色伴手礼、联动热门景区推出优惠折扣活动等暖心举措，更能展现云南触手可及的热情与满满诚意，让游客因演出“为爱奔赴一座城”，也因演出爱上一座城，留住热度的同时也留住人气，如此“演出+旅游”才能行稳致远。
在“演出+旅游”的发展道路上，云南拥有无尽的可能。期待云南在文旅融合的广阔天地中充分发挥优势，实现创新发展，为云南的文化旅游产业注入新的活力，为“有一种叫云南的生活”增添更加绚烂的色彩。
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