科学与价值引领：医学事务转型中的四大“战场”
转自：IQVIA艾昆纬
回顾2023年的医药市场，防疫政策全面优化、反腐、医保谈判、带量采购常态化推进等是医药人常挂在嘴边的关键词；而对于医学事务而言，“科学引领”，更成为了关注的重点和聚力的方向。在这一背景下，本文从医学事务的战略转型与迭代中，提炼了四大重要“战场”。
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实施科学Implementation Science
数据表明，有大量临床研究的投入，最终未反映在对临床实践的改变和对患者获益的影响上。实施科学帮助识别在实施过程中的潜在gap，设计对应的intervention，并通过闭环的真实世界数据来评估与衡量效果，动态调整并扩大干预范围，旨在确保产生最大化的临床实践改变与患者获益。
图一：实施科学的定义
图二：实施科学具体方案
图三：案例：应用实施科学与真实世界数据洞察，评估与展示疾病诊疗路径优化医学项目的实施效果
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整合的证据生成IntegratedEvidenceGeneration（IEG）
显著缩短的产品生命周期，关键利益方对于证据愈发强烈的需求与关注，以及收紧的资源和预算，推动了IEG在中国的落地与不断迭代，并通过前瞻性、系统性地布局产品全生命周期的所有证据场景，以实现资源的最有效利用。IEG项目帮助建立跨部门跨团队的证据生成合作机制，同时针对重点产品制定更优化的证据生成策略，并持续监测与更新，讲述医学故事与呈现医学价值。
图四：整合的证据生成（IEG）
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医学事务价值衡量与体现ValueArticulationofMedicalAffairs
医药行业持续探索关于医学部的价值如何展现(demonstrate)或阐述(articulate)的方法与角度，目前在三大方向上实现了可观的结果呈现：
通过对ShareofScientificVoice的分析，实现对awareness与knowledgeincrease的变化评估；
通过包含竞对情况的医生调研，定期洞察医生行为的改变与背后的驱动因素；
通过患者层面的真实世界数据分析，考量医学部行为对于patientoutcome的最终影响。
图五：医学事务价值的三大维度评估
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医学数字化创新与全渠道DigitalinMedical&Omni-channel
医学部正在积极布局各类数字化创新，以赋能业务发展，包括KOLmapping与profiling、渠道与内容的数字化推荐、医学洞察的智能分析、全渠道医学互动与eMSL、数字疗法等。医学数字化创新，帮助识别在不同TA特点下的有潜力的数字化battlefield，设计对应的业务模式与商业投产计划，确保医学价值的高效落地。
图六：医学数字化创新与全渠道
医药行业的发展，与医学事务的转型，在时刻改变着传统的业务模式，IQVIA医学事务解决方案团队将继续以医学事务可信的战略合作伙伴的角色，关注并深度参与“科学引领”的变革，赋能破局，共同推动患者获益的实现。
更多详情，敬请垂询：
YangXie谢洋 博士
IQVIA艾昆纬亚太区医学事务与真实世界研究负责人
yang.xie@iqvia.com
YingyingJi纪盈盈
IQVIA艾昆纬大中华区医学事务解决方案负责人
yingying.ji@iqvia.com
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