强优势 塑品牌 重体验
中国文化传媒网 2024-07-09
“日游黄河口，夜宿东津渡”。盛夏时节，鲁北田野刚刚播下的玉米已经露出青苗。山东省东营市利津县东津渡民宿内，来自河北、安徽等地的自驾游客正准备支起烤炉烧烤。
民宿是东津渡教育康养度假区项目的一部分，该度假区占地面积12.75平方公里，包括民宿集聚区、旅居康养社区、儿童教育培训区等五大板块，长远目标是实现“三产带二产促一产”良性循环，如今年接待游客15万人次，过夜游客2万人次。
推动文旅产业发展，项目是基础。近几年，山东从本省实际出发，加快布局建设标志性、引领性的文旅项目，培强旅游业经营主体，激发旅游业发展动力活力。
位于青岛市西海岸新区的尚美数智国际高端酒店品牌总部中心，称得上是国内住宿业的“智慧大脑”。项目总投资10亿元，占地面积50亩，2023年投入使用。该项目以世界高端酒店品牌总部聚集区、休闲度假酒店集群、智慧酒店示范区为建设方向，凭借领先技术和成熟经验，不断输出智慧化酒店方案和产品。截至今年5月，尚美数智酒店集团旗下会员已达1.3亿人，覆盖全国326个城市。
加快扬优势、补短板、强弱项、塑品牌，走在市场前沿的文旅项目大有可为。近年来，山东推动文旅产业做强做优做大，培育新业态、新模式、新动能，提高优质产品供给水平。
位于日照市五莲县的白鹭湾小镇，不仅有诗意的名字，还有体验感极佳的服务环境。小镇依偎潮白河，因河内白鹭成群得名。每逢周末及节假日，前往此处拍婚纱照或者度假休闲的民众络绎不绝。
日照市文化和旅游局党组书记、局长王希表示，白鹭湾小镇项目坚持走精品化、差异化之路，通过“艺术+旅游+康养”模式，建设在水美术馆、心灵之谷等各具特色的建筑，致力打造涵盖中高端艺术旅游特色，融合基础服务、休闲旅游、产业集聚的休闲旅游目的地。
2023年以来，山东着力提升旅游服务质量，完善旅游服务标准化体系。为在源头优化“吃住行游购娱”全链条服务，山东多地从文旅产业项目入手，在项目论证、建设、运营各个阶段提高服务意识。
比如，临沂市聚焦繁荣夜间旅游经济，研究制定《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》《夜间文化和旅游消费集聚区评定标准（试行）》《临沂市旅游产业千亿攻坚行动方案》等政策文件，优化、完善夜间消费基础设施和配套功能，为促进夜间文旅消费提供了有力保障。
过去几年，临沂市推出天蒙星空夜游季、沂蒙影视基地夜间小剧场、城市后备箱集市等夜间旅游优质项目，为文旅市场“长红”配套强大引擎。
产业发展的成绩，最终要回归市场去检验。围绕市场消费热点，着眼于提升游客和消费者体验，山东还加快推动旅游住宿业调结构、补短板、提品质、优特色，建设休闲度假酒店集群，加快乡村旅游住宿发展，积极培育旅游住宿新业态。
在“宝藏小城”临沂市沂水县，当地全力构建“天上王城人间彩虹地下奇观红色沂蒙”精品旅游体系，全县现有国家3A级以上旅游景区23处，建成星级酒店3家、星级民宿7家、知名品牌酒店30家、特色旅游民宿39家，“山东好客·沂水情长”“路不远，景又美，欢迎来沂水”文旅品牌影响力逐渐拓展至全国。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，山东文化底蕴深厚，旅游资源丰富，区位优势突出，发展文旅产业基础坚实。未来山东文旅系统将按照省委、省政府部署要求，继续树立一盘棋意识，强化项目化推进，深化集成式创新，突出示范性引领，着力汇聚“好客山东”建设合力，充分释放文旅产业带动经济社会发展的潜力。
稿件来源：中国文化报