女性娱乐：踩住风口，踏浪前行的千亿消费市场
转自：活报告
今天是3月8日，首先，头豹祝全天下的女神们节日快乐。
在这个特殊的节日里，我们同样关注到了女性消费群体：市场中不可忽视的重要力量。
目前，移动互联网女性群体活跃用户数已达到近6亿，在互联网用户已经接近饱和的情况下，女性互联网用户的增长大于男性用户的增长，表明了互联网女性的巨大商业潜力。
除传统电商平台的消费以外，近年来，女性在文娱方面的消费也同样惹人关注。
从影视剧《延禧攻略》、《梦华录》到综艺节目《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》，再到手游《闪耀暖暖》、《哈利波特》等，女性向的文娱消费项目“出圈”神速，在文娱领域可谓是“得女性者得天下”。
同时，女性在文娱产业的就业比例也在不断上升：由于文娱产业本身所具备的文化创意属性，女性相比男性在各细分领域表现出更强的适应性。
在与文娱相关程度更高的广播、电视、电影、音像等细分行业中，女性从业比例达到了40%。
而女性领衔主演的电影的成绩更为耀眼，制作成本更低且回报更高：在相同的投资下女性领衔的电影相比男性领衔的电影投资回报高出53%，投入到女性领衔的电影每一美元，将会获得2.12美元的回报，而男性只有1.59美元。
本文，头豹研究院将聚焦于女性娱乐消费行业，从行业定义与分类、行业特征、市场规模、产业链、竞争格局等角度为您深入分析中国女性娱乐消费行业的现状及趋势。
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女性娱乐消费行业将涵盖哪些市场？
女性娱乐消费是指女性参与并主导的娱乐消费行业，按照女性娱乐消费的方式和内容不同，可以将女性娱乐消费行业分为女性影视视频市场、女性短视频市场和女性游戏市场。
现阶段，除社交软件外，女性对影视类软件的偏好程度更高，其潜在的商业空间，对于任何想要拓展女性消费群体的企业和品牌而言，均具有强大的吸引力。
而随着中国文化娱乐市场女性占比日益提高，女性已渐渐成为最主要的消费群体之一，为文娱产业的发展提供了有力支撑。
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女性娱乐消费行业分类
按照女性娱乐消费的方式和内容不同，可以将女性娱乐消费行业分为女性影视视频市场、女性短视频市场和女性游戏市场。
从用户偏好程度看，除社交软件外，女性对影视类软件的偏好程度更高，其潜在的商业空间，对于任何想要拓展女性消费群体的企业和品牌而言，均具有强大的吸引力。现阶段影视、视频板块已成为了文娱产业范围内最具发掘女性消费潜力的赛道之一。
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女性娱乐消费行业特征
现阶段，女性娱乐消费主要呈现以下三大特征：第一，中国文化娱乐市场女性占比日益提高，女性已渐渐成为最主要的消费群体之一，为文娱产业的发展提供了有力支撑；
第二，中国互联网女性用户迎来了高速增长，用户向着多元年龄层发展，用户对互联网的依赖程度亦逐渐提升；
第三，目前，影视剧集成为女性文化娱乐版块中的重要组成部分。
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女性娱乐消费产业链分析
文化娱乐行业产业链较长，其中分支较为庞杂。不同种类的文娱产业有着不同的产业链价值分配，其中上游的内容生产、中游的内容流通及下游的内容消费为产业链的核心环节。
上游的主要功能为确定女性题材、女性主题、女性主义或女性创作的内容产品格调。
产业链中游负责内容产品的发行与运营。上游内容经过制作商的制作加工后，需要进行自主发行或是委托发行来获利，优质的上游制作内容往往成为制作机构或发行机构的重金购买对象。
产业链下游的主要功能是将文娱内容产品传递给用户，并促成用户付费。下游变现率是决定其上游产品经济价值的重要判断因素。
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女性娱乐消费行业规模：以游戏市场为例
伴随着中国手机游戏用户规模的不断扩容，中国女性游戏市场规模亦逐年保持增长态势。2017年到2021年，中国女性游戏市场规模由430亿元增长至600亿元，年复合增长率达18%。未来随着女性游戏玩家占比的提升，中国女性游戏市场规模将进一步扩大。
女性用户在游戏付费中更倾向于感性付费，女性用户在游戏中的消费中对游戏体验感更为看重。女性用户群体对虚拟角色在情感、社交、休闲、视觉等方面的诉求更为强烈，导致了女性用户的付费方式与男性相比感性成分更重。游戏开发者在女性向游戏的开发过程中，可考虑女性游戏用户的综合需求，从而提高其付费意愿。
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女性娱乐消费竞争格局
影视剧集成为女性文化娱乐版块中的重要组成部分，而影视剧集最重要的依托方在线视频平台是内容输出重要环节。当前，在线视频平台主要形成了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家激烈竞争的格局。从平台日活量来看，2022年6月，爱奇艺日活量达到6,719万人，腾讯视频日活量8,162万人，优酷达到4,474万人，芒果TV则达到4,117万人。
在综艺方面，爱奇艺、腾讯视频的综艺市占率领先，芒果综艺具有相对优势。而从女性群体用户来看，女性用户群体消费意愿及能力双高，获得泛娱乐市场核心关注。
女性对泛娱乐市场表现出明显偏好，四大平台的上半年上新独播剧女性用户群体占比都达到60%以上，主要是因为在线视频行业的女性活跃渗透率高达79.6%，目前互联网女性月活用户规模已达5.82亿，全网占比达到49.3%。
