女性消费市场 处处繁花似锦
昨天,江北新区沿江街道龙山社区妇联开展“三八”国际劳动妇女节微服务活动,向网约车驾驶员、快递员、外卖员等女性群体赠送心形玫瑰和伴手礼。通讯员高丽田蓓南京日报/紫金山新闻记者孙中元摄
昨天,市民在新街口一家商场内选购商品。昨天是“三八”国际劳动妇女节,南京各大商家纷纷打出“女人牌”,推出各种与女性用品相关的促销活动,燃旺“她经济”。南京日报/紫金山新闻记者孙中元摄
美妆鲜花饰品销售火热,技能兴趣课程人气高涨
内外兼修新需求“她经济”更多元
□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕
昨天是“三八”国际劳动妇女节,记者探访市场发现,美妆、鲜花、饰品等销售火热。此外,随着女性经济地位的提升和消费观念的转变,健身、跳舞、技能兴趣课等女性“自内而外”的消费需求增长,“她经济”呈现多元化发展趋势。
3月8日下午,南京新街口国际美妆节在金鹰新街口店启动,精彩的走秀、女性主题分享会、给力的促销优惠为女性消费者带来了一场消费盛宴。现场,手作博主、穿搭博主、骑行博主等与大家一起分享关于“她”的故事,吸引了很多消费者驻足。
美妆低至4折、1元秒杀大额福利券、黄金饰品立减……在南京新街口国际美妆节带动下,各家商场纷纷推出给力的优惠活动。记者看到,美妆、黄金、服饰等多种品类的门店里人气颇旺,店员们忙着为进店顾客推荐、试用。“我是专门来为妈妈买礼物的。”市民陈先生中午专门到新街口为母亲挑选了一件潮牌服饰,他说希望妈妈永远年轻。一家化妆品门店的店员告诉记者,前几天商场和门店就推出妇女节活动,在促销活动带动下,成交量明显增加。
花卉一直是妇女节消费市场不可或缺的主角。记者在建邺区一家盒马超市看到,康乃馨、玫瑰、百合、洋牡丹、向日葵等鲜花摆在显眼位置。“为迎接妇女节,我们专门推出了康乃馨、红玫瑰花束,线上和线下销量都很不错。”店员说。
记者注意到,在鲜花、饰品、美妆等传统消费品升温的同时,女性消费者不仅关注消费品的外在颜值,也注重培养自己的兴趣爱好和能力,通过“内外兼修”愉悦自己。
“我刚刚为自己报了一个瑜伽班,在健身塑形的同时,也希望自己变得更自律。”市民张小姐在妇女节把报班作为送给自己的节日礼物,她说现在身边不少女性朋友愿意在健身、学习等方面为自己花费。
健康消费成潮流,花钱买份好心情,“个性定制”订单火
悦己个性新场景
“她经济”更新潮
□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写
穿上刚买的新中式套装,配以精致妆容,高校老师孙甜像往常一样来到花店,为自己的办公桌挑选鲜花。在她看来,取悦自己不分年龄和阶段,爱自己才能更好地享受生活。当下,由女性消费形成的“她经济”持续壮大,成为助推经济发展的一股重要力量。随着消费理念的升级,女性重视“悦己”体验感已成为消费新趋势,让“她经济”迸发出盎然生机。
关注健康,“她力量”成新增长点
今年过年期间,贾玲导演的新片《热辣滚烫》热映,影片中的“她力量”令人动容。记者发现,受该片影响,越来越多的女性开始关注自身健康,在身材管理和健康运动上投入花销,这也使“她力量”成为“她经济”的新增长点。
上月,大四学生唐琴和舍友一起报名五台山体育中心的搏击训练课程,学习散打、搏击、柔道。“搏击运动量充足,既能锻炼体能,还能训练专注力,渐入佳境后感觉浑身充满了力量!”谈及运动后的改变,唐琴颇有获得感。
