270亿次观看量背后，你的城市在海外是什么样子？
来源：国是直通车
中国城市形象在海外的传播范围有多广？
截至2022年1月10日，在TikTok平台上，标签#china（中国）视频观看量已经超过270亿次。这份数据来源于《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》。
该报告由文旅产业指数实验室于近日发布，其抓取了TikTok平台上截至2022年1月10日的数据，依据中国各大城市在该平台的播放总量，汇总出热度最高的十大城市，并分析中国城市在文旅方面的海外影响力。
北京居首，张家界冲入榜单前十
根据上述报告，文旅海外影响力前十大中国城市依次为北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州以及张家界。
报告显示，标签#beijing（北京）的视频播放量高达5.58亿次，居国内城市榜首；上海和武汉的播放量也都超过3亿次，这一系列数据体现出海外用户对中国文旅兴趣盎然。
以北京为例，网友在平台上既能“云赏”长城、颐和园、故宫等传统景点，“云看”京剧、皮影戏，也能“云吃”冰糖葫芦、北京烤鸭、炸酱面等美食，还能“云逛”三里屯、王府井、国贸繁华商圈……此类生动有趣的内容更强化了网友对北京是中国文化集中载体的认知。
从评论区用户留言看，网友肯定中国的丰富文化，并将北京作为中国文化的集中载体，如不少创作者在教网友学汉语的视频中将北京作为视频描述的关键词。“真酷！我前几年去过北京，很棒的城市”“我真的很爱中国文化！”“太美了”等都来源于网友评论。
而张家界则以其山峰奇观、鬼斧神工成功在海外圈粉。张家界作为因旅游而建、因旅游而兴的城市，拥有丰富的自然景观和旅游资产。#zhangjiajie（张家界）标签下视频播放量为3570万次。
视频内容中张家界风景区内的山峰景观受到较大关注，单条视频播放量最高达840万次。作为国内网红打卡地的玻璃栈道，同样吸引着国外网友，玻璃栈道（160万次）、悬崖栈道（100万次）等不同的细分标签播放量共计200万次。
有网友将张家界的风景形容为“天堂一样的景色”“适合隐居的地方”，并直言“太棒了！希望疫情过后可以去张家界玩”。
要素集聚，短视频呈现城市风貌
吃、住、行、游、娱、购，六大要素构建成完整的旅游服务产业链。短视频平台所具有的社交化、移动化、个性化特征，正使其成为展现城市风貌的重要渠道。
报告显示，在TikTok上，文旅产业链的每一环节都通过一个个短视频具象化体现在景点上。
北京烤鸭、广式早茶、成都火锅、重庆小面、上海生煎包、武汉热干面、兰州牛肉面……网友们捕捉每一座城市的特色美食，仅街头小吃冰糖葫芦相关视频的播放量就达7.8亿次，吸引美国、西班牙、印度尼西亚、越南等多国网友参与“冰糖葫芦”挑战。
上海南浦大桥、北京大兴机场、深圳地铁、重庆轻轨、高铁网络……中国的交通基础设施四通八达，让外国网友赞叹不已。一条经过特效处理的南浦大桥螺旋引桥视频累计播放1290万次，获得点赞近90万次。
张家界峰林、杭州西湖、黄河两岸、上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、广州塔……无论是自然风光，还是人文景观，都极具魅力。
值得注意的是，城市的特色文旅元素聚集成为一个城市的“人设”。在平台上，大熊猫元素成为成都最主要内容，从大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂“大熊猫”雕塑等，大熊猫已与成都强力绑定，成为成都最萌“代言人”。
此外，“街拍”视频为成都第二大类内容。视频中的年轻人时尚、潮流、朝气，给用户强烈的视觉刺激，获得海外“Z世代”用户共鸣。
从数据也可看出，中国经济强市的传播力更强，头部效应明显。在最具影响力的十个城市中，除张家界外，其余9市均为直辖市、省会城市、计划单列市，或者属于一线、新一线城市，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈的核心城市。
蓄势待发，疫情下增强文旅曝光度
新冠肺炎疫情重挫全球旅游业，改变了全球旅游格局。根据联合国世界旅游组织于2022年1月公布的最新数据，2021年国际游客人数仍比2019年的水平低72%，与2020年的下降幅度类似。
虽然全球范围内疫情阴霾未散，但中国国内旅游市场已经出现了复苏迹象，海内外游客在选择旅游目的地时，也越来越重视安全卫生这一重要指标。
受疫情影响，海外游客旅游频次减少、单次旅行支出降低，旅行需求被长时间压抑。中国旅游资源丰富、旅游市场广阔，且疫情防范严格，在全球疫情得到有效控制的前提下，如果中国重启入境游，势将迎来压抑后被释放的庞大旅游需求。
为迎接疫情稳定后可能出现的旺盛出游需求，包括中国各大城市在内，不少旅游目的地已开始部署宣传推广活动，并将目光投向短视频平台。
美国、瑞士、越南、印度尼西亚等地的旅游宣传推广机构、旅行社、航空公司、酒店等在TikTok上发起挑战，鼓励创作者用短视频记录旅行时刻。
从消费者在移动设备上的使用时长增加可看出，由于疫情持续，不少游客从线下游转为体验线上旅游资源。报告称，TikTok网友们足不出户即可领略中国壮丽河山和灿烂文化。
即使人们没有抵达一座城市，也可形成城市印象。当前，TikTok在全球普及度和影响力提升，并深受互联网原住民“Z世代”喜爱。越来越多外国网友通过小屏幕走进中国，无论是通过中国民众还是外国游客的视角，都能直观地看见、听见、感受到中国城市的生活方式与市民风貌。