产业 | 山西运城：文旅繁花出新彩

国产3A游戏《黑神话：悟空》持续爆火，引发了主要取景地山西的古建筑旅游热潮。其中，运城市的关帝庙、永乐宫、鹳雀楼和福胜寺等多个景区，自8月21日以来，接待人次屡创新高。

运城，古称河东，地处黄河腹地，是中华民族和中华文明的重要发祥地之一，根祖文化源远流长、历史遗存灿若星河、人文资源星罗棋布、民俗文化俯拾皆是。这里有人们耳熟能详的全球三大盐湖之一的七彩盐湖、天下第一武庙解州关帝庙、海内祠庙之祖万荣后土祠、东方壁画艺术宝库芮城永乐宫、《西厢记》爱情故事发生地普救寺、四大文化名楼之一永济鹳雀楼、慈善世家万荣李家大院等。

今年，运城全力打造山西省旅游热点门户，不断丰富文旅产品供给，提升文旅服务品质，加强文物活化利用，文旅市场热气腾腾，城市名片越擦越亮。

文旅市场热度持续攀升

关公故里、五老峰、永乐宫争创5A级旅游景区如火如荼，“水上列车”意外吸粉，运城盐湖景区全新升级开放，“盐湖006号灯杆”渐成“网红”，文旅产品“闪耀”文博会……

今年，运城旅游业态更加丰富多样。运城盐湖景区、盐湖生态湿地公园等一批精品文旅项目改造升级、建成开放；运城博物馆成功晋级国家一级馆；一批河东书房、河东驿站等文旅体验新空间建成开放，让本地群众和外来游客都能享受到同样品质的文旅体验和服务。

此外，运城市还举办了非遗市集寻宝、为期一个月的“倾听运城声音”千人大合唱、百名青年博士河东行、2024年沿黄河一号旅游公路自驾游等活动，推出了一批文艺表演、戏曲展演、非遗文创、美食、特展等特色文旅活动。

今年，运城文创产品更加独具匠心。从2024年运城市非遗文创新品推介会上的“黑泥蜜语”护肤套盒、“关公银像”、黑釉茶器六件套、运城博物馆桌游、七彩盐湖盐浴球等文创产品，到近日火爆的运城文创月饼、文创糕点，古建、文物与非遗元素的完美融合，让游客惊叹“运城文创卷出了新高度”。

文博场馆迎来研学热潮

走进晋南土改工作会议旧址，体验战场救护、射击等军事项目，赓续红色血脉；去运城博物馆与先贤对话，探寻千年文脉的传承延续；在后稷故里的田野乡村，亲手种植、采摘、感受农耕文化……古老河东迎来了涌动的人潮。

从“旅”到“研”，由“游”至“学”，今年运城市推出了“华夏寻根游”“古建遗存游”“国宝文物游”“黄河文明游”“非遗传承游”5条研学旅行线路。在池盐博物馆中，学生们不仅能够深入探究运城盐池的起源，了解其地质、水文、气候等形成条件，更能参与特别的体验活动——亲手制作“池盐精灵”。

在解州关帝祖庙，学生们手持“过五关斩六将”的通关文牒，跟随导引图穿梭于古迹之间，挑战“古建寻宝”“关公门前耍大刀”等益智游戏，并观看动漫电影《武圣关公》。

在芮城圣天湖景区，学生们可以动手将黏土捏制成形态各异的陶艺作品，可以在景区中体验索道过桥；在永乐宫景区，不仅可以细致地临摹《朝元图》壁画的精美细节，还能协作挑战将588块切割的复制壁画进行整体搬迁。

通过一系列精心设计的趣味活动，不仅拓宽了来自全国各地学生们的视野，也锻炼了他们的动手能力，更在无形中向他们传递着中华优秀传统文化的知识。

服务质量大幅提升

今年以来，运城市先后在全市20个出入省界高速口、国道和省道连接处以及机场、火车站、高铁站等地，设置了全域旅游导览图和旅游交通标识，在各大酒店、河东驿站、河东书房、高速服务区等地投放30块文旅信息智慧宣传屏，为广大游客出行提供旅游信息导引和咨询服务。

同时，面向社会发布《运城市旅行社地接奖励办法》和《运城市导游队伍培养奖励办法》，充分调动全市各旅行社和导游队伍的工作积极性，达到“引客入运”的目的。为了方便游客出行，运城市实施了“城景通”免费直通车项目，5月至10月的双休日、法定节假日以及7月至8月的暑期，开通“城景通”免费直通车，共运行五条线路，覆盖8个县（市、区）和26个景区景点，进一步提升旅游公共交通服务，满足游客出行需求。

为提升服务品质，运城市多措并举引导市民争当文明旅游的引导者、传播者。交警部门推行柔性执法，组织警力做好来运车辆维护、交通引导；市场监管部门严格住宿业及旅游景点价格监管，防止欺客宰客；飞机场、高铁站、景区等人流密集处，社会各界志愿者穿着“红马甲”，随时为游客提供咨询、向导、叫车服务，以温暖之态喜迎八方来客。

如今，运城市聚焦“打造山西省旅游热点门户”的目标，持续推动文旅市场高质量发展，让“国宝第一市天下好运城”品牌愈发响亮。

（图片由朱萌拍摄）

责编：李一珊