“身体是革命的本钱,比起把钱花在吃喝玩乐上,我更愿意投资在强身健体、自我提升上。”鼓楼区居民董小涵是一名舞蹈爱好者,每周她都要去山西路的“美度舞蹈培训”跳3次爵士舞。她告诉记者,在看完《热辣滚烫》后,闺密也开始跟她一起学习舞蹈。
乐刻运动张府园店店长姜姜告诉记者,如今追求健康和力量的女性越来越多。在该店用户中,男女比例各占一半,其中女性用户以30岁—40岁群体为主。“今年以来,女性新用户和续约用户同比去年增长超20%,不少女性用户更倾向于选择瑜伽、普拉提、舞蹈、搏击等相关私教课程,掀起这个春天的女性健康运动热潮。”姜姜说。
满足情绪,为仪式感和心情买单
一盏到家就自动亮起的灯,一束每周更换的应季鲜花……“仪式感”正成为当下女性消费新风口。那“仪式感”到底是什么?追根究底,还是回归到“悦己”。
“取悦自己,就要是满足自己的情绪价值。”每周都要更换鲜花的孙甜是南京一所高校的老师,她说,女性群体注重情感诉求,是愿意为心情买单的,“我自己就是典型案例。”自孙甜工作以来,每年、每月她都会给自己列好“情绪消费清单”,且会随着当下潮流的变化而更新。例如春夏要置办“多巴胺穿搭”、秋冬则走“美拉德风格”,工作压力大了就要来一场“说走就走的城市漫步”,“我的消费是跟着心情走的,心情好了,这钱花得就值!”
事实上,从盲盒的热卖,到露营、演唱会的火爆,以及城市漫步的走红,都透露出年轻消费者愿意为“情绪”买单,而女性消费者尤其明显。女性较于男性,更注重情感因素,例如与物品之间的情感价值、与周围人交互的社交价值,以及能够在社交媒体中的分享价值等。
“00后”李欣舟有一个响亮的口头禅:“千金难买我乐意。”她说生活要开心,每一个节日,她都会花钱给自己买一份好心情,家里的香氛蜡烛、卡游手办多到桌面摆不下,“这些小玩意儿,特别治愈。”
社交平台小红书发布的调查数据显示,过去一年,该平台用户中认同消费“需要仪式感”的人占53%,在消费者购买原因中,注重“情绪价值”的消费者达到82%。数据显示,女性在消费中的“悦己”支出大幅攀升,男性用户也普遍愿意为伴侣的情绪价值买单。
个性定制,激活“她经济”新市场
最近一周内,淘宝嗨站定制旗舰店收到了100多份订单。5日下午,该店铺客服告诉记者,这一波流量源自妇女节。南京一家科技公司的工程师江南,把春节前帮女朋友在老门东拍的照片传给店家,一周后收到一份带着红色爱心图案的礼品袋,里面是用玻璃罩罩着的人偶——利用照片做成的3D立体彩塑。“18厘米高的人偶就是她自己,这礼物走不走心?”江南说,“专属定制,她很惊喜。”
相比手捧鲜花、烛光晚餐,个性化的“三八”妇女节礼物和活动,成了今年“潮流”。
可口可乐罐上定制文字、用家里萌宠猫狗照片定制桌面摆件、让画家帮你画女友油画……大量“脑洞大开”的个性化礼物,让“三八”节充满惊喜,自然也带动了个性化“她经济”。
不光是礼物,“三八”节活动也能定制。南京某文化企业HR杨雨蘅告诉记者,今年过节,公司为20多个女员工举办了一场庆祝活动。杨雨蘅提前买了一大堆牌子,牌子上写着“桃花朵朵开”“遇见真爱”“暴白富美”等“吉祥语”,签牌下方还有刮奖区,可抽到奖金100元、一次请客免单等“福利”。策划定制师晓辰说:“无论年龄、高矮胖瘦,愿你独立平等骄傲自由——这是我们为当下女性打造的‘个性化标签’,今年,我们已经策划了超20个创意活动,获得了不少公司订单,说明个性化‘她经济’大有市场。”
记者 朱旖旎 于洁尘 肖凡