观察│解锁小城旅游“破圈”生长的密码
转自：扬子晚报网
在热闹的文旅赛道上，越来越多的小城异军突起，凭借较高的性价比、特色的出行体验，逐渐成为旅游市场的新宠。
据携程平台数据显示,旅游市场下沉化趋势明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。小城旅游热度增速跑赢大都市，县域旅游正成为假日经济新引擎。热潮下的县域小城正释放出强劲动能，这也是市场供需两端“双向奔赴”的结果。
从需求侧来看，出游者旅游理念不断演进，让小城进入了大众的视野。刚过去的周末，小张带着老婆孩子从南京去泰州晃悠了2天，吃顿早茶，到舰艇文化园打卡，在稻河古街区参观了古井博物馆、泰州科学发展观展示馆。“周末我们家都会选择离南京比较近的小城走走，没有特别计划，就是吃吃喝喝逛逛，比较松弛的感觉。”其实像小张这样的小城旅游热爱者不在少数。来自上海的小徐在盐城玩了四天，其中两天都是在射阳度过的，“蓝天碧水的日月岛，风景好，尤其是太空音乐节，嗨爆了，实在太赞！”暑假和同学一起在盱眙玩了4天的金同学表示，每个地方都有自己的气质和故事，带着故事去探访更有收获。
盐城日月岛
在某网络平台，搜索关于“小城旅游”的笔记，已超过54万篇，人们热情分享值得一去的县城。在相关笔记中，小众、冷门、松弛、反向旅游、物价低等词汇高频出现。不愿意扎堆、开启反向旅游的年轻一代，社交媒体的助推——这些都成为小城文旅大爆发的原因。
携程研究院行业分析师王亚磊认为，旅游市场下沉的趋势日后将愈发普遍，背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。消费者将更多从一二线中心城市流向三四线城市甚至县城，中国旅游市场的客源地和目的地更加多元。“今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。”
从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善，配套服务体系日渐成熟，为出行者提供了更好的旅游体验。
在江苏省文化和旅游厅和途牛旅游网开展的2024年“水韵江苏·四季百县”文旅促消费活动中，水韵江苏县域旅游亮点纷呈，成为带动江苏区县文旅消费快速增长的主力军。途牛6月至8月初数据显示，以江苏为目的地的亲子旅行、滨海玩水、博物之旅、夏夜漫游等满足个性化、深度化需求的度假产品已经与省内重点县域目的地的文旅资源形成了紧密的对应。
到启东等待海上日出
今年夏天启东海上日出再次出圈，每天数以万计的游客涌入这座滨海城市奔赴日出之约。为接住这波留量，启东优化服务和管理，因势利导，主动作为，于8月10日七夕节当天，在黄金海滩推出了一场主题为“不七而遇，满心七夕”的旅游节活动，极致梦幻的海上烟花秀、瑰丽壮观的海上日出，让远道而来的游客收获了意外的惊喜。地方加力引流的背后，是对当地文化的自信。
在小城射阳，这里既有苏北水乡的农家特色，又兼具辽阔的海洋气息，放大资源优势，策划推出音乐赛事、美食寻味、演艺进景区等产品供给，完善生态游、康养游品质体验，提供舒适、悠闲、惬意等慢生活体验。
“一个市场下沉、需求升级的大众旅游时代已经到来。”中国旅游研究院院长戴斌认为，越来越多的中国小城“被看见”是激活旅游场景的第一步，需要更多配套措施“下沉”护航旅游体验。扬子晚报/紫牛新闻记者孔小芳