亚运会“显眼包”：“碎”视频拼盘+网络“潮”言，赛场之外的“聚核狂欢”
随着本届亚运会闭幕进入倒计时，赛场内外无数个“显眼包”俨然形成了另一道迷人的风景线。央视新闻客户端制作发布的短视频《杭州亚运会“显眼包”大合集来了！》荣登“象舞指数”杭州亚运会总台短视频日榜（10月5日），以“碎”视频拼盘+网络“潮”言的网络微视听表达，赋予了硬核体育之外的一抹柔性魅力，再现了一系列令人难忘且有趣、有爱、有料的精彩瞬间！
该短视频选取不同的场景和表情片段，以网络流行的“聚核”形式呈现给受众，从多个视角勾勒出亚运赛场内外“显眼包”们的角色担当。这种碎片式的表达可以在短时间内集中展示核心内容，加深受众的符号记忆。
新闻热词+幽默风趣，凸显赛场内外激情与活力
首先，创作者凭借新闻敏感和专业视角，巧妙地捕捉到杭州亚运会热词和赛场内外有趣而感人的瞬间；其次，带着体育报道特有的幽默感，选取了比赛现场的科技“哈基米”、“凡尔赛”的女教练、赛场内屡屡失败却保持微笑的韩国选手、音效助力赛场的气氛组等网友关注的话题，进行重新拼接组合。可以说，这则短视频的编创亮点，在于以网络“潮”言为“主材”，以“幽默风趣”为佐味，凑成了一道活色生香的“碎”视频拼盘。
元素丰富+节奏合理，带来多维度视听感受
短视频合集的创作不仅需要对画面的快速剪辑，而且需要对内容节奏的合理编辑。3分14秒的视频，涵盖了比赛场内场外两个空间场域，以及教练、观众、工作人员，乃至高科技产品等具有故事性的片段，将多个短视频串在一起，拼接成富有节奏感的内容，合成出一个连贯性的“显眼包”系列，在带给受众视听冲击和多维感受的同时，有效地提升了完播率。
多主体引发传播聚能，精简高效汇聚记忆时刻
这则短视频胜出还在于用多主体引爆记忆点。“显眼包”是当下热词，在体育赛场上，“显眼包”可以是每一个在赛场内外有突出表现的人或物。对不同群体的关注，丰富了内容主体，从多角度覆盖主题，汇聚为高效传播力。近40万次的点赞、4万次的转发以及1.5万次的留言，可以说明该短视频是一则受众确认主题、认同主题的优秀案例，而这种传播聚能所折射出的是受众对体育精神的敬仰，更是对美好生活的向往和热爱。
象舞指数观察员
王翔
西安体育学院体育新闻与传媒学院副院长、硕士生导师