成绩+魅力，中国女运动员引领风尚
2024-04-09 08:35:14 - 环球时报
香港《亚洲周刊》4月8日文章，原题：中国女运动员爆红网络女运动健儿英姿飒爽，她们不仅在赛场上赢得骄人战绩，更在社会各界掀起全新热潮。随着女性地位的提升和性别平等观念的加强，女运动员所体现出的坚韧、勇气、自立自强等价值观得到广泛认同和赞赏。部分顶尖女运动员收入水涨船高，根据《福布斯》2023年全球女运动员收入榜单，自由式滑雪运动员谷爱凌和女子网球运动员郑钦文两人进入前二十名，当中谷爱凌高居第二位。
她们成为新时代女性的楷模，该风潮通过短视频平台快速发展。社交媒体数据报告显示，短视频平台已经成为运动员与粉丝互动的主要阵地，女运动员粉丝互动量遥遥领先，以抖音为例，平均互动量是长视频微博的6倍之多。从综合格斗拳后张伟丽到“九球天后”潘晓婷，她们生动有趣的短视频无疑是吸粉利器。
赛场战绩出众，加之社交魅力持续吸粉，女运动员正以前所未有的影响力冲击大众市场。2022年以来已有超过50家品牌主动与她们合作，签约赞助范围覆盖三大球、滑雪、射击、击剑等多个运动项目。以中国女足为例，她们亚洲杯夺冠后迅速签下上汽荣威、优益C等品牌赞助，球队和球员的影响力已经超越了单一赛场。
更令人瞩目的是，女运动员正以独特的时尚气质和生活方式感染大众。双奥期间，她们引领的发型、珠宝热卖，“#运动员的时尚感有多强”话题阅读量高达1400多万。她们以自信美和力量美折服大众，在时尚、母婴等高契合度市场带动新风尚。（作者曾浩年）▲