新华社 | “时尚+科技+文化”助力王老吉走向“世界的WALOVI”
转自：广药白云山
近日，“中法美食嘉年华”活动在法国巴黎塞纳河上举行，来自广州的百年品牌王老吉带着英文品牌标识WALOVI亮相活动，向世界传播中国凉茶文化。
发布国际品牌标识
传播中国凉茶文化“新时尚”
近年来，王老吉积极推动王老吉凉茶“出海”，目前，其产品已覆盖150多个国家和地区。
为打造更有国际影响力的品牌，2023年10月，王老吉在广州发布了国际版英文品牌标识WALOVI。今年先后在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎发布，让“中国的王老吉”成为“世界的WALOVI”。
“如今，随着越来越多的中国产品和服务卖向全球，中国品牌对海内外人们生活方式的影响也越来越深，王老吉借助人文交流活动的纽带，很好地传播了中国凉茶文化‘新时尚’。”法国米其林星级厨师雷吉斯·杜伊斯在品尝王老吉饮品后说。
王老吉国际版英文品牌标识WALOVI亮相法国巴黎
据介绍，王老吉英文品牌标识WALOVI，是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上进行重新诠释的，由Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）组成。
广州王老吉大健康产业有限公司董事长翁少全表示，WALOVI通过国际化的品牌命名，可以更好地与海外消费者的习惯和接受程度相结合，也就是“入乡随俗”，这是品牌出海的关键，有助于强化海外消费者的品牌认知，进一步打开王老吉海外市场和渠道。
加速国际化布局
打造全球知名饮料品牌
随着人们收入水平和健康意识的提升，全球消费者对于健康、天然、养生等理念的关注日益加强。
在“单品多元化+品类多元化”产品战略指导下，王老吉推出系列细分凉茶产品，并打造各具特色的健康植物饮料满足全球消费者多元化的需求，在海内外均取得了不俗的成绩，目前已进入海外主流渠道Costco，以及HMart等连锁超市，电商部分也进入Amazon、Yamibuy、Wee等平台。
法国是王老吉海外版图的重要市场，结合“中法美食嘉年华”活动，王老吉选择了中法两国具有代表性的美食——火锅和法餐作为设计元素，推出特色的定制罐，寓意着中法两国文化的交流与融合，让国际嘉宾能够更多地了解和爱上中国美食文化。
“随着全球化的推进，王老吉致力于布局国际化，欧洲、东南亚、北美市场是我们重点的海外市场。”翁少全表示，王老吉将继续向全球更多的消费者传递东方健康哲学。
向世界传播“吉”文化
促进东西方文化交流
近年来，王老吉积极向全球讲述品牌故事。
自2014年获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯纪录认证以来，王老吉在《财富》科技论坛、世界航线大会等国际舞台亮相，展示中国文化魅力。2019年，王老吉发布《凉茶饮料国际标准》。2023年，王老吉联合暨南大学发布“上火”现代科学内涵，为“怕上火”提供现代科学的国际化表达。
王老吉纽约第五大道凉茶博物馆
今年4月10日，王老吉位于纽约第五大道的凉茶博物馆正式开馆，这是王老吉在纽约开设的第二家凉茶博物馆。除纽约外，王老吉还在米兰、曼谷与合作伙伴进行凉茶博物馆合作签约。接下来，王老吉将继续推进56座凉茶博物馆建设。
在“时尚、文化、科技”品牌发展战略引领下，王老吉紧抓时代发展机遇，推动百年品牌焕发新活力。
内容来源：新华社