“丑”鞋“出圈”的密码
转自：消费日报官方平台
春秋穿勃肯，夏天洞洞鞋，冬天UGG……今夏，以勃肯鞋、洞洞鞋等为代表的“丑”鞋继续受到消费者的青睐。实际上，近两年，“丑”鞋甚至成为鞋履“出圈”的密码。当然，这里的“丑”并不意指难看，而是与强调精致、靓丽的鞋履设计形成对比的一种说法。中国皮革协会副秘书长路华在接受记者采访时表示，表面上与时髦对立，其实“丑”的背后逻辑是“细分场景细分需求的市场定位优势”。
勃肯鞋有多火？小红书“休闲鞋类目”相关数据显示，勃肯鞋近期搜索增长169%。另外，截至今年3月31日的三个月内，勃肯鞋实现营收同比增长22%，净利润同比大涨45%。基于2024上半财年的业绩表现，勃肯鞋提高了2024全年业绩预期，从原本17%至18%的营收增长预期，提升至20%的增长预期。
实际上，勃肯鞋持续成为潮人们鞋柜的主角，从冬天到夏天，勃肯鞋是其一年四季的标配，而与勃肯鞋齐名的洞洞鞋也受到年轻人的追捧。小红书“休闲鞋类目”相关数据显示，洞洞鞋热度持续，新增笔记数呈领先态势。
也许有人会觉得，因为“轻”设计，所以价格便宜销量好。但尽管貌似并不精致，在设计上也没有那么“花哨”，可这类“丑”鞋的价格也并不便宜。比如，皮质木底的勃肯鞋，基本价格在千元左右；正品卡洛驰洞洞鞋今夏新款的优惠价格也在五六百元。而且，这类“丑”鞋也并不仅是表面上看起来的“轻”设计，它的设计重在“里子”。以勃肯鞋标志性的软木乳胶鞋床为例，其具有一定可塑性，穿一段时间以后，就能够与人的脚型“融为一体”，其鞋床的设计还分为五个区域，每个区域都有一定的保护脚踝、脚趾的作用。UGG和洞洞鞋则分别有着自己的侧重点，比如，UGG强调全羊毛对于穿着的舒适性，洞洞鞋强调穿着的便利性以及各种装饰物与鞋款的搭配。
消费者陈先生告诉记者，他一年四季都会穿着洞洞鞋。“冬天就穿带有毛毛里衬的款，因为实在是轻便、舒适，非常适合日常穿着。”记者发现，“丑”鞋的一大特色就是因其便于穿脱、适合各种场景，所以拥有了一大批拥趸。
还有一批拥趸恰巧是看中了一个“丑”字。消费者倪小姐有好几双不同款式的勃肯鞋，她说，“很喜欢不刻意的、松弛的氛围感，勃肯鞋的感觉就跟自己很搭。”对此，中国人民大学艺术学院副教授唐晓刚接受记者采访时表示，时尚潮流不断变化，个性化和多样性成为新一代消费者的追求。洞洞鞋和勃肯鞋因其独特的设计和风格，成为一种时尚宣言，年轻人尤其喜欢通过这种与传统审美标准不同的鞋款来表达个性和独立思考、挑战传统的时尚观念。
另外，记者发现，许多时尚品牌和设计师重新诠释这类“丑”鞋，将其融入高端时尚系列，或者强化环保属性，并通过社交媒体和名人效应推广，知名艺人、时尚博主穿着这些鞋子，进一步带动了潮流，使其成为一种时尚符号。最典型的成功例子是，目前，“王俊凯同款”卡洛驰洞洞鞋在天猫商城的累计销量已经达到4万多双。
可见，无论是UGG、洞洞鞋、勃肯鞋，之所以受到欢迎，既有其舒适性和实用性方面的原因，也有时尚潮流、品牌效应和生活方式变化的推动。这类所谓的“丑”鞋不仅是对传统审美的挑战，也是对个性化、多样性和可持续发展的追求。对此，围绕鞋履产业，路华的解读是，“近几年国内外消费市场整体相对低迷，消费升级和消费分级同时存在，消费场景不断细化，无限细分的消费场景不断催生对应的新的鞋品类和产品。（鞋履）品牌以其满足某一细分场景细分需求的市场定位优势，成为一部分消费者心智中的首选，实现了快速崛起。”
文|记者史晓菲