“北京礼物”再开两家主题店
本报讯（记者李洋）今天，坐落于王府井金街的吉祥大戏院迎来重张三周年庆，并正式开张“北京礼物”戏曲主题店。从戏曲主题珠宝、戏报风格折扇再到戏装，涵盖京城多家戏曲院团和表演场所衍生品的主题店，将满足不同年龄消费者的需求。今天，“北京礼物”双奥主题店也在国家体育场（鸟巢）BC口旁同步开张。今年，不同类型的“北京礼物”主题店将达7家。
今年，北京着力扩大本土品牌影响力。由北京市文旅局推出，已历13年的“北京礼物”品牌，今年起将采取“许可试点运营商+特色主题店+N件（套）高品质文化和旅游创意商品”的模式，打通策划、研发、生产、销售、宣传推广、资源对接等全产业链各环节，推动品牌实现特色化、高端化、精品化、国际化。努力打造成为外事礼品和城市伴手礼的储备平台、文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台。
其中，特色主题店鼓励符合条件的企业在重点商圈、景区、公共文化空间设店，预计于今年开设7家。此前已在北京城市图书馆、北京非遗体验中心分别开设两家。
一进入吉祥大戏院，在前厅就可以看到“北京礼物”戏曲主题店，它与此处原有的咖啡、阅读空间共同丰富了参观和观演体验。走入店内，浓郁的戏曲氛围随着一排排展柜铺陈开来。气韵传神的戏曲主题珠宝、以京剧名家珍贵老剧照为主题的文创扑克、做工讲究的吉祥戏服、著名书法家淳一题字的“您吉祥”折扇、源自传统京剧剧目和舞台陈设的各类艺术家IP联名产品、海水江崖图案的文件夹……丰富的产品让观众可以在观赏戏曲舞台艺术之余，还将戏曲艺术品带回家。
京剧是北京的文化符号之一，且“IP市场大有可为，吉祥大戏院会用好戏曲文化IP资源。”吉祥戏院负责人介绍，吉祥大戏院与珠宝品牌蕾恩联合打造的吉祥珠宝系列，今年入选“北京礼物”榜单。吉祥珠宝涵盖了戏曲、金鱼、中轴线、春和景明等系列，款式包含胸针、耳饰、项链等，材质则有红宝石、蓝宝石、925纯银、锆石等，将中国传统文化与时尚结合。未来，吉祥珠宝还将开拓高定款，并进军“国礼”市场。
“北京礼物”戏曲主题店也不仅仅是一家店铺，更是戏曲类文创品开拓市场的平台。店内除了吉祥大戏院的文创品，还可购买到北京京剧院、梅兰芳纪念馆、北方昆曲剧院、潭柘寺等文化机构的文创产品。未来，更多文化机构将联名开发出更多具有北京特色和戏曲特色的文创品，成为展示北京文化的窗口。此外，“北京礼物”双奥主题店也将在冰墩墩及奥林匹克历史知识产权再授权开发的龙墩墩等产品基础上，开发更多代表双奥之城活力的文创品。